零售业政策支持 - 辽宁省通过《辽宁省推动经济稳中求进若干政策举措》提供多项资金奖励 包括新注册零售企业销售额超500万元奖励10万元 限额以上零售企业月度增速超8%且增量每达1000万元奖励不超过5万元 省级夜经济示范街区每个奖励30万元[2] - 政策组合包括步行街改造提升 零售业创新提升 以及支持企业参加中国国际消费品博览会和中国国际进口博览会[2] - 建立省级零售业重点联系机制 覆盖20家年销售额5亿元以上企业 并实施省级以上步行街季调度制度 重点时段开展运行分析[4][5] 零售业发展成果 - 2024年前5个月辽宁省社会消费品零售总额达4191.3亿元 同比增长6.4% 连续27个月超过全国平均水平[1] - 培育全国示范步行街1条 全国试点步行街1条 省级示范步行街27条 辽宁省夜经济示范街区30条 辽宁美食街20条[3] - 沈阳盛京百货和大连百年奥莱入选商务部零售业创新提升案例 大连会有和本溪金凯达入围中国便利店百强 沈阳万象城和山姆会员商店和平之门店铺分别蝉联东北地区商场类和超市类单店年销售额第一[3] 创新与数字化转型 - 实施离境退税即买即退服务 成为零售业创新提升的最新举措[3] - 印发《关于开展智慧街区、智慧商店创建工作的通知》推动传统商业与数字经济深度融合[4] - 大商集团自主研发大商天狗APP 服务超50万终端客户 支付宝东北区活跃度第一 集成空中导购 智慧停车和大商付等功能[4] 首店经济与消费体验 - 制定促进首发经济高质量发展措施 鼓励引进国内外知名品牌首店[4] - 2024年沈阳万象城引进32家区域首店 累计区域首店数量达114家 形成首店+旗舰店+概念店矩阵效应[4] - 创新场景包括沈阳环球港动感城国内首个体育+商业综合体 K11购物艺术中心百鸟缘全国首家综合鸟类博物馆[4] 行业支持体系 - 构建覆盖全链条支撑体系 包括步行街改造提升专项通知 零售业数字化转型指南 重点企业联系机制和离境退税服务[3] - 探索发布辽宁省零售业发展指数 为行业决策提供支持[5] - 沈阳和大连获评全国流通体系建设试点城市和零售业创新提升试点城市[3]

营销创新与活动策略 - 公司针对七夕节等节日举办音乐派对、萌宠驾到等新颖时尚活动，结合传统满减和抽奖优惠，获得消费者广泛好评 [1] - 上半年高频推出10档促销活动，以传统节日、法定假日和社会热点为契机，通过线上线下融合与精准营销实现经营业绩和场景创新双重突破 [1] - 形成强引流营销活动矩阵，深入挖掘政府、品牌及异业资源，有效拉动客流增长 [1] 数字化转型与会员管理 - 拓展美妆直播基础，开展直播间自播和达人逛店直播，利用短视频平台公域流量引客到店 [2] - 全面推动小程序迭代升级，以会员服务为中心完善私域运营功能，培养会员线上习惯 [2] - 通过"票"亮工程为外地会员报销饭票、油票、车票等三票，有效拉动外埠会员量增长 [2] - 运用CRM系统和大数据分析实现精准宣传推送，达到打通品牌、上下、个体和异业的效果 [2] 服务升级与品牌建设 - 将好感化服务融入日常，开展服务顾问晋升工作，塑造家庭型消费文化增强顾客忠诚度 [2] - 扎根沈阳辐射东北近38年，拥有较高社会公认度和品牌知名度 [2] - 联合品牌商深度挖掘首店经济潜力，引进朱炳仁·铜等辽宁首店和完美影城等沈阳首店 [3] 行业转型与战略调整 - 零售行业面临线上消费普及、个性化需求增多及社区团购等新兴业态崛起的新挑战 [3] - 公司从实体空间、业态组合、商品品类与战略定位等维度进行系统性升级，加速传统卖场转型 [3] - 着力提升商品力，做好特色化文章，重视调改升级和体验感升级，实现自我革新 [3] 业绩表现与未来发展 - 上半年归母净利润同比增长25.08%，继续保持稳健增长态势 [5] - 以新零售、新消费为契机，在经营、管理、服务、文化等方面不断创新，线上线下全渠道融合发展 [5] - 打造以恐龙博物馆为代表的特色项目，在首店经济、赛道经济、文博商旅融合等方面进行探索实践 [5] - 未来将发挥品牌资源、渠道资源和消费者洞察优势，探索新业态新模式，拓展新消费场景和渠道 [4]

核心观点 - 公司上半年经营业绩稳健增长 归母净利润同比增长25.08% 并通过多元化创新策略和特色化发展提升竞争力 未来将继续强化创新引领和供给端发力以保持向好态势 [1][7] 营销创新与活动策略 - 针对节日开展精准营销 上半年高频推出10档促销活动 包括七夕节"音乐派对""萌宠驾到"等创新形式 有效拉动客流增长 [2] - 以传统节日、法定假日、社会热点为契机 线上线下深度融合 深入挖掘政府、品牌及异业资源 形成强引流营销活动矩阵 [2] - 创新营销赛道 打造购物、餐饮、社交、娱乐等"一站式"服务新地标 首店经济、赛道经济全面激活经营活力 [2] 线上运营与会员管理 - 发挥自媒体线上传播优势 拓展美妆直播内外优质货盘 开展"直播间自播"和"达人逛店"直播 利用短视频平台公域流量引客到店 [3] - 推动"中兴大厦+"小程序迭代升级 以会员服务为中心完善私域运营功能 培养会员线上习惯 [3] - 策划"票"亮工程为外地会员报销饭票、油票、车票等"三票" 拉动外埠会员增长 通过CRM系统和大数据分析实现精准推送 [3] 服务升级与品牌合作 - 开展"服务顾问"晋升工作 将"好感化"服务融入日常 塑造家庭型消费文化 增强顾客忠诚度和消费转化率 [3] - 创新品牌合作模式 联合品牌商深度挖掘首店经济潜力 引进"朱炳仁.铜"等多家辽宁首店及完美影城等多家沈阳首店 [5] - 与集团化供应商、品牌商建立互惠互利伙伴关系 合作深度广度不断拓展 全方位培育扶持品牌做大做强 [5] 转型升级与差异化竞争 - 从实体空间、业态组合、商品品类与战略定位等维度进行系统性升级 加速传统卖场转型升级 [4] - 着力提升商品力 做好"特"字文章 重视调改升级和体验感升级 对旧模式迭代升级实现自我革新 [4] - 发挥品牌资源、渠道资源、消费者洞察优势 探索新业态新模式 拓展新消费场景和渠道 扩大差异化竞争优势 [5] 经营业绩与发展成果 - 上半年归母净利润同比增长25.08% 继续保持稳健增长态势 [7] - 以新零售、新消费为契机 在经营、管理、服务、文化等方面不断创新 线上线下全渠道融合发展 [6] - 打造以恐龙博物馆为代表的一系列特色项目 在首店经济、赛道经济、"文博商旅"融合等方面探索实践 提升客流量和销售量 [6]

政策目标与产业规模 - 国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》 提出6方面20条重点举措 明确到2030年体育产业总规模超过7万亿元[1] - 2023年中国体育产业总规模达到3.67万亿元 年均增速10.3% 增加值为1.49万亿元 其中体育服务业占增加值比重72.7%[6] 体育赛事经济效应 - 杭州亚运会举办期间带动周边地区消费最高增长40%以上 2024年中国网球公开赛门票收入超8000万元[7] - "苏超"单场上座超6万人 带动江苏全域多场景消费380亿元[7] - 政策明确出台赛事经济发展专项政策 培育国际品牌赛事 推动公共资源向体育赛事开放[6] 户外运动与冰雪产业 - 2024年中国户外运动线上消费人次约2亿 消费总额超3000亿元[8] - 冰雪产业规模从2020年3811亿元增至2024年9700亿元 年均增长26.3%[8] - 2024年水上运动参与人数突破1.2亿 产业规模达4386亿元 同比增长18.7%[8] - 政策要求制定户外运动产业发展规划 发展山地/水上/低空等运动项目 实施冰雪运动"南展西扩东进"战略[8] 资本市场反应与企业支持 - 9月4日A股冰雪旅游指数领涨3.99% 元隆雅图涨停9.99% 长白山涨8.70% 大连圣亚涨7.43%[3][4] - 政策支持符合条件的体育企业上市和再融资 发行债券及资产证券化 引导金融机构发展知识产权质押贷款[11] - 鼓励公共体育场馆市场化运营 培育专业化运营主体 支持体育装备企业成长为专精特新企业[11] 体育设施建设与消费刺激 - "十四五"期间累计投入56.5亿元支持公共体育场馆免费或低收费开放 近2万个老旧小区配建17万多套健身设施[10] - 政策要求通过中央预算内投资、专项债、REITs等支持体育场地建设 配建全民健身中心及体育公园[10] - 各地可发放体育消费券 推消费满减等优惠 对体育消费领域贷款给予财政贴息[11]

股东情况 - 截至2025年8月29日公司股东数量约为2万户 [2]

品牌升级与调改 - 公司大力发展"首发经济" 通过打造消费新场景和优化品牌组合提升品牌影响力和核心竞争优势 [1] - 7月至8月实施三层楼联动调改 涉及调改面积近2万平方米 涵盖户外运动 高端美妆 潮流服饰等核心品类近200个品牌 [1] - 引进德国户外品牌巍德 韩国户外品牌非凡探索 瑞士户外品牌猛犸象等打造高端户外爱好者聚集地 [1] 首店资源与品牌矩阵 - 引入美国护肤品牌伊丽莎白·雅顿扩大美妆版图 同步引进中高端女装品牌标记和极简轻奢品牌与尚营造女性时尚氛围 [1] - 众多东北或辽宁地区首店 独家店及高级别形象店集中亮相 彰显强大的首店资源吸纳能力和对消费趋势的精准把握 [1] 消费体验优化 - 采用"单回环"动线设计提升品牌可视性与购物效率 促进品牌间良性互动与互补 [1] - 打造"一站式"消费场景闭环 覆盖不同消费群体多元需求 实现大众需求有保障和小众偏好有满足 [2] - 通过无缝对接多元化需求丰富消费者探索乐趣 提升购物体验 目标成为东北地区最具影响力的时尚生活新地标 [2]

财务表现 - 2025年上半年归母净利润4882.95万元，同比增长25.08% [2] - 通过创新营销和多维度导流实现经营质量提升，交易笔数和提袋率同比上升 [3][4] 营销策略创新 - 推出10档营销活动，活动销售额占总销售额65% [3] - 采用"三引三来"营销思路，结合文化输出（音乐会/非遗展/体育赛事等）带动情感导入 [3] - 线上线下一体化运营：通过抖音直播和小程序升级实现全渠道引流，构建社交新生态 [3][4] 会员体系优化 - 会员消费人数同比增长1.6%，消费金额同比增长8.3%，消费占比提升4.3% [6] - 实施"票"亮工程为外地会员报销三票，推动外埠会员增长 [6] - 通过CRM系统实现跨品牌、跨业态的会员数据打通 [6] 业态创新与品牌引进 - 开设全国首家商业综合体内的恐龙博物馆，创建"文博商旅"融合新模式 [7] - 引进迪柯尼全国首家环保旗舰店、壁克峰东北首店等区域首店品牌 [7] - 新增朱炳仁·铜等辽宁首店及完美影城等沈阳首店，优化业态布局 [7] 服务与社会责任 - 推行"好感化"服务理念，通过服务顾问晋升机制提升服务质量 [6] - 开展无偿献血、乳癌患者捐赠、孤独症儿童公益等多项慈善活动 [8] - 参与甘肃省东乡族自治县产业扶持项目，推动乡村振兴从"输血"向"造血"转型 [8]

核心财务表现 - 2025年中报营业总收入4.02亿元，同比下降0.3% [1] - 归母净利润4882.95万元，同比增长25.08% [1] - 扣非净利润4228.38万元，同比增长30.29% [1] - 第二季度营业总收入1.89亿元，同比下降0.51%，归母净利润2841.28万元，同比增长20.33% [1] 盈利能力指标 - 毛利率54.24%，同比下降1.91个百分点 [1] - 净利率12.17%，同比提升25.72% [1] - 三费占营收比36.67%，同比下降10.61% [1] - 每股收益0.09元，同比增长28.57% [1] 资产负债结构 - 货币资金2.75亿元，同比下降53.4% [1] - 应收账款325.94万元，同比大幅增长296.52% [1] - 有息负债3507.02万元，同比激增713.67% [1] - 每股净资产3.59元，同比下降19.76% [1] - 每股经营性现金流0.07元，同比下降41.57% [1] 历史业绩表现 - 公司去年ROIC为3.76%，资本回报率不强 [1] - 近10年中位数ROIC为5.12%，投资回报较弱 [1] - 2022年ROIC为2.58%，投资回报一般 [1] 战略发展规划 - 继续深耕主业并围绕主业创新发展 [3] - 巩固实体店运营，强化区域龙头地位 [3] - 加快商业模式创新，探索新质生产力应用 [3] - 拓展线上渠道，与三方机构合作探索运营新模式 [3]

财务表现 - 2025年中报营业总收入4.02亿元 [1] - 归母净利润4882.95万元 较去年同期增加979万元 同比上涨25.08% [1] - 摊薄每股收益0.09元 较去年同期增加0.02元 同比上涨28.57% [3] - 经营活动现金净流入3920.60万元 [1] 盈利能力指标 - 毛利率54.24% 较上季度提升1.48个百分点 [3] - ROE为2.51% 较去年同期增加0.42个百分点 [3] 资产与负债状况 - 资产负债率26.60% 较上季度下降0.74个百分点 较去年同期下降1.15个百分点 [3] - 总资产周转率0.15次 [4] - 存货周转率2.42次 [4] 股权结构 - 股东总户数2.38万户 [4] - 前十大股东持股比例合计56.93% 持股数量3.08亿股 [4] - 主要股东包括辽宁方大集团实业有限公司(15.34%)、方铭显(13%)、方鹏翔(10%)、大商投资管理有限公司(6.95%)和大商集团有限公司(6.90%) [4]

机构持股情况 - 截至2025年8月25日共有6个机构投资者持有公司A股股份 合计持股量达1.71亿股 占公司总股本的31.56% [1] - 机构投资者包括辽宁方大集团实业有限公司 大商投资管理有限公司 大商集团有限公司 员工持股计划 沈阳新松机器人自动化股份有限公司及嘉实中证1000指数增强发起式A [1] - 机构持股比例较上一季度下跌0.01个百分点 [1] 公募基金变动 - 本期新增披露1只公募基金为嘉实中证1000指数增强发起式A [1] - 本期未再披露1只公募基金为易方达易百智能量化策略混合A [1]