进入11月后，住在三四线城市的许多年轻人未必喝了秋天的第一杯奶茶、未必吃了冬天的第一根糖葫芦，却啃上了秋冬的第一口面包。 原因无他，网红面包节开到家门口了。 11月2日，连云港宣布举办首届城市面包节，而在近半个月内，还有盐城、淮安、乐清等多个城市举办，面包节俨然成为了秋冬活动新宠。 （图/@我言新闻） 作为去年曾在北京上海爆火的美食集市活动，面包节一度被视为大都市独有的消费泡沫奇观，烘焙主理人汇聚一堂摆摊卖面包，你分享对黑麦酸面包的灵 感，我品鉴木姜子恰巴塔的风味。 它开在上海时被调侃"不愧是沪币"，排队一小时只为获取30元买一个巴掌大面包的资格；开在北京则会被编排"这破面包节有什么好看的"，但现场依旧人 头济济，网红面包店的摊位开摊两小时就完全售罄。 （图/北京朝阳公园官方账号） 不少人认为，被贴上洋气、高档标签的面包节，以及活动上那些小众网红面包店只适合大城市的消费观。 可现实是，当它们走出三里屯与静安里，保持一线城市的价格开到全国各地的建设路与新华街后，网红面包仍旧受着追捧与青睐。 大小城市的年轻人，在"面包升级"的需求上达成微妙共识。 （图/日剧《问题餐厅》） 如果把北京上海的面包节商家名单、热门面包 ...

面包节活动下沉趋势 - 网红面包节从北京、上海等一线城市快速下沉至连云港、盐城、淮安、乐清等三四线城市，成为秋冬活动新宠[4][5] - 面包节在三四线城市仍保持强劲号召力，例如广东江门市首届面包节5天吸引近10万人次客流，消费总额近500万元；沈阳面包嘉年华3天吸引51.4万人次参与，销售额达308万元，75%参展品牌刷新销售纪录[13] - 大小城市的年轻人在“面包升级”的需求上达成微妙共识，使高端烘焙消费呈现全国化趋势[7] 网红面包品牌与产品特征 - 下沉市场的面包节商家名单与一线城市高度重合，店名风格相似（如XX山丘、X野面包、XX Bakery），产品名称复杂（如栗子可可蒙布朗、杏仁朗姆橙皮可颂）[9][10][12] - 产品定价在各级城市保持一致，单品价格集中在10元至40元区间，20元左右居多[12] - 产品趋向“全店网红款”，摒弃传统烘焙“大而全”的目录，聚焦噱头十足的品类（如贝果、欧包）或进行高端原料升级（如使用梦力B面粉的吐司售价达68元一条）[27][28][30] - “新中式”品类成为面包节亮点，钵钵鸡、折耳根等中餐元素被融入碱水包、酸面包等产品中[12] 烘焙行业格局与品牌动态 - 行业格局高度分散，截至2025年5月全国烘焙门店数达33.8万家，其中门店数在5家以下的品牌占比19.5%，5～30家的品牌占比高达49.3%[34][35] - 新兴网红品牌通过快速扩张下沉抢占市场，例如品牌HOT CRUSH从上海起家后向沧州、菏泽等三四线城市及郊区商圈扩张[13] - 老牌连锁烘焙品牌面临挑战，如85度C在大陆市场销售额超20%的锐减并出现多地闭店情况，受到新兴网红品牌与茶饮品牌的双面夹击[25][26] - 网红品牌生命周期缩短，热度易迁移，例如品牌the Roll'ING曾因瑞士卷引发排队热潮（黄牛价达120元/条），但随后热度下降并关闭部分门店[30][31] 消费心理与市场驱动力 - 网红面包店通过现烤现卖、氛围营造（如暖黄灯光、烘焙香气）强化“幸福感”消费体验，满足现代人对情绪价值的需求[36][37] - 面包节及网红产品为小城市消费者提供了与大城市同步的潮流消费渠道，填补了当地中高端烘焙市场的空缺[38][42][43] - 消费行为相对克制，人均50元内可获取“幸福感碎片”且具饱腹感，使其成为“口红经济”中较为实用的品类[38]

面包节及网红烘焙市场下沉趋势 - 网红面包节从北京、上海等一线城市快速向三四线城市扩张，11月初连云港、盐城、淮安、乐清等多个城市相继举办面包节[5] - 面包节在三四线城市保持与一线城市相似的价格水平，单品价格集中在10元至40元区间，20元左右居多[16] - 面包节在下沉市场展现出强劲号召力，例如广东江门市首届面包节5天吸引近10万人次客流，消费总额近500万元；沈阳首届面包嘉年华3天吸引51.4万人次参与，销售额达308万元，75%参展品牌刷新销售纪录[19] 网红烘焙品牌扩张策略 - 网红中高端面包品牌HOT CRUSH趁热集合从上海起家，在北上广开出多家门店后开始横向扩张至沧州、菏泽等三四线城市，并纵向进驻郊区商圈如上海嘉定区南翔印象城[22] - 面包节成为新兴网红品牌试探市场、寻求扩张的阵地，许多品牌通过参与各地面包节刷存在感，将大城市消费场景带向小城市[25][26] - 不同城市面包节的商家名单高度重合，显示网红品牌正尝试在更广地域范围寻求走红机会[27] 网红烘焙产品特征与市场定位 - 网红面包产品已脱离基础果腹属性，更接近季度性潮流商品甚至城市特产，社交平台出现"值得坐高铁去吃"的打卡帖[31][32] - 网红烘焙品牌抛弃传统"大而全"产品目录，主打全店网红款，通过季度性上新紧跟社交平台潮流，部分品牌以仅售卖单一品类（如贝果、欧包）或定位高端选用进口材料为卖点[42][43][44] - 网红烘焙品牌B&C黄油与面包曾催生黄牛产业链，2022年初北京首店开业时，原价150元产品被黄牛以400元价格兜售[35] 烘焙行业格局与消费者行为 - 截至2025年5月，全国烘焙门店数达33.8万家，行业格局高度分散，门店数在5家以下的品牌占比19.5%，5-30家的品牌占比高达49.3%[52][53] - 网红烘焙店特点为门店规模小但声量大，现烤现卖的特点重现传统面包店氛围感，成为卖点之一[54][60] - 消费者人均50元内即可购买"幸福感碎片"，网红烘焙店扩张与竞争使价格趋于合理，例如填满果酱的大蛋挞约15元，覆满巧克力的大欧包约25元[64] 小城市烘焙市场升级机遇 - 小城市中高端烘焙市场长期由私房烘焙店占据，但存在价格与品质不匹配的痛点[66][67] - 互联网拉平大小城市年轻人信息获取效率，小城市消费者希望同步享受潮流的需求带动生活升级热潮，下沉的网红面包店开始填补市场空缺[71][72][73]