8月15日，丹麦珠宝品牌Pandora A/S潘多拉在二季度业绩公告中宣布，原计划今年在中国市场关闭50间 门店的规模将翻倍扩大至100间，同时在中国市场开启大规模裁员。 败走中国背后：多重因素交织的完美风暴 潘多拉在中国市场的溃败不是单一因素造成的，而是多重因素共同作用的结果。 一方面，消费者偏好转变，"保值"成为首选。中国消费者，尤其是年轻群体，近年来将"保值"作为购买 珠宝的首要考虑因素。黄金消费群体逐渐年轻化，以老铺黄金为代表的本土品牌凭借高保值属性迅速崛 起。 这意味着潘多拉在中国市场的门店数量将减少约57%，现有183家门店中将有超过一半被关闭。曾经年 销售1亿件首饰、位居世界珠宝销量前三的珠宝巨头，如何走到了今天这一步？ 业绩断崖式下跌：从巅峰到谷底 潘多拉在中国市场的溃败直观地反映在财报数据上。2025年第一季度，潘多拉在华销售额仅为9600万丹 麦克朗（约合人民币1.1亿元），相比2023年下滑了11%。第二季度情况继续恶化，中国市场可比销售 额再度大跌15%，而同期集团整体可比销售额却实现了3%的增长。 这种下滑不是短期现象，而是持续数年的长期趋势。从2019年到2025年，潘多拉在中国市 ...

一颗颗看似单价并不十分昂贵的小珠子，不仅"串起"全球知名的珠宝上市公司——潘多拉，还助其业绩猛增。 然而，近年来业绩持续增长潘多拉，却在中国市场遭遇"水逆"。 近日，丹麦珠宝品牌Pandora A/S潘多拉集团在8月15日发布的二季度业绩公告中提到，计划净新增25-50家概念店（此前为50-75家）。目前预计将关闭中 国至多100家概念店，较此前"至少50家"的预期有所增加。另据市场消息，潘多拉集团将在中国市场开启大规模裁员。 据21世纪经济报道记者从一位潘多拉销售人员处确认，中国区关店计划与裁员计划同时进行。他所在的门店闭店之后，店内工作人员会收到赔偿金，但不 会再被安排至其他门店。 可以看出，这家来自丹麦的轻奢首饰品牌在中国地区的日子似乎不太好过。 潘多拉在中国市场的"高光时刻"为2019年，当年销售额为19.7亿克朗，此后开始走"下坡路"。从2021年到2024年，潘多拉在中国的销售额分别为11.26亿克 朗、7.37亿克朗、5.64亿克朗和4.16亿克朗。 2025年二季度，潘多拉销售额为70.75亿克朗，净利润8.03亿克朗。 | DKK million | Q2 2025 | Q2 2024 | ...

每经编辑｜段炼 8月15日，丹麦知名珠宝品牌潘多拉发布二季度业绩公告。公告中提到，原计划今年在中国市场关闭50间门店的规模，将翻倍扩大至100间门店。 此外，据报道，潘多拉销售人员确认，中国区关店计划与裁员计划同时进行。销售所在的门店闭店之后，店内工作人员会收到赔偿金，但不再被安排至其 他门店工作。 与此同时，潘多拉股价大跌，8月15日至8月18日收盘跌近20%。 中国市场销量大跌 曾俘获无数中国少女心 潘多拉最大的特点是"手链+串珠"的DIY产品模式，推广语是"一颗珠子代表一个故事"，吸引消费者挑选品牌旗下各种造型的珠子来完成自由搭配。自 2015年进入中国市场，潘多拉便赢得了一众年轻女性的喜爱，曾经俘获过无数中国少女的心。 2015年进入中国市场后，潘多拉迅速扩张，四年内开设超过240家门店。2019年，潘多拉在中国市场的销售额19.7亿丹麦克朗（约2.84亿美元），达到了巅 峰。 然而，这两年其在中国市场却突然卖不动了。自2021年起，潘多拉在中国市场的销售额开始逐年下滑，从2021年的11.26亿丹麦克朗（约1.62亿美元）降至 2023年的5.64亿丹麦克朗（约8144万美元）。近两年，潘多拉在北京 ...

近日，丹麦珠宝品牌潘多拉发布二季度业绩公告。公告中提到，原计划今年在中国市场关闭50间门店的规模，将翻倍扩大至100间门店。 同时，据报道，潘多拉销售人员确认，中国区关店计划与裁员计划同时进行。销售所在的门店闭店之后，店内工作人员会收到赔偿金，但不再被安排至其 他门店工作。 近年来，这家来自丹麦的轻奢首饰品牌在中国地区的日子似乎不太好过，潘多拉门店在青岛、南京等多个城市的商场中，经历了从独立门店到中庭柜台， 再到撤柜的历程。 潘多拉最大的特点是"手链+串珠"的DIY产品模式，推广语是"一颗珠子代表一个故事"，吸引消费者挑选品牌旗下各种造型的珠子来完成自由搭配。自 2015年进入中国市场，潘多拉便赢得了一众年轻女性的喜爱。 财报显示，潘多拉在2025年整体业绩承压的情况下，中国地区领跌明显。潘多拉2025年第一季度的在华销售额，仅仅只有9600万克朗，较2023年下滑了 11%；二季度潘多拉中国市场可比销售再度大跌15%，然而同期集团整体可比销售却有增幅3%。 经历2019年到2025年，连续几年下跌后，潘多拉中国市场的营收占比从9%降到了1%。 在此背景下，7月份有市场消息曝出潘多拉拟退出中国市场，后期将以授 ...

丹麦珠宝品牌潘多拉8月15日发布二季度业绩公告。公告中提到，原计划今年在中国市场关闭50间门店的规模，将翻倍扩大至100间门店。 潘多拉最大的特点是"手链+串珠"的DIY产品模式，推广语是"一颗珠子代表一个故事"，吸引消费者挑选品牌旗下各种造型的珠子来完成自由搭配。自 2015年进入中国市场，潘多拉便赢得了一众年轻女性的喜爱。 二季度 潘多拉中国市场销售额跌15% 有媒体从一位潘多拉销售人员处确认，中国区关店计划与裁员计划同时进行。销售所在的门店闭店之后，店内工作人员会收到赔偿金，但不再被安排至其 他门店工作。 财报显示，潘多拉在2025年整体业绩承压的情况下，中国地区领跌明显。潘多拉2025年第一季度的在华销售额，仅仅只有9600万克朗，较2023年下滑了 11%；二季度潘多拉中国市场可比销售再度大跌15%，然而同期集团整体可比销售却有增幅3%。经历2019年到2025年，连续几年下跌后，潘多拉中国市场 的营收占比从9%降到了1%。 近年来，潘多拉门店在青岛、南京等多个城市的商场中，经历了从独立门店到中庭柜台，再到撤柜的历程。 潘多拉在全球市场的整体营收，尤其是美国市场仍呈现增长态势。财报显示，公司第二季度 ...