核心观点 - 双11期间家电消费呈现显著的结构性升级趋势，场景化、个性化和品质化需求驱动增长 [1] - 县域市场成为重要的增长引擎，消费升级特征明显 [1][2] - 智能、健康类家电产品以及大尺寸、嵌入式家电受到消费者青睐 [1] 家电品类结构性升级 - 一二线市场近60%消费者选择融合AI功能的新趋势家电 [1] - 85吋以上大屏电视销售占比超过62% [1] - 15套以上嵌入式洗碗机销售占比超过67% [1] - 零嵌、平嵌冰箱销售占比超过90% [1] - 智能家电整体销售占比超过55%，其中95后和00后消费者占比超过40% [1] 县域市场消费表现 - 双11期间县域市场销售规模同比增长48% [1] - 零售云渠道销售同比增长48% [2] - 挂壁式空调、液晶电视、对开门冰箱、厨电套装销售分别增长168%、93%、104%、76% [2] - 零售云定制家电整体销售同比增长85% [2] - 干衣机、洗碗机、净饮机成为县域家电“新三大件” [2] 细分品类增长亮点 - 手机、智能手表、无线耳机销售同比分别增长63%、222%、374% [1] - 健康功能家电成为“新刚需”，多筒分区洗衣机、净味除菌冰箱、台式净饮机是增长引擎 [1] - 上海、北京、南京、成都、西安成为最热消费城市 [1]

产品类型选择 - 变频空调在节能舒适、高效静音方面优于定速空调，消费者可优先选购 [1] - 挂壁式空调适用于卧室等较小空间，落地式空调适用于客厅等较大空间 [1] - 仅有制冷需求可选择单冷型空调，若需制热则选择热泵型空调，但后者在室外温度过低时制热效果不佳 [1] 关键性能指标 - 房间面积10平方米、15平方米和大于25平方米分别建议选择额定制冷量2600瓦、3500瓦和5000瓦以上的空调 [2] - 额定制冷量相同时，APF或SEER数值越高代表节能效果越好，可优先选择能效等级2级以上的产品 [2] - 根据国家标准，额定制冷量2500瓦至4500瓦的空调若要达到B级噪声，室内机噪声值不应高于41分贝，与图书馆环境相当 [2] 个性化功能需求 - 无风感、防直吹等功能非常适合老人、儿童等敏感人群使用 [2] - 注重空气质量与居住环境健康的消费者可关注具有净化、新风、自清洁功能的空调 [2] - 追求先进科技体验的年轻消费群体可选购具有远程控制、语音交互、场景联动等功能的智能空调 [2] 产品认证标识 - 应注意选购加贴有中国强制性产品认证（CCC）标志和中国能效标识的产品 [3]