文章核心观点 - 公司积极响应并深度参与全国多省市由商务部等部门指导的“购在中国”等春节主题促消费活动 通过加大AI智能产品供给 实施精准区域策略 叠加政企补贴 创新消费场景及升级服务体验 旨在激发春节消费市场活力 打造融合传统与科技的消费盛宴 [1][7][8] 公司战略与市场参与 - 公司全面承接并深度参与广西、山西、辽宁、昆明、镇江等多省市主题促消费活动 同步开启“马上有好市”年货大集 [1] - 公司积极响应商务部等九部门《2026“乐购新春”春节特别活动方案》的政策号召 在全国范围内持续推动AI智能产品供给、消费场景创新与服务体验升级 [8] 产品供给与区域策略 - 公司结合不同地区文化特色与生活习惯 实施“一地一策”精准供给 刷新家电3C智能年货清单 [5] - 在山西 针对家庭人口多、冬季寒冷、面食文化浓厚等特点 重点加大大容量冰箱冷柜、制面厨房小电、高能效取暖设备等备货 [5] - 在上海 围绕精致生活与科技时尚 主打多筒洗衣机、平嵌冰箱、大套数洗碗机、游戏本等新潮家电3C [5] 促销政策与销售表现 - 公司积极结合消费品以旧换新补贴政策、发票抽奖政策等开展促销活动 [7] - 在山西“购在中国、惠享三晋”活动中 消费者在门店购物最高可抽取5万元的消费补贴资金 [7] - 在“购在中国—2026广西乐购新春消费季”中 公司深度融入亿元补贴活动 在国补基础上推出至高500元专属补贴及全网自营商品比价差价双倍返还等权益 [7] - 自1月9日山西国补落地以来 公司门店新一级能效或水效家电的销售占比已超过90% [7] - 新一级能效空调销售同比增长30.5% 新一级能效热水器销售同比增长68.4% 500升以上大容量冰箱销售同比增长77.3% [7] - 具备语音交互、远程操控等AI功能的产品渗透率超六成 [7] 服务与体验创新 - 在辽宁“九九消费季”期间 公司推出春节专属服务与福利 涵盖五免四不限专属服务、全品类旧家电高值回收、199元起的家电清洗套餐 以及全国衣物护理焕洗节等活动 [7] - 在镇江“金山消费季·京喜大市口”活动中 公司将手工酱油、非遗吹糖人、特色包子比赛与新潮家电体验融为一体 打造集民俗、美食与科技于一体的市集现场 [8]

夏日消费市场 - 清凉家电销售显著增长，苏宁易购数据显示6月下旬以来全国新一级能效空调销售同比增长82%，新风空调销售同比增长116%，空气循环扇销售同比增长超89% [2] - 电商平台清凉商品需求旺盛，淘宝天猫冰脖成交额同比增长超110%，防晒手套成交额同比增长超90%，拼多多水上运动装备搜索量同比增长190% [2] - 家电消费升级趋势明显，政策推动下从"刚需型"转向"改善型"，以旧换新活动刺激需求释放 [2] 促消费活动与场景创新 - 各地推出2000余项特色活动，如天津刨冰节单日销量超400份，杭州"浙BA夏日晚风集"结合体育赛事与地方美食 [3] - 上海、广西、福建等地策划300余场国际消费季活动，融合商旅文体健多元素，拉动暑期消费 [3] - 国家统计局指出消费市场活力增强，居民需求持续释放，市场供给优化 [3] 文旅市场新动态 - 避暑游需求激增，飞猪数据显示乌鲁木齐、昆明等城市热度居高不下，新疆那拉提景区成为热门目的地 [5][6] - 室内冰雪娱乐异军突起，广州热雪奇迹滑雪场等预订量同比翻番，室内冲浪等新业态搜索热度环比增逾10倍 [7] - 苏州文旅联动游戏《王者荣耀》打造沉浸式IP，创造"游戏+文化+消费"融合模式，吸引年轻客流 [8] 夜间经济升级 - 沈阳浑河夜航上座率超日航，票价60元产品成主力，即将推出"混合餐船"延伸消费场景 [10] - 夜间文旅消费多元化，长沙小剧场、重庆无人机表演、开封非遗活动等形成"产品+场景+文化"融合模式 [10][11] - 全国夜间出游门票预订量同比增长约20%，黄鹤楼灯光秀、大唐不夜城等项目热度翻倍 [10] 政策与服务支持 - 商务部推进"购在中国"系列活动，扩大优质商品和服务供给，促进商旅文体健融合 [4] - 浙江、上海、江苏等地优化夜间交通、安全及维权服务，如延长地铁运营、发放打车优惠券等 [11] - 文旅部加强景区预约管理及客流疏导，重点监管亲子游、研学游等产品安全 [9]

清凉家电行业趋势 - 全国多地持续高温，局部地区气温逼近40℃，空调、风扇、制冰产品等清凉家电销量大幅增长 [1] - 消费者对空调等清凉家电的需求正从"单纯制冷"向"健康节能"升级，6月下旬以来新一级能效空调销售同比增长82%，新风空调销售同比增长116％ [1] - 5000元以上价位段的空调产品中，带有AI等智能功能的机型销量占比达62％ [3] - 6月下旬以来，带有加湿/凉风功能的冷风扇销售环比增长62%，空气循环扇销售环比增长89% [3] 产品创新与功能升级 - 搭载黑科技、健康智能、绿色节能的新趋势清凉家电成为消费者选购新宠 [1] - 门店上新能感知环境智能控温的AI空调、无外机的嵌入式厨房空调、适应67℃以上高温的耐热空调等数十款新品 [3] - 新型风扇产品功能多样化，包括送风、加湿、净化空气等功能 [3] - 制冰类产品如净饮机和冰箱的制冰功能受到消费者欢迎，满足家庭夏日需求 [5] 消费者行为与体验 - 消费者倾向于选择无风感空调和新一级能效产品，关注节能效果 [1] - 智能功能成为重要考量因素，如语音控制与APP远程预约功能 [3] - 消费者在门店可以现场体验产品功能，如冷风扇的多功能展示 [3] - 家电管家提供1V1全流程支持，包括产品选购、补贴代办、送装追踪、使用指导等一站式服务 [5] 公司服务与渠道优势 - 苏宁易购在全国超300个重点城市、超95%县域市场覆盖"空调24小时上墙、风扇30分钟送达"的极速送装服务 [5] - 公司持续加码产品首发、体验消费、贴心服务，打造夏日家电消费新场景 [7]