异地年货订单增长趋势与特点 - 自腊八节以来，京东平台异地订单产生的商品销量整体同比增长近2倍 [1][4] - 以浙江、重庆、西藏、新疆、云南、青海等地为收货地的异地订单商品销量增长均超3倍 [1][6] - 异地订单主要发出城市为广东广州市、北京市、上海市、浙江杭州市、江苏苏州市，主要接收城市为安徽合肥市、山东济南市、广东东莞市、河南郑州市、四川成都市 [1][6] 异地年货品类结构变化 - 智能产品与服务类商品成为新势力，智能马桶、腕表礼盒销量增长超过10倍，智能花洒套装、智能浴室柜等卫浴产品销量增长也超10倍 [2][8] - 服务类异地订单同比增长超150%，清洗与保养服务、花艺服务及宠物服务销量同比增长均超3倍，家政保洁等服务增长超2倍 [2][8] - 营养滋补类产品在异地订单中整体增长超100%，氨基丁酸、茶氨酸等新兴健康成分产品销量增长超10倍，牛初乳、胶原蛋白等产品分别实现488%、449%的高增长 [6] - 服饰类年货异地流动显著，整体销量同比增长超120%，毛呢大衣、围巾手套帽子套装等冬季保暖单品增长超4倍 [7] - 礼盒类产品在异地订单中表现突出，整体销量同比增长超140%，腕表礼盒同比激增超10倍，手机配件、香薰等礼盒增长超5倍 [6] 地方特产消费趋势 - 腊八至今，地方特产整体销量实现超过140%的增长 [2] - 浙江特产以571%的增幅位居首位，山东、辽宁、广西、上海等地特产增幅分别为331%、287%、248%、245% [2][9] - 地方特产呈现高度跨区域消费特征，例如江苏消费者偏好选购金华火腿，广东消费者偏好购买广西螺蛳粉，云南消费者青睐大白兔奶糖 [2][9] - 1月25日至2月8日期间，五常大米、广西螺蛳粉、四川耙耙柑等典型地方特产搜索量同比增长超10倍 [11] 消费者选购地方特产的核心关注因素 - 56.6%的消费者将“口味地道、风味独特”列为首要考量因素 [3][11] - 近半数消费者关注“产地正宗”与“天然成分”，选择比例分别为48.9%和48.3% [3][11] - 消费者选购行为推动年货向具有明确地理标识与文化身份的产品转变，强化了商品背后的文化真实性与情感联结 [3][13] 老字号年货消费趋势 - 广东、北京、四川、浙江、内蒙古的老字号品牌年货更受消费者关注 [3] - 传统食品如糕点、腌腊制品、酒类等老字号传统年货占比高，同时礼品属性强化，包装礼盒类产品更受欢迎 [3] - 健康化趋势显现，低糖糕点、清真食品、素火腿等创新型老字号产品进入消费者选项 [3] - 消费者选择老字号年货的核心因素包括“产地正宗，具有鲜明地域特色”和“品牌历史悠久，是值得信赖的老字号” [14][15]

活动概览 - 2026年1月30日，“昆仑有礼·山海有信”联华年货节暨“昆仑菁萃”市场化阵地启动仪式在上海百联中环购物广场举行，标志着上海消费帮扶模式向市场驱动转型的关键一步[1][11] - 活动由上海市对口支援新疆工作前方指挥部牵头主办，多省市援派干部联络组、商务厅协同参与，上海消费帮扶联盟、联华超市股份有限公司承办，得到上海市政府相关部门及百联集团支持[11] - 年货节从1月30日持续至3月4日，以《昆仑信使计划：让山海，活在日常》为主题，旨在推动对口地区特色产品进入上海主流消费市场[1][5] 核心模式与战略 - 活动以上海创新推出的市场化消费协作“青训计划”为核心载体，通过“昆仑菁萃”市场化阵地，推动新疆喀什、西藏日喀则、青海、云南、重庆万州、福建三明、安徽六安等对口地区的特色产品进入市场[1] - “青训计划”打造“真实客群、真实定价、真实动销、低门槛”的市场验证阵地，以“零费用入场、联营结算”降低试错成本，并构建“评估诊断—能力迭代—市场验证—精准赋能”全链条闭环，搭配“职业教练”一对一辅导，推动消费协作从“输血式帮扶”向“造血式合作”转变[7] - 联华表示将深耕“昆仑菁萃”建设，依托产品品质赢得市场，搭建产地到终端的直达链路[9] 产品与品牌策略 - 首批入驻“昆仑菁萃”阵地的商品有60余款，覆盖近20个品牌，依托“原产地名片、商品化创新、品牌化破圈”三级赋能模型实现价值跃升[1] - 产品组合包括新疆泽普苹果、西藏藏红花、青海有机藜麦等原产地名片级产品，莎车葡萄干定量精选装、泽普有机免洗灰枣等商品化创新产品，以及迪士尼联名西梅干、中华老字号“雪山”藏牦牛腱等品牌化破圈产品[3] - 所有产品均经联华“金牌挑手”以沪上标准严选，泽普苹果以“正宗新疆苹果，选泽普更靠‘普’”为口号，完成了从特产到品牌的跨越[3] 营销与渠道推广 - 活动构建了线上线下立体营销网络，线下以世纪联华中环店“昆仑菁萃”专区为核心，推出满额赠礼、积分兑券等促销活动[7] - 线上联动i百联·百联到家、东方购物、叮咚买菜等主流平台打造“网上年货节”，东方购物推出主题直播，上海交通广播开设专场直播并设置安徽溯源好物专区，实现“线下体验、线上复购”的闭环服务[7] - 联华、Ole’、本来生活、光明惠惠、杨浦菜市场、蔬菜集团、华氏大药房、中通冷链、高校后勤、大昌行等十大渠道代表联合发布倡议，以“昆仑菁萃”阵地的真实销售数据作为选品“信用背书”，通过设立品牌专区、启动爆品盲盒、开辟产销通道等举措，推动帮扶产品从“阵地试销”走向“全渠道广销”[9] 消费者互动与体验 - 年货节打造三段式线下互动：阶段一“初识·风之味”设置免费品鉴区并随机赠送产地景观明信片；阶段二“共生·种希望”鼓励集齐3张明信片兑换5折“隐藏款”产品及藜麦种子包，凭种植记录可兑换真实藜麦；阶段三“回响·家的味道”邀请消费者写下产品体验投入“昆仑邮箱”，每月选出幸运家庭前往产地溯源[5] - 启动仪式当天同步开展民族歌舞表演、多轮抽奖等活动[5] - “昆仑菁萃”专区已落地世纪联华中环店，市民可线下选购，也可通过线上平台享受即时配送服务[9] 行业影响与意义 - 此次活动是上海消费帮扶模式的创新实践，标志着上海消费帮扶从“政策帮扶”向“市场驱动”的转型迈出关键一步[11] - 官方表示，借助上海消费协作平台，云南产品得以接受市场检验，收获颇丰；援疆指挥部带来的多款特色产品为上海市民年货篮子增添新选择[9] - 活动被视为推动区域协调发展、促进共同富裕的生动体现，开启了消费协作共赢的新征程[11]