本篇报告从需求和供给两大维度详细探讨支撑跨境电商行业高景气背后的原因，及2023年以来的新一轮跨境电商行情的差异点。全球需求潜力大，供给持续 创新，突出供应链出海下中国产品优势。 资料来源：亿邦智库，申万宏源研究 一、需求 | | 人口 | | 主要国家 市场特点 | 消费习惯 | 热销品类 | 热门平台 | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 矢南亚 | 6.7亿 | 新加坡、马来西 高度移动化，社交媒体商 高性价比产品，3C电子、家居生活、母 亚、印尼、菲律 渗透率高，年轻消费者，对货源要求不高 婴用品、女装、美妆保 家、泰国及城市 宾、泰国及越南 | 主旨 | | 健及时尚饰品 | Shopee, Lazada, TikTok Shop | 价 | | 拉美 | 7亿 | 墨西哥、智利、 墨西哥、智利、 年轻消费者主导，社做 準品参考欧美明星 3C电子、家居生活、母 巴西、阿根廷 用户占比2/3，80%客 网红，月中月末为 SC用品、女装、美妆保 美客多、Americanas 巴西、阿根廷 品评论研究 | 户端购物 | | 健及时尚 ...

股票回购动态 - 7月29日以每股37.42港元均价回购2.26万股 耗资84.57万港元 [1] - 2025年累计回购912.38万股 占总股本比例达0.74% [1] - 近期持续进行股票回购 7月28日以37.19港元均价回购31.50万股 [3] 股价表现 - 7月29日港股收盘价38.25港元 单日上涨2.0% [2] - 近期回购均价区间为34.16-37.42港元 [3] 公司业务概况 - 主营生活百货、创意家居、时尚饰品及健康美容产品 [4] - 以优质创意低价为核心经营理念 在全球拥有广泛门店网络 [4] - 与供应商建立紧密合作关系 具备高效产品研发和销售能力 [4] 回购意义分析 - 回购行为传递管理层对公司未来发展信心 [3] - 减少流通股数量可提升每股收益和股票价值 [3] - 作为资本管理手段 有利于提升股东权益 [3]

亚马逊卖家面临的流量困境 - 站内广告成本持续上升且竞价激烈，但转化率维持在低位 [1] - 平台排名优化规则频繁变动，导致既有优势难以维持 [1] - 站外引流渠道效果不佳，难以精准触达目标客户 [1] TikTok作为新兴流量渠道的潜力 - 平台拥有全球数亿活跃用户，覆盖广泛的年龄层和消费群体 [4] - 独特的算法推荐机制使优质内容能快速获得大量曝光，新账号也有机会 [4] - 案例显示，一个播放量突破百万的视频能直接带动亚马逊店铺流量暴涨，订单量一周内超过之前一个月的总和 [3] TikTok流量获取的成功实践 - 通过策划展示产品使用场景的短视频内容吸引关注，例如展示饰品搭配不同服装的风格 [3] - 发起创意挑战等具有用户参与感的活动，鼓励用户创作并关联卖家账号 [3] - 在视频简介中直接引导用户前往亚马逊店铺完成流量转化 [3] TikTok运营的挑战 - 视频内容需平衡趣味性与产品卖点突出，创作符合平台调性的内容存在难度 [6] - 如何有效与用户互动并将TikTok流量稳定引至亚马逊店铺是需要深入研究的课题 [6]