在政策驱动与产业升级的双重赋能下，国产美妆正迎来高质量发展新纪元。国家药监局于2025年12月12 日发布的《化妆品企业生产质量管理体系提升三年行动计划(2026—2028年)》明确提出，将通过政策引 导、标准引领、监管赋能等组合拳，在产业集群优势显著的区域推动化妆品产业向标准化、智能化、国 际化转型升级，培育一批质量体系完备、具有国际竞争力的龙头企业。这一战略部署与近年来持续深化 的行业监管形成共振，为国产美妆品牌突破创新、走向世界提供了坚实的制度保障。 在政策红利与市场需求的双重加持下，国货美妆正从"国产替代"迈向"国际标杆"的新阶段。毛戈平等龙 头企业的崛起，不仅印证了政策引导与产业升级的实效，更以东方美学为纽带，在标准化、智能化、国 际化道路上实现更高质量的跨越式发展，成为全球美妆创新与文化传播的重要力量。未来，随着产业升 级的持续深化与消费需求的不断升级，国货美妆有望在全球市场中绽放更璀璨的光芒。 在政策驱动与产业升级的双重赋能下，国产美妆正迎来高质量发展新纪元。国家药监局于2025年12月12 日发布的《化妆品企业生产质量管理体系提升三年行动计划(2026—2028年)》明确提出，将通过政策引 导 ...

公司战略与产品布局 - 毛戈平美妆正式进军高端香水市场，推出"闻道东方"系列13款作品，以东方美学为根基构建"彩妆+护肤+香氛"体验闭环 [4][8][20] - 香水系列补全品牌高端化生态，从视觉美学升级为多维感官体验，强化文化稀缺性与情感价值壁垒 [8][21] - 与故宫文创深度合作，第六季"气蕴东方"系列首次以香氛为载体，实现从纹样复刻到意境重构的美学跃迁 [2][20] 市场机遇与行业趋势 - 2023年中国香水市场规模同比增长21.5%，预计2024-2029年CAGR达18-20%，高端香水增速高于行业8-10个百分点 [7] - "悦己经济"推动需求从功能向情感迁移，中式香水成为构建文化认同的新载体 [7][21] - 公司作为国货美妆上市公司前十中唯一高端品牌，已在全国90多个城市布局近400家高端专柜 [7] 产品设计与文化叙事 - "闻道东方"系列分为自然/人文/哲思三境，融入《木兰诗》《洛神赋》《道德经》等文化IP，打造"可穿戴的东方美学场景" [12][13] - 瓶体设计融合故宫文物元素（匏制盖罐/串料珠帽顶），采用真金电镀铭牌平衡古典与现代 [16] - 原料工艺凸显稀缺性：2吨玫瑰花瓣萃取1公斤精华，鸢尾根茎需6年处理周期 [14] 技术合作与差异化路径 - 联合法国LMR实验室及调香大师，以国际技术呈现东方木质调审美（牡丹/雪松/麝香） [5][14][21] - 突破西方对"东方香"的刻板想象，根植本土嗅觉记忆，通过造境美学唤醒文化共鸣 [21][22] - 创作路径区别于行业常见的调香师个人叙事，从集体文化潜意识中提取哲学意象 [21] 品牌定位与文化表达 - 将香水定义为"文化的呼吸"，通过王国维境界论实现物境-情境-意境三重升华 [10][13] - 以故宫IP和中法建交60周年为契机，完成从产品制造到文化定义的品牌跃迁 [4][22] - 打破传统与现代二元对立，证明东方美学可通过感官体验成为流动的永恒 [20][22]