活动概览 - 2026年1月30日，“昆仑有礼·山海有信”联华年货节暨“昆仑菁萃”市场化阵地启动仪式在上海百联中环购物广场举行，标志着上海消费帮扶模式向市场驱动转型的关键一步[1][11] - 活动由上海市对口支援新疆工作前方指挥部牵头主办，多省市援派干部联络组、商务厅协同参与，上海消费帮扶联盟、联华超市股份有限公司承办，得到上海市政府相关部门及百联集团支持[11] - 年货节从1月30日持续至3月4日，以《昆仑信使计划：让山海，活在日常》为主题，旨在推动对口地区特色产品进入上海主流消费市场[1][5] 核心模式与战略 - 活动以上海创新推出的市场化消费协作“青训计划”为核心载体，通过“昆仑菁萃”市场化阵地，推动新疆喀什、西藏日喀则、青海、云南、重庆万州、福建三明、安徽六安等对口地区的特色产品进入市场[1] - “青训计划”打造“真实客群、真实定价、真实动销、低门槛”的市场验证阵地，以“零费用入场、联营结算”降低试错成本，并构建“评估诊断—能力迭代—市场验证—精准赋能”全链条闭环，搭配“职业教练”一对一辅导，推动消费协作从“输血式帮扶”向“造血式合作”转变[7] - 联华表示将深耕“昆仑菁萃”建设，依托产品品质赢得市场，搭建产地到终端的直达链路[9] 产品与品牌策略 - 首批入驻“昆仑菁萃”阵地的商品有60余款，覆盖近20个品牌，依托“原产地名片、商品化创新、品牌化破圈”三级赋能模型实现价值跃升[1] - 产品组合包括新疆泽普苹果、西藏藏红花、青海有机藜麦等原产地名片级产品，莎车葡萄干定量精选装、泽普有机免洗灰枣等商品化创新产品，以及迪士尼联名西梅干、中华老字号“雪山”藏牦牛腱等品牌化破圈产品[3] - 所有产品均经联华“金牌挑手”以沪上标准严选，泽普苹果以“正宗新疆苹果，选泽普更靠‘普’”为口号，完成了从特产到品牌的跨越[3] 营销与渠道推广 - 活动构建了线上线下立体营销网络，线下以世纪联华中环店“昆仑菁萃”专区为核心，推出满额赠礼、积分兑券等促销活动[7] - 线上联动i百联·百联到家、东方购物、叮咚买菜等主流平台打造“网上年货节”，东方购物推出主题直播，上海交通广播开设专场直播并设置安徽溯源好物专区，实现“线下体验、线上复购”的闭环服务[7] - 联华、Ole’、本来生活、光明惠惠、杨浦菜市场、蔬菜集团、华氏大药房、中通冷链、高校后勤、大昌行等十大渠道代表联合发布倡议，以“昆仑菁萃”阵地的真实销售数据作为选品“信用背书”，通过设立品牌专区、启动爆品盲盒、开辟产销通道等举措，推动帮扶产品从“阵地试销”走向“全渠道广销”[9] 消费者互动与体验 - 年货节打造三段式线下互动：阶段一“初识·风之味”设置免费品鉴区并随机赠送产地景观明信片；阶段二“共生·种希望”鼓励集齐3张明信片兑换5折“隐藏款”产品及藜麦种子包，凭种植记录可兑换真实藜麦；阶段三“回响·家的味道”邀请消费者写下产品体验投入“昆仑邮箱”，每月选出幸运家庭前往产地溯源[5] - 启动仪式当天同步开展民族歌舞表演、多轮抽奖等活动[5] - “昆仑菁萃”专区已落地世纪联华中环店，市民可线下选购，也可通过线上平台享受即时配送服务[9] 行业影响与意义 - 此次活动是上海消费帮扶模式的创新实践，标志着上海消费帮扶从“政策帮扶”向“市场驱动”的转型迈出关键一步[11] - 官方表示，借助上海消费协作平台，云南产品得以接受市场检验，收获颇丰；援疆指挥部带来的多款特色产品为上海市民年货篮子增添新选择[9] - 活动被视为推动区域协调发展、促进共同富裕的生动体现，开启了消费协作共赢的新征程[11]

文章核心观点 - 上海创新推出名为"青训"计划的市场化消费协作模式 旨在通过零费用入场、联营结算和职业教练辅导 系统性解决对口支援地区产品进入市场的“不敢干、不会干”难题 推动消费协作从“输血式帮扶”向“造血式合作”的根本性转变 [1][1][1] 活动与启动仪式 - 2026年“昆仑有礼·山海有信”联华年货节暨“昆仑菁萃”市场化阵地启动仪式于1月30日在百联中环购物广场举行 [1] - 活动由上海市对口支援新疆工作前方指挥部牵头 联合多个援建干部联络组、省级商务厅主办 由上海消费帮扶联盟和联华超市股份有限公司承办 [1] - 年货节活动时间从1月30日持续至3月4日 [2] “青训”计划模式与特点 - 计划核心是为对口地区企业创设“低风险试错、高强度训练、精准化赋能”的真实市场环境 [1] - 采用“零费用入场、联营结算”的低门槛模式 极大降低了企业进入上海市场的试错成本 解决“不敢干”的问题 [1] - 构建从评估诊断到“职业教练”一对一辅导 再到3-6个月实战销售数据验证的全链条闭环体系 系统性提升企业市场化能力 解决“不会干”的难题 [2] “昆仑菁萃”市场化阵地 - 计划的基石是在世纪联华中环店内打造的“昆仑菁萃”市场化阵地 [1] - 首批进入阵地的商品覆盖60余款 涉及7省市近20个品牌 [2] - 通过“原产地名片、商品化创新、品牌化破圈”三级赋能模型 将对口地区风物转化为有竞争力的市场商品 [2] 市场推广与渠道建设 - 在世纪联华中环店设立品鉴区 消费者可免费品尝泽普苹果、青海藜麦粥、云南蜜薯等产品 并随机获赠展现对口地区独特景观的产地明信片 [2] - 联华、Ole'、本来生活等十大渠道代表共同发布基于“昆仑菁萃”阵地销售数据的渠道对接倡议 旨在为对口地区产品从阵地试销走向全渠道广销构建可预期的市场化对接新生态 [2]

公司营销活动概览 - 公司于1月开展“月月有主题”系列活动 重点推广泽普苹果 活动包含线下互动与线上促销[2] - 活动旨在提升消费者参与感与收获感 面向资深果粉与尝鲜新客[2] 产品核心卖点 - 产品为泽普维纳斯黄金苹果 由昆仑山雪水灌溉并通过“盒马村”产地直送[4] - 产品外观金黄鲜亮 果肉脆嫩且具有蜜香 甜度最高可达22度[4] 线下活动详情 - 线下促销狂欢于1月16日至1月18日在上海湾下沉式广场举行 为期三天[6] - 现场活动包括转盘抽奖与随机问答 持续派送礼品[6] - 活动延伸至线下门店 1月16日至20日 盒马上海湾店、新江湾店、龙湖天街店同步开展泽普苹果进店活动[6] 线上促销详情 - 活动期间 盒马APP上线泽普“黄金维纳斯”苹果限时优惠价 从原价27.9元降至17.9元[8] - 线上平台发放超过7万张专属消费券 形式包括满减、直减及无门槛券[8] - 线上促销活动有效期从即日起至1月30日 支持配送到家[8] 活动总体目标 - 公司通过线上线下联动 鼓励消费者参与互动并购买产品 旨在传递新年好运[11]