如今，文娱行业里的 "顶流" 赛道，演出行业绝对是绕不开的焦点，也是2023年以来最霸占大众眼球和行动力的"黄金赛道"。（回顾：小沈阳被狂喷，邓 紫棋张学友"让路"中高考，5月超250场个唱狂欢后，6月场次将收缩｜演唱会观察） 根据中国演出行业协会数据，2024年国庆七天假期期间，全国5000人以上的大型演唱会、音乐节演出场次达到125场，票房收入8.6亿元，观众人数127.1万 人次，均比去年同期显著增长；2025年五一假期，全国5000人以上的大型营业性演出票房收入达到12.12亿元，同比增长5.12%，时代少年团、陶喆、周华 健、任贤齐等明星演唱会带动了今年的演出经济消费热潮。 重庆最火热，其次是上海、杭州和北京 据据大麦平台数据，2024年10月1日—10月6日，全国总演出场次同比激增28%，其中，演唱会独占鳌头。据《每日经济新闻》统计，2024年，"十一"全国 演唱会落地在181场，而2023年同期为99场。（回顾：秋冬演唱会流量观察：港台歌手疯狂下沉、内地顶流崛起、流量爱豆走向衰落） 那么，现在到了2025年，从孙燕姿到谢霆锋，头部歌手的演唱会依然一票难求，稀缺项目依然备受市场追捧，作为一年中最重 ...

西安"歌迷专列"助力演唱会经济发展、大连市打造"跟着演唱会游美丽大连"城市文旅IP……一段时间以 来，各地文旅消费持续升温，演艺活动推陈出新，大型演唱会热度十足。 演唱会作为重要的文化消费形式，在国内经济发展、文化消费升级以及人们对娱乐多样化需求推动下， 逐渐成为推动城市消费增长的重要引擎。据中国演出行业协会发布的《2024年全国演出市场简报》， 2024年5000人以上大型演唱会票房收入296.36亿元，占全年演出票房收入的51.14%，观演人次超2900 万，成为演出市场票房最为突出的品类。灯塔专业版数据显示，今年1月份至7月份，全国演唱会票房收 入129.82亿元，同比增长46.11%，观演人次为1825.8万，同比增长53.01%。 多地政府通过简化审批流程、提供政策支持、提升保障服务等措施，吸引演唱会落地，以促进消费。例 如，南京市多个部门共同发起"跟着演出（赛事）游南京乐享'1+3'优惠活动"，观众凭观演观赛票据即 可享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠；太原市政府通过提供免费接驳服务、开 通"歌迷专列"等服务措施，打造"歌迷之城"。今年全国演唱会市场规模有望持续扩大，未来几年内继 ...

演唱会消费趋势 - 中国大型演唱会票房达260亿元 同比增长78.1% 观众人数超2900万人次 同比增长45% [6] - 年轻人将演唱会视为情感解药 平均观看3.5场/年 最高记录达40场/年 [7][11] - 72.5%受访者为女性 95后占比最高达42.5% E型人格占27.7% I型人格占58.8% [10] 购票行为特征 - 主流票务平台购票占比87.9% 仅12.1%通过黄牛购票 [18] - 票价接受度呈现性别差异：女性接受1001-1500元区间占比40.2% 男性接受500元以下占比51% [21] - 50%未观演人群认为票价不应超500元 溢价承受极限为40% [23][24] 消费结构分析 - 单场演唱会平均最高花费2698元 3.5%人群消费超万元 最高记录达7.5万元 [47] - 附加开销中交通占81.9% 住宿占71.5% 应援物购置占22.1% [45] - 年龄差异显著：90前群体30.8%投入拍摄设备 95后31.3%购置服装 [46] 观演动机与偏好 - 75.4%观众为亲眼见偶像 65.3%为释放压力 57.8%为情怀消费 [53] - 95%选择专业歌手演唱会 仅0.62%观看网红演唱会 [32] - 62.1%选择朋友同行 58.9%接受独自观演 独行比例随年龄增长下降 [35][41] 现场行为模式 - 73.9%观众全程期待 最关注大合唱/明星互动/开场秀环节 [60][61] - 75.5%现场跟唱 E人参与度更高 3%的I人仅感受氛围 [63] - 67.9%发布朋友圈 20.9%选择性分享 11.2%从不发布 [58][59] 行业痛点分析 - 79.4%观众反感道具遮挡视线 68.4%厌恶大声说话 64.9%抵制随意走动 [72] - 假唱遭遇时42%仅作吐槽 37.6%男性要求退票 27.2%主张维权赔偿 [64][65] - 性别差异：67.5%女性注重视线遮挡 53.9%男性关注音质效果 [69]

每经记者｜杨弃非 每经编辑｜刘艳美 作为近年来因补偿性消费而爆发的行业，演唱会火了三年，热度还没有要消退的架势。 中国演出行业协会发布的《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析》（以下简称《报告》）显示，2024年5000人以上大型营业性演出保持高速增长态势， 票房收入达296.36亿元，同比增长66%。 向好的增势不变，但增长的格局变了。根据《报告》统计，去年，上海、北京、成都、深圳和杭州分居大型演唱会票房前十城市，其中，杭州增长尤为明 显，从2023年十名开外一跃升至第五。杭州文广旅局发布的数据显示，去年杭州演唱会、音乐节演出场次同比大增470.37%，票房收入同比增长480.9%。 | 2023年 | 2024年 | | --- | --- | | 快十分 | 與上海. | | 會 广州 | ■ 北京 | | ■ 北京 | ■ 成都 | | 深圳 | 深圳 | | 成都 | 杭州 | | 武汉 | 重庆 | | 南京 | 南京 | | 天津 | 武汉 | | 西安 | 苏州 | | 重庆 | 太原 | 图片来源：《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析》 杭州还谋划进一步加码。不久前发布的《浙江省演 ...

暑期文旅消费整体表现 - 抖音平台酒旅团购订单量和销售额均同比增长46% [1] - 滨海游和小城游需求旺盛 秦皇岛 威海 日照 承德 延边朝鲜族自治州等城市酒旅订单量环比增长超100% [1][20] - 上海 北京 杭州 郑州 成都 西安 重庆 秦皇岛 青岛 南京入选十大热门旅游城市 [1] 住宿业务增长显著 - 酒店团购订单量环比增长71% 销售额环比增长82% [5][21] - 平台推出日历房团购 直播特惠通兑券 品牌会员体验券包等创新产品 [5][21] - 常州因体育赛事带动周末酒店订单量同比暴增17倍 [7][28] 景区旅游持续升温 - 景点团购订单量环比增长41% 销售额环比增长55% [5][23] - 开封万岁山武侠城 北京环球度假区 南京牛首山等景区受欢迎 [5][24][26] - 非遗游相关内容同比增长121% 相关酒旅订单量环比增长327% [15][43] 体育赛事经济效应 - 苏超 汉超等赛事话题曝光超300亿次 [11][27] - 苏超带动江苏消费77亿元 同比增长48% [7][12] - 赛事联动景区消费 中华麋鹿园消费增长96% 中华恐龙园增长88% [9][11] 演唱会带动消费热潮 - 邓紫棋 五月天 张韶涵等演唱会最受欢迎 [12][30] - 北京 上海 成都 南宁 南京成为五大演唱会之城 [12][36][38] - 宣售一体模式成效显著 五月天北京站带动1.3万订单 华晨宇沈阳站推动当地消费增长20% [42] 区域特色活动成效 - 北京夏日美食节带动订单量增40% 销售额增80% [46] - 湖州暑期酒旅订单量同比增长122% [50] - 山海经过的夏天活动带动81亿元避暑经济 [53] - 烟火城市系列推动区域消费 成都销售破6亿元 重庆夜间交易额增257% [55] 平台保障措施 - 推出确认后无房必赔 入住不满意退等保障条款 [16][58] - 提供不可抗力保障和7×24小时服务 [16][62][64] - 通过免费升房 赠送早餐等方式提升消费体验 [16]

演唱会，无疑是杭州文旅消费市场中表现最为活跃的板块之一。今年上半年，杭州举办大型演唱会、音 乐会53场，观演总人数达85万人次，票房收入7.65亿元，带动文旅综合消费超45亿元。国内外知名艺人 来杭举办演唱会，吸引大量"粉丝"跨城来杭打卡，更是带动了本地游及周边游的热度。这也为"知音杭 州"城市文旅新品牌注入更加丰富的内涵与持续的活力——音乐与城市文化深度交融，带来了可感知、 可体验、可传播的新型文化消费场景。 尤其是今年2月24日至3月2日，英国歌手Ed Sheeran的演唱会在杭州举行。作为他此次中国演唱会的唯 一一站，杭州因此吸引了大量的国际观众，也开启了"演唱会经济"的国际化。基于大麦网购票用户常住 地区分析，省外观众占比高达65%，境外购票用户（持护照等证件购票）占比为2.5%，主要来自日本、 新加坡、新西兰等地。还有5月23日至28日举行的五月天"5525回到那一天"25周年巡回演唱会（杭州 站），以近24万观演人次的数据，创下"大莲花"总观演规模新纪录。 过境免签政策"升级"、免签"朋友圈"扩大、支付体验持续优化……加速推动杭州入境旅游市场的升温。 今年上半年，杭州住宿单位接待入境过夜游客61. ...

消费市场总体表现 - 哈尔滨市上半年社会消费品零售总额达1210.6亿元 同比增长5.2% 增速较上年同期提升2.1个百分点 [1] 以旧换新政策实施 - 家电以旧换新政策覆盖品类从12类扩展至29类 新增空气净化器等品类 3C数码产品首次纳入国补范围 [3] - 政策覆盖195家车企、417家家电及数码企业、846家门店 线上平台同步开展活动 [3] - 消费者通过政府补贴和商家优惠可节省大额开支 例如家电消费节省比例达42.5%（4万元计划支出实际支付2.4万元） [1][3] 汽车消费市场 - 新能源车购车热潮涌现 消费者通过置换补贴和商家优惠单辆车节省超万元（案例中17万元新车节省1万余元） [3] 节日经济效应 - 春节期间苏宁易购哈尔滨门店客流同比增长300% [3] - 亚冬会契机带动消费热点营造 [3] 演唱会经济拉动 - 五月天演唱会三场吸引观众10.5万人次 其中省外观众占比60% 直接带动消费2亿元 [3] - 歌迷优惠联盟活动吸引81家商家参与 提供住宿餐饮购物全链条优惠 [3] 首店经济发展 - 小米、京东、华为等头部品牌在哈尔滨开设首店或体验店 [4] - 京东七鲜美食MALL全国首店、飞鹤牧场全周期乳品体验馆全国首店、大白兔东北三省首店、Teenie weenie东北首店、泡泡玛特黑龙江木纹S级首店、阿迪达斯黑龙江直营旗舰首店集中落户中央大街 [4]

暑期文旅消费市场总体表现 - 国内暑期旅游市场热度持续 文旅消费表现超预期[2] - 文旅消费是中国服务消费增长最活跃的领域[2] 热门旅游目的地 - 暑期热门旅游城市Top10为南京 成都 西安 北京 上海 重庆 长沙 广州 洛阳 昆明[2] - 北京位列暑期境内亲子游目的地TOP1[6] 文体活动对文旅消费的拉动作用 - 95.9%的苏超现场观众因观赛产生门票之外的延伸消费[3] - 北京上半年大型演出活动达102场 票房收入15亿元 同比分别增长约13%和35%[4] - 五月天鸟巢演唱会连续13场吸引观众73万人次[4] - 时代少年团上海站演唱会线上直播吸引2.8亿用户观看[5] 亲子游市场表现 - 全国亲子酒店预订量同比猛涨80%[6] - 多地带有水上乐园的酒店预订量是去年的10倍还多[6] - 北京定制游订单量同比增长超2倍[7] 文旅供给创新举措 - 三星堆博物馆推出夜场参观举措 入馆时间17:00 闭馆时间20:00[7] - 国内多家博物馆推出夜游举措[7] - 城市服务消费供给越来越丰富多元 包含文博游 打卡游 度假游等细分市场[2]

澳门演艺之都战略定位 - 澳门特区政府在2023年11月首次提出建设演艺之都的发展方向 并在2024年持续推动大型节庆品牌盛事 [1] - 演艺娱乐元素是休闲旅游产业的重要组成部分 能够提升澳门作为旅游目的地的吸引力和竞争力 [3] - 通过发展演艺产业降低博彩经济比重 推动澳门向世界旅游休闲中心转型 [4] 演唱会经济拉动效应 - 澳门演唱会经济拉动效应达到1:7水平 即1000澳门元门票可带动7000-8000澳门元综合消费 [2][6][7] - 热门演出门票价格在1000至3000澳门元之间 VIP门票可达上万澳门元 [7] - 相比内地1:5的拉动比例 澳门因住宿需求和消费结构差异具有更高乘数效应 [7] 基础设施建设进展 - 澳门户外表演区将于2025年6月投入运营 可容纳约5万名观众 [1] - 澳门酒店设施达到世界一流水平 配套服务能保障主办方成本控制和观众体验 [8] - 目前演出场地以露天为主 可能受天气和配套设施影响需要逐步改善 [11] 典型案例与市场反响 - 2023年张学友演唱会吸引内地 香港及东南亚上千名粉丝 形成旅游产品组合 [5] - 2024年刀郎演唱会实现门票售罄 并带动酒店 车辆 餐厅全方位消费增长 [5] - 多个电视台跨年晚会选择在澳门举办 已形成特定消费印象 [13] 差异化竞争优势 - 澳门具有中西文化交融的独特城市气质 能提升演唱会附加值和吸引力 [8] - 完善的酒店 交通 餐饮 旅游配套服务形成产业协同效应 [8][9] - 可结合世界遗产 美食文化等元素提供独特娱乐体验 [12] 行业发展挑战与应对 - 需优化交通疏导措施 解决短时间内大量人流聚集问题 [10][12] - 需要特区政府提供政策支持 包括出入境便利和旅客服务安排 [9][11] - 应建立专门统计机制衡量演唱会经济效益 进行客群差异化分析 [7] 市场拓展策略 - 通过预留票额设计旅游产品 拓展东南亚等国际旅客市场 [1][5] - 针对大湾区旅客优化交通便利性 针对远程旅客延长停留时间 [12] - 吸引内地综艺节目 国家级表演等多元演艺活动落地 [14]

消费市场总体表现 - 哈尔滨市上半年社会消费品零售总额达1210.6亿元 同比增长5.2% 增速较上年同期提升2.1个百分点 [1] 以旧换新政策实施 - 家电以旧换新政策覆盖品类由12类扩展至29类 新增空气净化器等品类 3C数码产品纳入国补范围 [3] - 政策覆盖汽车、家电及数码等多品类 全市195家车企、417家家电及数码企业、846家门店参与 [3] - 消费者通过政府补贴和商家优惠可实现大幅节省 例如某消费者在家电更新中节省1.7万元（原预算4万元） [3] 汽车消费表现 - 新能源车消费活跃 某消费者购买17万元新车通过置换补贴和优惠节省超1万元 [3] 节日经济带动效应 - 春节期间黑龙江苏宁易购门店客流同比增长300% [4] - 亚冬会契机推动消费热点形成 [4] 演唱会经济贡献 - 五月天演唱会三场吸引观众10.5万人次 其中省外观众占比60% 直接带动消费约2亿元 [4] - 歌迷优惠联盟活动吸引81家商家参与 提供住宿、餐饮、购物全链条优惠 [4] 首店经济发展 - 小米、京东、华为等头部品牌在哈尔滨开设首店或体验店 [6] - 京东旗下七鲜美食MALL全国首店落户哈尔滨革新市场 [6] - 中央大街吸引飞鹤牧场全国首家全周期乳品体验馆、大白兔东北三省首家旗舰店、Teenie weenie东北首家熊偶投放店、泡泡玛特黑龙江首家木纹S级门店、阿迪达斯黑龙江首家直营旗舰店等品牌首店 [6]