行业投资评级 * 报告未明确给出行业投资评级 [1][2][3] 报告核心观点 * “抖音造世界”是抖音平台基于其庞大的用户和社交生态，打造的互动社交型UGC创作平台，旨在推动用户从“刷抖音”的内容消费者，转变为“玩抖音”的沉浸式互动体验参与者与内容共创者 [23][24][119] * 该生态链接用户、创作者、品牌三方，通过技术赋能、活动运营和政策扶持，构建了低门槛、高潜力的创作环境，并已展现出强大的用户吸引力、创作者成长性和品牌营销新价值 [24][46][78] * 未来，该平台有望推动抖音从内容平台向综合社交场域演进，并借助AI技术降低创作门槛，孵化镜像世界IP，开辟新的商业机会 [119][122][129] 行业概览：UGC创作平台模式成熟 * **UGC创作平台定义**：指以个人用户为核心，提供创作工具、分发渠道、社交场景及变现路径，帮助用户完成创作、发布、传播、商业化全链路闭环的数字化平台 [11] * **UGC核心特征**：伴随Web2.0兴起，实现内容生产权力从专业机构向大众用户的转移，其特征是“去中心化、个性化生产” [12] * **UGC平台细分赛道**：按内容载体可分为图文、音频、短视频/直播、知识问答、游戏、本地生活等类别 [14] * **UGC创作生态新机遇**： * **亿级流量池**：依托成熟平台的海量活跃用户，解决创作者冷启动难题 [18] * **工具全民化**：提供从低门槛“拖拉拽”到高阶AI辅助的阶梯式创作工具支持 [19] * **商业化闭环成熟**：已形成收入分成、创作激励、电商、广告、IP合作等多元变现体系 [20] * **AI技术赋能**：AI工具可辅助生成多种形式内容，大幅降低美术、策划等专业门槛 [21] “抖音造世界”生态分析 生态总览 * **生态定位**：依托抖音全域生态，构建基于互动社交的UGC创作新生态，链接用户、创作者、品牌三大核心主体 [24] * **核心特质**：用户规模大、高粘性互动、低门槛创作、多商业可能 [24] 用户端分析 * **用户规模与潜力**： * 抖音全域DAU已突破6亿，为“造世界”提供庞大基础 [27] * 截至2026年2月，“合养精灵（小火人）”日活用户达**1亿**；“世界”累计用户突破**5000万**，日活峰值达**200万** [27] * 用户主要来自抖音域内传播，占比高达**81.6%** [29][30] * **用户画像**：以18-30岁年轻用户为主，占比超七成，特征为接受度高、社交需求强、消费观念开放、传播意愿强 [31] * **用户粘性**：“小火人”日活用户占比接近**80%**；“世界”周活用户占比超半数，达**52.6%** [33][34] * **用户核心诉求**：以获得多元情绪价值为核心，其中“小火人”用户最看重**社交链接（54.0%）**、“世界”用户最看重**成就满足（49.8%）** 与**治愈舒缓（49.3%）** [35][37][39] * **用户互动与分享**： * “小火人”合养关系基于现实，主要为闺蜜/死党/发小（**57.1%**）、情侣/夫妻（**39.4%**） [41] * 用户分享积极性高，仅**27.1%** 用户从未分享，最常分享“小火人”形象（**48.5%**） [42][43] * 主要分享渠道为私信分享给朋友（**71.2%**） [45] 创作者端分析 * **创作者规模**：截至2026年2月，注册创作者数量已超过千人，并快速增长 [46] * **“小火人”创作者**： * 截至2026年2月，累计注册创作者突破数千，上架作品超**5000**个，形象兑换总量超**4亿次** [49][50] * 创作者累计火星兑换总额超**百亿**，头部创作者（TOP5）月火星兑换总额超**5000万** [50] * 创作者可通过作品实现粉丝增长，截至2026年2月，有**11个**创作者实现从0到百万粉丝增长，最高粉丝数近**300万** [56] * 用户最喜欢的形象风格是“萌系可爱”（**72.1%**） [58] * **“世界”创作者**： * 自2025年6月上线后增长迅速，创作门槛相对较高，聚焦精品爆款 [59] * 截至2026年2月，访问量超百万的“世界”作品已超**24个**，头部作品如《海岛乐园》累计访问用户达**4560万** [60][62] * 用户遇到喜欢的“世界”时，**45.7%** 会分享给朋友，**31.2%** 会观看创作者短视频 [65] * 最受欢迎的世界类型是农场类（**35.0%**）、观赏类（**27.8%**）和双人互动类（**25.0%**） [70] * **相关短视频内容创作者**： * 近半年，相关话题创作者数量近**千万**，内容投稿超**2000万** [73] * “小火人”和“世界”相关话题累计播放量破**百亿次**，其中小火人话题播放量达**55.5亿次** [74][75] * **80%** 用户喜欢看相关内容，最喜欢看“小火人”形象打造经验（**51.3%**） [76][77] 品牌主端分析 * **营销玩法**：核心围绕“场景植入+互动体验+社交传播”，主要包括品牌定制世界、角色与道具植入、互动营销活动三大类 [79] * **营销价值**：实现从“被动接受”到“主动体验”的转变，通过沉浸式互动与社交赋能，建立用户情感共鸣，实现品牌信息的裂变式传播 [80][81] 平台支持体系 * **技术赋能**：为初级创作者提供AI生成工具降低门槛；为专业创作者接入Unity引擎，提供高阶创作工具 [84] * **活动运营**：通过面向创作者、用户、品牌主的多元化活动（如UGC创作赛、火星计划、IP联动），激活生态参与热情 [86][90] * **政策扶持**：推出全链路扶持体系，对初级创作者提供奖励与指导，对优质创作者提供高额现金奖励、流量支持及商业合作机会 [91] 趋势展望 * **平台边界拓宽**：推动抖音从内容平台迈向集内容、社交、娱乐、创造于一体的综合社交场域 [119] * **用户体验拓展**：为用户创造共同记忆与群体归属感，并可能成为用户进入“镜像世界”的重要入口 [120] * **创作者生态扩容**：互动玩法为创作者带来获取新粉丝、探索新互动方式、强化商业链接的新机遇 [121] * **AI降低创作门槛**：AI技术发展使单个创业者的创意更容易实现，OPC（One Person Company）成为可能 [122][123] * **开辟新商业机会**：抖音成熟的商业化生态为“造世界”提供变现底座；同时，该平台为IP的孵化、传播与运营开辟了新赛道，有望创造具备长期价值的IP生态 [124][127][129]