宏观经济与消费环境 - 宏观经济呈现稳中向好态势，消费信心保持相对稳定，2025上半年全国消费者信心指数为87.8 [7] - 消费者行为发生显著变化，更加注重质价比和性价比 [7] - 广告市场略显疲软，2025上半年中国广告市场投放刊例花费增速仅为0.6% [7] 品牌营销核心趋势一：从注意力到记忆力 - 品牌营销需从抢夺注意力转变为留存记忆力，关键在于差异化和故事化营销 [8] - 技术是构建差异化的重要途径，65%的用户愿意为技术差异化买单，41%的消费者愿为差异化卖点保持忠诚 [8] - 故事化营销能塑造品牌软实力，37%的消费者认为通过故事提供情绪价值是好的营销方式 [8] 品牌营销核心趋势二：从流量收割到人心经营 - 品牌增长逻辑需从广撒网式流量收割转向经营用户终身价值，电商获客成本从几十元增长至接近2000元 [9] - 建议构建品牌私有资产如私域和会员体系，通过日常化关怀和打通线上线下体验深耕老客户 [9] - 65%的用户重视品牌情感链接，40%的复购由情感驱动 [9] 品牌营销核心趋势三：跨界破圈与国潮赋能 - 跨界联名可让品牌拓展边界增添活力，国潮能让品牌更接地气并引发消费者深层次认同 [10] - 70%的广告主会进行跨界联名，跨界和国潮已从互相借流量转变为共同增长品牌价值 [10] 品牌营销核心趋势四：渠道即营销 - 零售渠道融合发现、教育、体验、转化与分享，成为全链路消费者触达媒介 [11] - 消费者在电商平台获取信息的比例达33%，43%的消费者认为电商是信任媒体，37%的人视其为辅助决策媒体 [11] - 渠道将从1.0货架进化到3.0内容载体，每个触点都是品牌沟通机会，需缩短用户决策链路 [12] 品牌营销战略核心 - 品牌营销终极战场是人心向背而非流量多少，本质是将品牌做进消费者心智 [12] - 品牌需以用户为中心，让用户信任、喜爱、依赖品牌，在每个触点上感受品牌价值 [12]

中国女排与福临门合作 - 公司自2019年起成为中国女排官方食用油 持续提供产品支持和营销活动 [2] - 组建"福将观赛团"现场助威 成员包括打工子弟学校排球队队员及品牌用户 [1] - 通过"福将计划"开展公益活动 成立小福将排球队并组织大师课推广排球运动 [2] 产品营销策略 - 赛事期间以福临门亚麻籽油紫色作为应援色 助威团形成品牌视觉标识 [5] - 旗下亚麻籽油Ω-3含量达52%-70% 采用专利技术保留99%营养成分 [11] - 黄金小黑葵葵花仁油天然亚油酸含量60% 维生素E活性55mgα-TE/100g [10] - 活粒鲜胚玉米胚芽油获国际食用油产业博览会金奖等多项认证 [13] 产品供应体系 - 为女排提供亚麻籽油 葵花仁油 玉米胚芽油等全系列营养保障 [7] - 黄金小黑葵葵花仁油被列为蒲公英中学食堂专用油 [10] - 亚麻籽油的高酚抗氧技术适配运动员赛前赛后营养需求 [11] 品牌联动效应 - 联合郎平 陈忠和等女排名宿共同开展公益活动 [2] - 通过小福将排球队成员现场互动强化品牌精神传递 [6] - 赛事营销与产品特性深度绑定 突出"营养守护"概念 [8] 未来合作规划 - 公司将继续陪伴中国女排参与香港站 阿灵顿站等后续赛事 [15] - 计划通过多维度的营销活动提升国民幸福体验 [15]