评选概况 - 工业和信息化部于2026年2月3日正式公布2025年度“中国消费名品”名单，共评选出276个优秀品牌 [1] - 评选涵盖轻工、纺织、食品、医药四大关键民生消费领域 [1] - 评选过程包括企业自主申报、省级主管部门初审推荐、专家委员会评审、社会公示及工信部审核确定 [12] 入选品牌结构 - 名单共包含165个企业品牌、76个区域品牌以及35个特定人群适用产品品牌 [12] - 品牌分为“历史经典”、“时代优品”、“潮流新锐”三大类别 [4][5][11] - 名单中包含来自香港、澳门、台湾地区的品牌，例如香港的李锦记、六福珠宝，澳门的英记、黄枝记，台湾的旺旺、康师傅等 [5][11] 白酒行业入选情况 - 多家知名白酒品牌入选“历史经典品牌”，包括汾酒、洋河、古井贡、剑南春、景芝、董酒、金徽、伊力特等 [1][5][10] - 山东景芝白酒有限公司的“景芝”品牌凭借其文化底蕴、产品品质与市场认可成功入选“历史经典品牌” [1] - 江苏今世缘酒业股份有限公司的“今世缘”品牌入选“时代优品”类别 [7] - 重庆江记酒庄有限公司的“梅见”品牌入选“潮流新锐”类别 [12] 评选目的与影响 - 评选旨在培育和推广代表中国制造优秀水平、深受消费者信赖的知名品牌 [13] - 引导企业增强品牌意识，加强质量管理与创新驱动，提升供给体系质量 [13] - 满足人民群众日益增长的美好生活需要，推动制造业高质量发展与品牌强国建设 [13] - 景芝白酒等品牌的入选被视为国家战略导向下的生动实践与成果体现 [13] 其他重点消费品类入选品牌（部分列举） - **食品饮料**：六必居、水塔、恒顺、会稽山、五芳斋、露露、六个核桃、今麦郎、鲁花、双汇、周黑鸭、银鹭等 [4][5][6][8][10] - **家用电器与消费电子**：美的、TCL、海信、格力、科龙、公牛、创维、飞亚达、迈瑞等 [8][9][10][11] - **纺织服装与家纺**：浪莎、安踏、361°、七匹狼、雅戈尔、水星家纺、博洋家纺等 [7][8][10] - **医药健康**：云南白药、九芝堂、哈药、齐鲁制药、白云边、金嗓子、奇正藏药等 [5][6][9][10] - **家居与日化**：欧派、喜临门、拉芳、六神、自然堂等 [7][9][11]

行业当前形势 - 白酒行业面临22年来最严峻的挑战，企业普遍感到迷茫，压力为近十年最大 [4] - 消费动机发生根本性转变，由“悦他”转向“悦己”，迫使企业重新思考营销逻辑 [4] - 终端经销商采取不备货、不压货策略，消费者更看重价格并追求极致性价比，行业进入“微利时代” [4] - 名酒渠道下沉对同价位地产酒造成巨大冲击，如聊城市场名酒云集并增加渠道投入 [4] - 部分企业出现增长停滞，过去九年能保持双位数增长的企业今年仅能与去年业绩持平 [4] 企业应对策略：品牌与产品 - 品牌重塑与文化深耕成为首选路径，如泰山酒业锚定“平安文化”定位并借八十周年庆典强化品牌认知 [4] - 国井集团持续强化“万里黄河成就一瓶国井好酒”的品牌口号，发挥大师效应以强化品质背书 [4] - 产品策略紧跟消费趋势，秦池酒业梳理清晰浓香、酱香和果酒三条产品线，并开发光瓶酒和低度酒新品 [5] - 云门酒业推出面向年轻消费群体的“青砖瓦”产品，景芝白酒针对“悦己消费”进行营销转变 [5] - 产品精简与聚焦成为共识，琅琊台通过产品结构精简和新老产品迭代，预计实现10%-15%增长 [5][12] 企业应对策略：营销与渠道 - 营销体系进行全面革新，泰山酒业成立营销总公司并划分为五大战区，效率大幅提高 [5] - 花冠酒业按价格带区隔营销团队并改变考核方式，兰陵酒业在本地及外埠市场精细化设立办事处 [5] - 渠道关系重构备受重视，云门酒业调整返利模式帮助经销商去库存，古贝春减少经销商回款压力并帮助销库存 [5] - 红太阳酒业通过小批量、多频次供货避免经销商压货，多家企业提及打造“厂商命运共同体”以稳定渠道信心 [5] 未来发展方向与积极信号 - 本土市场成为区域酒企的生命线，多家企业强调要维护好本土市场并深耕根据地市场 [11] - 行业开始探索年轻化与国际化，针对Z世代消费观念改变推出产品，并为鲁酒寻找海外市场新增量 [12] - 数字化与精细化运营迫在眉睫，通过可视化推动数字化建设，表明粗放增长时代已结束 [12] - 尽管挑战空前，但出现积极信号，百脉泉酒业宴席市场逆势增长30%，琅琊台等企业预计仍可实现增长 [6] - 红太阳酒业高端产品虽下滑，但大众产品实现增长，使整体业绩与去年持平 [6]