公司品牌战略升级 - 公司于2月2日在广州召开品牌战略大会，正式发布《广药集团“十五五”品牌战略管理规划》，旨在凝聚各界智慧，奋力推进“再造一个广药”的战略目标 [1][3][17] - 公司品牌建设被提升至核心战略高度，去年已新组建“品牌运营部”，并在大会上正式成立“广药集团品牌战略委员会”，标志着品牌建设进入“顶层设计、统一指挥、资源统筹、全面协同”的新阶段 [3][18] - 公司确立了“一个引领，双轮驱动，三维赋能”的核心品牌战略思想，即坚持战略引领，推动价值与创新双轮驱动，实现品牌对产品、产业、生态的三维赋能 [3][18] 战略框架与实施路径 - 公司系统阐述了以“1+6”为核心的品牌战略管理框架，“1”指一个统领全局的品牌战略总规划，“6”代表重点推进的六大战略举措 [5][20] - 六大战略举措包括：构筑品牌矩阵体系、打造品牌传播体系、厚植品牌文化体系、建立品牌管控体系、搭建组织保障体系、锻造品牌专业团队与人才梯队 [5][20] - 该规划为公司未来五年品牌建设提供了清晰的行动纲领和实施路径 [5][20] 构建外部智慧与合作伙伴生态 - 公司成立品牌战略委员会，并聘请中国广告协会会长张国华、凤凰卫视徐威等十位顶级专家为首批品牌战略咨询专家，组建“品牌战略咨询专家智库” [6][21] - 公司正加速启动“广药集团品牌学院”计划，建立常态化互动机制，全力构建“智慧生态” [6][21] - 公司与财富媒体集团、凤凰卫视、腾讯、小红书等16家国家级平台及领军级媒体签署品牌传播战略合作协议，携手构建“伙伴生态” [6][21] 产学研结合与优秀实践 - 大会举行了“国家广告研究院品牌示范建设（广州）实践基地”揭牌仪式，该基地由中国广告协会、公司等多方共建，致力于推动品牌领域的产学研深度融合，为粤港澳大湾区品牌建设提供创新实践平台 [8][23] - 公司对2025年度品牌建设优秀案例进行了表彰，包括王老吉大健康国际罐项目、总厂金戈项目等六个项目，展现了旗下老字号与新品牌在传承中创新、在破圈中成长的实践 [10][25] - 大会举办了以“对话广药品牌未来：从传承到破圈的实践探索”为主题的互动沙龙，由复旦大学教授张志安主持，汇聚了前宝洁高管、高校学者及公司内部负责人，从多维度探讨品牌未来 [12][27] 推动战略落地与协同合作 - 当日下午，公司举办了主题为“开放协同，集智共赢”的品牌传播合作伙伴对接会，聚焦将战略蓝图转化为具体合作行动 [15][29] - 对接会上，公司发布了品牌传播核心需求、广告资源采购管理规范与合规廉洁准则，并与湖南卫视、腾讯、抖音、小红书、美团等平台代表进行了资源与案例分享及务实沟通 [15][29] - 本次大会是公司品牌发展史上的一个重要里程碑，公司表示将以更高战略视野、更开放协同姿态、更坚定创新步伐，力争在“十五五”期间实现“再造一个广药”的目标 [15][29]

评选概况 - 工业和信息化部于2026年2月3日正式公布2025年度“中国消费名品”名单，共评选出276个优秀品牌 [1] - 评选涵盖轻工、纺织、食品、医药四大关键民生消费领域 [1] - 评选过程包括企业自主申报、省级主管部门初审推荐、专家委员会评审、社会公示及工信部审核确定 [12] 入选品牌结构 - 名单共包含165个企业品牌、76个区域品牌以及35个特定人群适用产品品牌 [12] - 品牌分为“历史经典”、“时代优品”、“潮流新锐”三大类别 [4][5][11] - 名单中包含来自香港、澳门、台湾地区的品牌，例如香港的李锦记、六福珠宝，澳门的英记、黄枝记，台湾的旺旺、康师傅等 [5][11] 白酒行业入选情况 - 多家知名白酒品牌入选“历史经典品牌”，包括汾酒、洋河、古井贡、剑南春、景芝、董酒、金徽、伊力特等 [1][5][10] - 山东景芝白酒有限公司的“景芝”品牌凭借其文化底蕴、产品品质与市场认可成功入选“历史经典品牌” [1] - 江苏今世缘酒业股份有限公司的“今世缘”品牌入选“时代优品”类别 [7] - 重庆江记酒庄有限公司的“梅见”品牌入选“潮流新锐”类别 [12] 评选目的与影响 - 评选旨在培育和推广代表中国制造优秀水平、深受消费者信赖的知名品牌 [13] - 引导企业增强品牌意识，加强质量管理与创新驱动，提升供给体系质量 [13] - 满足人民群众日益增长的美好生活需要，推动制造业高质量发展与品牌强国建设 [13] - 景芝白酒等品牌的入选被视为国家战略导向下的生动实践与成果体现 [13] 其他重点消费品类入选品牌（部分列举） - **食品饮料**：六必居、水塔、恒顺、会稽山、五芳斋、露露、六个核桃、今麦郎、鲁花、双汇、周黑鸭、银鹭等 [4][5][6][8][10] - **家用电器与消费电子**：美的、TCL、海信、格力、科龙、公牛、创维、飞亚达、迈瑞等 [8][9][10][11] - **纺织服装与家纺**：浪莎、安踏、361°、七匹狼、雅戈尔、水星家纺、博洋家纺等 [7][8][10] - **医药健康**：云南白药、九芝堂、哈药、齐鲁制药、白云边、金嗓子、奇正藏药等 [5][6][9][10] - **家居与日化**：欧派、喜临门、拉芳、六神、自然堂等 [7][9][11]

公司战略规划 - 公司于2月2日召开品牌战略大会，旨在凝聚各界智慧，奋力推进“再造一个广药”的战略目标 [3] - 公司正式发布《“十五五”品牌战略管理规划》，以“一个引领，双轮驱动，三维赋能”为核心品牌战略思想，即坚持战略引领，推动价值与创新双轮驱动，实现品牌对产品、产业、生态的三维赋能 [3] - 公司规划构建以“1+6”为核心的品牌战略管理框架，“1”指一个品牌战略总规划，“6”指六大战略举措，包括构筑品牌矩阵体系、打造品牌传播体系、厚植品牌文化体系、建立品牌管控体系、搭建组织保障体系及锻造品牌专业团队 [5] 组织架构与生态建设 - 公司为加强品牌建设，在去年新组建了“品牌运营部”，并在本次大会上正式成立“广药集团品牌战略委员会”，标志着品牌建设进入顶层设计、统一指挥的新阶段 [3] - 公司宣布成立“品牌战略咨询专家智库”，聘请中国广告协会会长张国华、凤凰卫视董事局主席徐威等十位顶级专家为首批咨询专家，为品牌发展注入智力动能 [7] - 公司加速启动“广药集团品牌学院”计划，旨在建立常态化互动机制，构建“智慧生态” [7] - 公司与中国广告协会等多方共建“国家广告研究院品牌示范建设（广州）实践基地”，致力于推动品牌领域的产学研深度融合 [9] 合作伙伴与传播网络 - 公司与财富媒体集团、凤凰卫视、Brand Finance、南方报业集团、人民网、央视网、新华社新闻信息中心、腾讯、小红书等16家国家级平台及领军级媒体签署品牌传播战略合作协议，构建“伙伴生态” [7] - 公司举办品牌传播合作伙伴对接会，发布品牌传播核心需求、广告资源采购管理规范与合规廉洁准则，并与湖南卫视、腾讯、抖音、小红书、美团等平台代表进行资源与案例分享及需求对接 [19] 品牌实践与案例 - 公司对2025年度品牌建设优秀案例进行了表彰，获奖案例包括王老吉大健康国际罐项目、总厂金戈项目、光华好家风项目、王老吉药业十五运护航项目、和黄龙舟项目、采芝林西洋参节项目 [13] - 公司举办以“对话广药品牌未来：从传承到破圈的实践探索”为主题的互动沙龙，由复旦大学教授主持，邀请前宝洁大中华区首席可持续发展官、华南理工大学教授、国家文化大数据中心主任及王老吉大健康公司副总经理同台论道，提供多维度思路启发 [15] - 中国广告协会会长张国华、凤凰卫视品牌及公共事务副总裁高雁、分众传媒董事长江南春、省广集团董事长杨远征三位合作伙伴代表分享了前沿的媒介资源、传播理念与实战案例 [17]

论坛背景与目标 - 第八届“一带一路”中医药发展论坛暨第三届OTC品牌大会在浙江杭州举行 旨在共建“一带一路”高质量发展新阶段搭建中医药及OTC品牌国际交流的高质量平台 [2] - 大会汇聚“一带一路”国家、国际组织、政策部门、产业龙头及行业专家 构建“政、产、学、研、用”深度融合的对话平台 聚焦中医药创新与OTC品牌升级 [2] - 目标是通过务实交流与资源对接 提供可落地的品牌培育路径与国际化实践方案 助力健康产业高质量发展 [2] 行业趋势与市场机遇 - 大众对中医药的需求从“治病”向“日常健康管理”延伸 表现为购买场景转向日常预防与慢病调理 决策依据转向成分安全与品牌背书 消费群体扩展至年轻人 [3] - 中医药行业三大机遇包括细分品类受关注（如节气养生、睡眠调理） 服务型消费兴起（专业咨询+定制化方案） 以及线上线下融合（短视频科普、直播答疑） [3] - 中国非处方药物（OTC）市场规模在2024年达到3000多亿元 2018年至2024年复合增长率为4.6% [3] 政策与创新方向 - 政策法规以“患者为中心” 需保障患者选择权（如处方药转OTC）和知情权（提升包装说明书可理解性） 并推动国际接轨使海外主流市场验证的OTC产品更快进入中国 [2] - 行业需以政策为导向 坚持创新驱动和国际化发展道路 推动中国品牌立起来、走出去 [2] - OTC产业健康发展可节省医疗资源 拉动内需促进经济增长 并更好地促进自我医疗以保障公众健康 [3]

香港首届世界品牌大会 - 国际品牌科学院宣布落户香港 该机构于2022年在香港注册成立 计划与香港高校合作构建国际品牌评价体系 [1] - 香港特首李家超指出香港是内地品牌出海首选地 发挥"超级联系人"和"超级增值人"角色助力品牌强国建设 [1] - 香港将维护知识产权制度 打造区域知识产权贸易中心 为品牌交易提供更好监管环境 [1] 国际品牌科学院发展规划 - 向联合国申请香港作为"世界品牌日"永久主办地 配套举办系列品牌活动 [2] - 联合特区政府及商会推动在香港举办"世界品牌及知识产权交易会" [2] - 构建世界级品牌检测认证体系 发布香港冠名的品牌榜单 [2] 香港品牌产业优势 - 香港在品牌设计 营销 会展 质量检测等行业具有领先地位 [1] - 全国政协常委蔡冠深强调发挥"一国两制"优势提升国家品牌国际话语权 [1][2]