引言： 本文是新《中华人民共和国广告法》实施十周年系列文章的第一篇。十年来，中国广告业在法治保障下 实现了规模与质量的双重跃升，逐步构建起健康有序的市场生态。市场监管总局针对互联网广告、医疗 美容、明星代言等新兴业态，出台《互联网广告管理办法》等专项规范，填补监管空白；北京、上海、 深圳等地依托《广告法》推出数字广告发展政策，专项合规指引形成"全国统筹+地方创新"的法治网 络。广告从业者在发展的浪潮中，不断推陈出新。未来2个月，我们将通过广告监管部门、专家学者的 视角，回顾这十年来制度的不断完善，展望广告行业未来发展的方向，需要聚焦的难点与问题，持续以 法治为基、导向为魂，为"十五五"产业布局，为经济高质量发展注入行业视角。 在市场经济体制中，商家对其提供的商品或服务进行宣传推广，达到增加知名度提升竞争力以及市场占 有率的目的，这是市场竞争的重要表现形式。在这一过程中，基于商业目的，对商品进行宣传推广等广 告行为，在企业经营中占当然据核心地位。广告活动自然而言地成为市场经济的重要组成部分。由于商 家之间面临激烈的市场竞争，会催生各种形式的虚假宣传，贬损同行，误导用户的行为，因此从法律上 针对广告营销活动进行规 ...

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 金小童 北京报道 618即将进入尾声，尽管电商平台各种促销活动声势浩大，文旅市场这边仍旧没多少节庆大促的喧嚣。 "相较去年，今年618的销售量和价格，稳中有降。"拥有百万粉丝的旅游垂直自媒体旅行雷达主理人Leo 向21世纪经济报道直言，今年618有点淡。 21世纪经济报道记者从各大OTA平台和旅行社了解到，今年618文旅方面除了飞猪和马蜂窝认真在促 销，其他平台和旅企几乎都没有为618造势，甚至各造各的热点分散了618的人气。 美团平台尽管有618囤货节的宣传页面，但点进去再无618字眼，而是变成了"王牌爆品必囤清单"。其补 贴后的爆款价格与其他正在做618促销的平台相比，似乎颇有竞争力，也像是针对其他平台而来。 酒店方面，尽管飞猪深度整合资源，与国内外众多知名酒店品牌达成合作，在618期间推出多个有价格 吸引力的套餐，但合作酒店里却没包括华住酒店集团。 携程对618的态度颇为暧昧，明面上不推广，私下却有活动在酝酿。携程公共事务部总监付茜茜向记者 透露，携程5月重点放在有自家的"5.5好物节"，6月则有"6.6畅邮节"，主推邮轮等暑期旅行项目。目前 携程还悄悄准备于6月1 ...

监管动态 - 浙江省市场监督管理局联合多部门召开专项行政指导会，要求直播平台和头部企业确保促销活动真实、透明、公平 [1] - 会议通报了直播电商投诉举报热点，解析违法典型案例，开展合规辅导，旨在从源头上减少消费纠纷 [2] - 监管部门要求直播间不得进行虚假宣传，不得通过AI深度伪造技术制作引流短视频诱导消费者 [3] - 直播机构需建立严格选品标准及流程，全面审查产品质量和来源 [3] - 直播平台需严格核查直播主体资质与经营许可，对特殊品类实施分类管控与专项资质核验 [3] 行业数据 - 2024年浙江省网络交易总额达9万亿，其中直播营销引流带动的比例超过70% [2] - 2025年1-5月浙江省市场监管部门共接收直播电商投诉举报24586件 [2] - 食品产品质量安全隐患、知识产权侵权、虚假营销、涉不正当竞争等问题是消费者关注热点和监管重点 [2] 促销趋势 - 今年"6.18"大促优惠规则简化，美团外卖和美团闪购等平台高调入局即时零售赛道 [4] - 促销期从5月13日持续至6月18日，为期一个多月 [4] - 部分商家通过先涨后降、虚标原价、尾款涨价等方式套路消费者 [5] 消费者提示 - 建议消费者警惕AI换脸或换声技术，注意核实账号真实性，确认是否经过平台认证 [1][4] - 可通过观察人物微表情、声音口型同步度、画面异常等判断AI仿冒视频 [4] - 建议选择资质齐全、信誉良好、售后完善的平台和商家交易 [5] - 建议提前关注商品价格走向，借助第三方比价工具查询历史价格 [5] - 建议警惕"限时秒杀""全网最低价"等营销话术和绝对性功效承诺 [6]