公司双11业绩表现 - 双11期间苏宁易购零售云销售规模同比增长48% [1][3] - 手机、智能手表、无线耳机品类销售同比增长63%、222%、374% [1] - 零售云定制家电整体销售同比增长85% [3] - 上海、北京、南京、成都、西安成为最热消费城市 [1] 家电消费升级趋势 - 一二线市场近六成消费者选择融合AI功能的新趋势家电 [1] - 双11期间苏宁易购智能家电销售占比超过55% [2] - 85吋以上大屏电视销售占比超过62% [1] - 15套以上嵌入式洗碗机销售占比超过67% [1] - 零嵌、平嵌冰箱销售占比超过九成 [1] - 健康功能成为家电消费新刚需，多筒分区洗衣机、净味除菌冰箱、台式净饮机成为增长引擎 [2] 县域市场消费特征 - 县域市场干衣机、洗碗机、净饮机成为最受欢迎的新三大件 [1][3] - 零售云挂壁式空调、液晶电视、对开门冰箱、厨电套装销售分别增长168%、93%、104%、76% [3] - 与海尔联合推出的519L超薄零嵌冰箱销量突破5万台 [3] - 与美的合作的宁梦系列空调累计销售超过5万台 [3] 区域消费偏好差异 - 东北、西北地区600L以上大容量多门冰箱销售占比超过七成 [2] - 华东地区嵌入式洗烘套装、洗碗机及扫地机器人套购订单量全国第一 [2] - 华南地区干衣机、除湿空调入户率远高于全国平均水平 [2] - 西南地区消费者偏好大吸力、大火力烟灶套装 [2] - 华中地区踢脚线、油汀和暖风机销售增长领跑全国 [2] - 华北地区消费者更青睐新风空调与净水机等健康类家电 [2] 消费行为与行业动向 - 95、00后消费者在智能家电消费中占比超过四成 [2] - 消费者积极拥抱新务实主义，追求好体验和质价比兼得 [1] - 公司联合头部品牌加码真惠补等补贴政策，落地一口价补贴模式 [1] - 家电消费市场进入场景化、个性化升级新阶段 [1]

核心观点 - 双11期间家电消费呈现显著的结构性升级趋势，场景化、个性化和品质化需求驱动增长 [1] - 县域市场成为重要的增长引擎，消费升级特征明显 [1][2] - 智能、健康类家电产品以及大尺寸、嵌入式家电受到消费者青睐 [1] 家电品类结构性升级 - 一二线市场近60%消费者选择融合AI功能的新趋势家电 [1] - 85吋以上大屏电视销售占比超过62% [1] - 15套以上嵌入式洗碗机销售占比超过67% [1] - 零嵌、平嵌冰箱销售占比超过90% [1] - 智能家电整体销售占比超过55%，其中95后和00后消费者占比超过40% [1] 县域市场消费表现 - 双11期间县域市场销售规模同比增长48% [1] - 零售云渠道销售同比增长48% [2] - 挂壁式空调、液晶电视、对开门冰箱、厨电套装销售分别增长168%、93%、104%、76% [2] - 零售云定制家电整体销售同比增长85% [2] - 干衣机、洗碗机、净饮机成为县域家电“新三大件” [2] 细分品类增长亮点 - 手机、智能手表、无线耳机销售同比分别增长63%、222%、374% [1] - 健康功能家电成为“新刚需”，多筒分区洗衣机、净味除菌冰箱、台式净饮机是增长引擎 [1] - 上海、北京、南京、成都、西安成为最热消费城市 [1]

房地产政策与市场趋势 - 房地产市场短期政策重心可适度向"稳需求"倾斜，中长期需坚持"保供给"与"保基本"并重 [1] - 加快构建多层次、可持续的住房供给体系是中长期发展方向 [1] 企业战略与消费趋势 - 企业可顺应"新务实主义"消费趋势，聚焦"质价比"和"配套感"的双重需求 [1] - 推动产品与服务的深度融合，在"教育+科技"、"医疗+智能设备"、"养老+定制服务"等方向持续发力 [1] - 上述战略将为企业拓展新增长点提供空间 [1]

经济数据表现 - 4月全国规模以上工业增加值同比增长6.1%，环比增长0.22% [1] - 4月社会消费品零售总额37174亿元，同比增长5.1% [1] - 1—4月全国固定资产投资147024亿元，同比增长4.0% [1] - 1—4月装备制造业增长9.8%，高技术制造业增长10% [2] 消费领域 - 消费模式从"外炫"向"内娱"转型，企业可聚焦"质价比"和"配套感"需求，推动"教育+科技"、"医疗+智能设备"、"养老+定制服务"等融合 [1][8] - 以旧换新政策带动相关品类两位数增长，建议对三四线及农村市场推出"首购补贴+贴息"组合工具 [6] - 服务消费需放宽准入，鼓励民营资本进入医疗、教育、养老等领域，并加大公共服务投入 [7] - 收入分配改革可通过稳就业、创业支持、技能提升增加中低收入群体收入，完善社保体系降低家庭支出不确定性 [9] 房地产政策 - 短期政策重心向"稳需求"倾斜，推进存量房贷利率下调、优化因城施策、强化金融支持 [4] - 中长期需构建多层次住房供给体系，推动保障性住房建设，提升租购并举结构适配度 [5] 制造业与投资 - 装备制造业和高技术制造业高增长，建议政府通过财政支持、首购补贴、政府采购保障新兴技术产品初期市场 [2] - 鼓励企业向高附加值和高质量终端拓展，推动技术成果产业化，优先关注可持续性强、民生相关领域 [3] 外贸形势 - 4月出口同比增长9.3%，新兴市场（东盟、非洲、中东）拓展缓冲传统市场需求放缓 [11] - 外贸需加强宏观层面产业链布局、深化RCEP与"一带一路"合作、微观层面提升数字化与智能化竞争力 [12]