文章核心观点 - 公司通过品牌调改、立体化营销和深化服务三大战略，巩固区域优势并提升主业竞争力与盈利能力，旨在打造零售业创新标杆 [1][2][3][4][5][6] 调改重塑品牌优势 - 公司以调改焕新为契机，实现各业态融合发展与服务升级，构建“以内容聚人气、以体验促消费”的运营生态 [1] - 中兴商业大厦调改面积近2万平方米，三层楼联动调整，采用“单回环”动线设计以提升品牌可视性与购物效率 [1] - 调改涉及200多个品牌，涵盖户外运动、高端美妆、潮流服饰等核心品类 [1] - 公司抓住冰雪经济与“户外风”趋势，大力布局高端户外品牌矩阵，在辽沈及东北地区形成“人无我有、人有我优”的竞争优势 [2] - 2025年公司完成了多家形象店升级并成功引入相关顶级户外品牌，汇聚多个知名品牌的滑雪系列产品以满足多层次需求 [2] - 调改后商场整体运营布局更合理，质效提升，品牌实现良性互动，商场调性与特色优势得到强化 [2] 立体化营销助力突围 - 公司战略核心是吸引年轻人来玩、全家人来逛、全省人来买，跳出卖货思维，通过明星IP引流、文化场景营造、线上线下联动推动消费者从“为买而逛”转向“为逛而买” [3] - 2025年公司举办了自主大IP“第36届中兴服装节”及“非遗传统技艺展”、“千寻宠物公益领养日”、“CFF世界名猫巡回争霸赛”等特色活动与多项赛事 [3] - 活动形成“线下活动-线上传播-线下回流”的裂变效应，以“活动矩阵+行业价值+圈层联动”的立体生态提升品牌价值与营销质效 [3] - 公司着力构建“文化输出、情感导入”的运营逻辑，将文化、餐饮、艺术、体育与消费场景深度融合 [4] - 线上营销方面，公司上线“中兴大厦+”小程序，在沈阳同业首开电商直播先河，以“双微一抖一红”为核心构建社交新生态 [5] - 2025年上半年“自播+达人逛店”直播单场最高超100万人次观看，“中兴大厦+”小程序在2025年中兴欢乐季期间吸引超2万会员线上预约，线下到店率提升25% [5] 提升服务回归本心 - 公司将“服务先行”作为重要工作方向，以服务为核心竞争力，用“好感化”创新重塑消费生态 [5] - 对内构建“标杆引领+全员进阶”立体化服务体系，持续开展“十大服务专家”、“服务明星”评选活动 [5] - 公司深化服务战略布局，实现全体导购员向服务顾问全面晋升，确保其能掌握商品核心技术、使用场景与行业趋势 [6] - 对外创新会员服务，推出“票”亮工程为外地会员报销饭票、油票、车票，吸引全省消费者专程到店 [6] - 利用CRM系统分析会员消费习惯，创建会员社群模式，精准推送服务信息，使会员人数与消费金额不断增加 [6] - 公司秉持长期主义，持续深化服务顾问体系建设，迭代服务内容，优化流程，以有温度的体验筑牢品牌根基 [6]

公司战略与市场活动 - 公司于2025年12月5日在新疆阿勒泰将军山国际滑雪度假区成功举办“与雪共舞 雪舞山巅”雪友派对活动，旨在通过新品展示与沉浸体验打破线上线下户外体验空间 [1] - 活动结合抖音中国好羽绒IP，通过多维形式带领观众开启“雪山夕阳派对”，以生动方式解锁冬日户外乐趣 [3] - 活动选址将军山国际滑雪度假区，是公司连接专业运动与大众消费、展示产品全场景性能的理想舞台 [8] 品牌专业背书与赛事合作 - 公司是中国国家北欧两项队滑雪服饰赞助商与奥地利单板滑雪国家队官方服饰供应商，长期以专业装备护航顶级竞技 [5] - 公司是2025–2026赛季国际雪联自由式滑雪和单板滑雪大跳台世界杯云顶站官方合作伙伴，标志着其专业实力获得国际顶级赛事体系认可 [5][6] 渠道布局与市场拓展 - 公司已相继入驻将军山、崇礼万龙、崇礼云顶、崇礼富龙四大顶级雪场，构建起从专业到大众的全场景冰雪运动推广 [8] 产品技术与创新 - 本季全新滑雪系列采用DERMIZAX科技面料，确保在极寒环境中实现防风、防水、透湿与耐磨的卓越平衡 [9] - 产品填充90%高品质鹅绒，并采用创新的TECH HEAT FLOW“汽流盾”热湿管理系统，在提供持久温暖的同时高效排出湿气，保持体感干爽舒适 [9]