文章核心观点 - 公司凭借其在国内市场验证成功的三筒洗衣机产品 正积极拓展海外高端市场 首站选择马来西亚 并计划后续进入更多地区 以填补全球分区洗护市场空白 同时 公司通过系统性的高端产品梯队和创新 在东南亚市场已取得显著增长 并计划进一步巩固竞争优势 [1][3][5] 国内市场与行业现状 - 在国内市场 三筒洗衣机成为备受消费者青睐的新宠 各大品牌展开激烈角逐 行业陷入内卷 [1] - 公司的三筒洗衣机在国内热销30万台 稳居TOP1 [1] 海外市场拓展战略 - 公司将三筒洗衣机的海外拓展目标投向更广阔的海外高端市场 因为海外市场在三筒洗衣机领域尚处于空白 [1] - 马来西亚市场因城市化进程加快和中产阶层扩大 洗衣机需求在规模增长的同时向高端化、精细化演进 为公司产品提供了新蓝海市场机遇 [1] - 公司三筒洗衣机于当地时间12月17日在吉隆坡的快闪活动亮相 成为现场焦点 并计划于2026年1月在马来西亚正式上市 [1] - 作为首个出口三筒洗衣机的中国品牌 该产品此前已在越南和意大利完成市场验证并收获良好反馈 [3] - 后续 该产品还将陆续登陆泰国、中东非、巴基斯坦等区域 持续填补全球分区洗护市场的空白 [3] 产品特点与优势 - 产品采用一机三筒一体化设计 实现内衣、外衣、母婴衣物的专属分区清洁 在解决混洗卫生隐患的同时 将洗涤效率提升约50% [3] - 产品具备留香洗、精华洗等特色功能 精准适配了马来西亚消费偏好 [3] - 公司通过L+、中子等产品构建系统性的高端产品梯队 L+洗衣机搭载AI一站式专业热泵洗烘和607mm大筒径 中子洗衣机采用1.5米黄金高度一体化设计和"空气洗"技术 [5] 市场表现与增长数据 - 2025年东南亚洗衣机行业增速仅4.6% 而公司洗衣机在东南亚增速高达34% [5] - 2025年1月-10月 公司马来西亚洗衣机零售增幅达31% 领跑行业 份额和中高端占比持续提升 [5] - 在东南亚其他核心市场 公司在泰国和菲律宾的增速分别高达80%和50% [5] - 在越南市场 公司和AQUA双品牌年累份额第一 [5]

市场格局与表现 - 东南亚高端家电市场长期由韩系品牌主导的格局正在改变 [1] - 在泰国售价超过60000泰铢的超高端价位段，海尔洗衣机是唯一跻身前三的中国品牌 [1] - 海尔L+系列新品上市即成为当地增速最快的高端洗衣机 [1] - 在东南亚，海尔洗衣机在高端价位段增速第一；在欧洲，海尔洗衣机位居中企第一；在澳洲，公司连续15年稳居市场榜首 [3] 目标客户群体 - 高端洗衣机购买人群主要为追求品质与体验的高净值群体，包括追求生活品质的高认知家庭、注重美学与功能的精英人群以及需求多元的高端别墅用户家庭 [1] - 泰国精英阶层选择产品是看中其极简嵌入式设计和精准的面料护理程序，能完美呵护真丝、亚麻等高端面料 [1] - 马来西亚半山别墅的华人夫妇选择产品是因为607mm超大筒径和20种洗涤程序，能解决从日常衣物到大件家纺的清洗难题 [1] 产品核心竞争力 - 产品力体现在科技、设计与场景的深度融合，外观上采用嵌入式设计融入家居成为空间美学的一部分 [2] - 中子洗衣机首创"洗烘护双筒一机集成"设计，将叠放高度降低20厘米，突破洗烘组合叠放高度最低1.7米的认知局限 [2] - 核心功能上具备607mm行业最大筒径，可轻松应对被子、窗帘等大件物品清洗，并配有双层五腔智能投放、5维传感判干系统 [2] - 智慧体验方面搭载AI一站式专业洗烘技术，无需转移负载即可实现两小时快速洗烘，并可自动识别用户使用习惯 [2] 本土化战略 - 研发上依托全球十大研发中心，针对东南亚气候特点、居住空间与洗涤习惯进行产品定制，例如上市一机三筒洗衣机和行业最大筒径洗衣机 [3] - 服务端组建全流程本土团队，覆盖售前咨询到售后指导全环节，以泰国用户购买后获得及时上门教学指导为例证 [3] - 深入本土的战略布局是公司在东南亚高端市场实现突破的关键支撑 [3]

公司战略与市场拓展 - 公司深耕高端化战略，持续加速全球高端市场拓展，近日中子洗衣机在捷克市场首发上市 [1] - 产品成功进驻当地头部渠道Datart，获得40家门店的VIP出样位，终端售价超2000欧元，价格指数高达570 [1] - 在捷克市场，公司在洗干一体机及超薄品类份额位居第一 [2] - 从欧洲整体看，公司洗衣机销量销额已位居中企TOP1，并在波兰、英国、意大利、西班牙等多国多品类实现引领 [2] 产品创新与核心竞争力 - 中子洗衣机通过一体化设计实现洗烘功能无缝衔接，并以超薄平嵌结构适配现代家居空间 [1] - 产品搭载欧洲首款TFT触摸彩屏，配合1.6米视高设计提升操作便捷性，并具备3D判干、全时正反转及新风系统等功能解决用户痛点 [1] - 公司围绕用户需求推进产品矩阵本地化创新，在欧洲推出首创“分区洗护”的三筒洗衣机、能效A-70%的X11系列洗衣机等 [2] - 产品具备出色的能效表现，洗衣机A级-40%能耗与干衣机B级能耗优于同类产品标准，并配备UV杀菌功能满足高端健康需求 [1] 市场表现与用户反馈 - 中子洗衣机一经亮相即引发当地用户关注并实现热销，在某门店中产品尚未完成正式陈列即被用户买走 [1] - 产品快速获得捷克市场认可的根源在于对当地用户高端洗护需求的深度响应 [1] - 中子洗衣机在捷克市场的成功，体现出公司通过系统化创新与本地化运营持续深挖并满足用户需求的能力 [2]