端午假期旅游市场表现 - 端午民俗体验游搜索热度同比增长50%，游客偏好赛龙舟、包粽子、佩香囊等传统活动[1] - 广东、新疆、贵州文旅订单同比增幅居全国前三，其中广东惠州订单增长超34%[1] - 龙舟活动带动地方美食消费，广东"龙舟饭"订单量同比增长193%，新疆"鱼粽""酸奶粽子"订单量增长241%[1] 民俗活动带动出行需求 - 端午当天大型龙舟赛事举办地出行需求激增，00后打车看龙舟赛需求同比上涨超100%[2] - 前往屈原祠的打车需求较去年同期上涨298%，祭祖打车需求同比上涨61%[2] - 打车前往非遗活动地点的需求较去年同期明显上涨[2] 文旅融合趋势 - 微度假、避暑及民俗体验成为端午旅游市场显著特征[1] - "国潮风"激发"端午经济"新活力，传统民俗成为游客旅程中的亮丽风景线[1][2]

文旅消费市场表现 - 端午小长假叠加"六一"儿童节形成"双节共振"效应 亲子消费和家庭消费增长显著[1] - 全国25个省份举办龙舟赛事 福建省龙舟比赛接近80场[2] - 端午民俗体验游搜索热度同比上涨50% 民俗体验类目的地预订同比增幅超40%[2] - 全国亲子游人群规模较2024年同期增长12% 济南融创乐园亲子互动活动参与度高[2] 业态创新趋势 - "文旅+演艺"模式活跃 大连市端午假期举办10场音乐会包含亲子视听专场[5] - "文旅+科技"应用落地 西安AI换脸技术使游客生成古风写真 吸引打卡[5] - "文旅+体育"成为新风尚 湖北宜昌/孝感/十堰等地举办水上运动/游泳比赛/新能源汽车拉力赛等活动[5] 政策支持力度 - 湖北160多家A级景区推出门票折扣/联票优惠/家庭套票等举措[6] - 山东发放5000万元文旅消费券覆盖景区/酒店/文创等领域[6] - 长春市发放450万元服装鞋帽消费券采用政企共同出资模式[6] - 北京市文旅局推出1700余场活动及7条主题游线路 带动消费人次增16.1%/金额增8.3%[6] 消费潜力释放建议 - 开发节后主题产品如养生游/研学游/深度游延长消费周期[6] - 探索弹性节假日和区域轮休机制实现错峰休假[6] - 延长节后优惠活动鼓励游客避开高峰时段[6]

旅游行业趋势 - 2025年端午假期国内周边游预订量同比增长23%，市场呈现稳步增长态势[1] - 亲子家庭旅游订单占比达35%，亲子酒店搜索热度同比上升45%[1] - 端午民俗体验游搜索热度同比增长50%，赛龙舟、包粽子等传统活动受青睐[2] 热门目的地与消费特征 - 武汉酒店端午订单量同比增长17%，主要客源地为上海、北京、长沙、广州和南昌[1] - 武汉出行热门目的地为南昌、长沙、南京、上海和成都[1] - 晋城、德州、常州因音乐节和演唱会拉动，酒店热度成倍飙升[2] - 端午前往武汉、济南、西安等城市酒店均价较"五一"节省20%~30%[1] 旅游主题偏好 - 微度假、避暑和民俗体验相结合的旅游方式受旅客青睐[1] - 跨城观演带动年轻人挖掘宝藏旅游小城，如晋城、德州、常州[2] - 音乐节和演唱会成为端午假期重要吸引力，如"摇滚编年史"演唱会、新青年音乐节和张杰常州演唱会[2]