公司获奖情况 - 盛健羊乳旗下"有机纯羊奶粉"与"勅勒歌·健膳养免疫球蛋白高钙羊奶粉"双双荣获2025年度国际美味奖(SuperiorTasteAward) [1] - 该奖项由比利时国际风味评鉴所(ITI)颁发 评委会由全球顶尖厨师 品酒师及食品专家组成 采用盲测机制 从视觉 嗅觉 味道 回味 质地五个维度进行Hedonic感官分析 [2] - 公司此前已获得"中国羊乳全产业链第一品牌"和"连续两年有机羊奶粉全国销量第一"等荣誉 [6] 技术优势与生产工艺 - 公司构建从牧场管理到生产加工的全链条除膻体系 通过选育奶山羊品种 优化饲料配方 开创"本源隔膻"养殖方式 [3] - 采用高压低温喷粉技术 在保留营养的同时实现清甜醇和口感 解决羊奶天然膻味难题 [3] - 拥有数智自有牧场和现代智能奶粉工厂 实现全产业链品质管控 [6] 行业影响与市场定位 - 国际美味奖为消费者提供了可视化品质标签 在鱼龙混杂的市场中帮助识别优质产品 [8] - 公司以技术积淀攻克风味难题 推动国产羊乳从"本土品类"向"全球品质"进阶 [8] - 坚持"长期主义"发展理念 以"只为一杯健康好羊奶"为初心 在羊乳全产业链持续深耕 [11]

公司活动 - 盛健羊乳将于6月14日晚8点在抖音官方旗舰店直播间举办针对35岁以上中老年人的宠粉活动，送出66份价值3000元的实物黄金作为"养老金" [1] 公司概况 - 公司成立于2016年，是中国羊乳全产业链领军品牌 [4] - 首创"从一棵草到一杯奶"的全产业链生态闭环模式 [4] - 拥有"盛健・草立方数字鲜草工厂"，利用光伏温室技术实现牧草365天全天候生产，日产5吨高营养有机鲜草（营养价值较传统牧草提升1.4-1.8倍） [4] - 拥有16座标准化奶山羊牧场（单体规模5000只），奶山羊存栏量连续四年全国领先 [4] 产品与技术 - 采用全球领先的高压低温喷粉技术 [6] - 核心产品有机纯羊奶粉通过国家有机认证，具有低GI、低嘌呤特性 [6] - 每100g含1120mg原生乳钙、30g乳蛋白 [6] - 连续两年（2023-2024年）蝉联中国有机羊奶粉销售冠军 [6] 行业发展 - 中国羊奶粉市场正以年均18%的速度增长 [6] - 预计到2028年市场规模将突破350亿元 [6] - 消费升级推动消费者对羊乳产品的品质、营养及安全性要求提高 [6] 行业影响 - 公司的全产业链模式成功降低生产成本，实现全流程质量管控 [6] - 业内认为若更多企业借鉴此模式，将推动中国羊乳产业高质量发展 [7] - 行业发展将为乡村振兴和绿色农业注入动力 [7]

行业概况 - 2023年中国羊奶粉市场规模达167亿元 年均增速超15% 预计2028年突破350亿元 [3] - 行业竞争白热化 各大品牌竞相争夺市场 [1][3] - 羊乳产品消费主力为中老年群体 [3] 公司营销策略 - 推出"送66份价值3000元养老金"活动 通过电梯广告和抖音直播引爆市场关注 [1] - 将产品福利与"养老金"概念深度绑定 强化品牌记忆点并突破同质化营销困局 [3] - 活动设计体现对消费者需求的深刻理解 通过真金白银回馈实现情感关怀 [3][6] 公司核心竞争力 - 采用"从一棵草到一杯奶"全产业链生态闭环模式 [3] - 首创"盛健草立方数字鲜草工厂" 日产5吨高营养有机鲜草(营养价值较传统提升1.4-1.8倍) [3] - 拥有16座标准化奶山羊牧场(单体规模5000只) 存栏量连续四年全国领先 [3] - 采用高压低温喷粉技术 核心产品有机纯羊奶粉通过国家有机认证 [5] - 产品具有低GI、低嘌呤特性 每100g含1120mg原生乳钙和30g乳蛋白 [5] 市场表现 - 连续两年(2023-2024年)蝉联中国有机羊奶粉销售冠军 [5] - 618营销活动成功实现品牌突围 为行业提供新思路 [6]

消费热浪指数榜单排名 - 奶豆腐手撕奶酪以1.51综合热度指数位居休闲食品类榜首 [2][3] - 云南版纳现摘妃子笑荔枝4斤装和光明优倍高品质鲜牛奶分别以1.28、1.25指数位列第二、第三 [2][3] - 元气森林0糖0卡电解质水以1.72指数成为非排名类最高热度单品 [2] - 冲调饮品类别中宜品益安睡眠纯羊奶粉上升4位至第六名 [2] - 三得利乌龙茶作为新上榜水饮单品获得1.26热度指数 [2] 银发经济与健康营养品趋势 - 雅培中老年奶粉含18种营养素组合 通过药房渠道"健康检测-产品匹配"服务形成闭环 [4] - 燕之屋鲜炖燕窝采用70ml小瓶装和低糖配方 适配办公场景轻量化需求 [4] - Swisse乳清蛋白粉结合蛋白质摄入计算器 实现从泛化补给到个性化方案的升级 [4] 休闲食品创新方向 - 奶豆腐手撕奶酪通过游牧民族传统工艺和撕拉式分装设计 融合功能属性与文化意象 [5] - 老四川牛肉干复刻90年代包装与川渝方言梗 激活地域归属感消费 [5] - 三只松鼠唇目坚果礼盒维持1.04稳定热度 显示礼品场景需求 [2][5] 水饮品类功能升级 - 元气森林电解质水绑定马拉松赛事 突出钠钾镁科学配比解决运动补水痛点 [5] - 三得利乌龙茶优化茶叶发酵工艺 改善无糖茶苦涩尾韵体验 [5] - 瑞幸咖啡速溶冻干咖啡粉下降4位至第十名 显示市场竞争加剧 [2][5] 监测体系与行业覆盖 - 指数系统包含产品消费热浪指数等四大核心榜单及延伸报告 [6] - 持续监测12大行业包括食品生鲜、医疗健康、3C数码等垂直领域 [7]

职业打假人王海账号被封禁 - 王海多个社交账号被禁止关注 微博账号因违反法律法规或《微博社区公约》被禁 抖音账号也被禁止关注 [1] - 微博更新停留在2月12日 抖音最近更新为1月18日 内容涉及与辉同行带货羊奶粉检出牛源性成分 [1] 王海打假与辉同行产品事件 - 2024年10月22日质疑董宇辉带货的土豆宣传为有机土豆 售价4.58元/斤是普通超市价格4倍 经调查直播间未宣传有机 商家已下架更正未立案 [3][6] - 10月28日质疑与辉同行带货的"万邦艾草贴"涉嫌虚假宣传 标注的"香港中科中药研究院"未在香港注册 该产品也被东方甄选等多家机构推广 [4] - 11月5日检测与辉同行带货的富硒鸡蛋 宣传硒含量0.368mg/kg 实测仅0.15mg/kg 不到宣传一半 该产品已售26.7万单 涉案金额878万元以上 [7][9] - 2024年底多次打假董宇辉及与辉同行产品 相关话题多次登上微博热搜 [5] 王海公司及业务情况 - 在8家企业担任法人 包括王海法律咨询(北京)有限公司等 注册资本从10万到500万人民币不等 [11][12] - 团队规模五六十人 业务分为法律、检测和调查三大板块 主要做打假和维权 [12] 职业打假行业争议 - 职业打假争议颇多 存在"翻车"现象 其存续必要性和监管问题成为讨论热点 [13] - 法律专家指出职业打假人与职业索赔人不同 是消费者权益保护的延伸 但一旦形成舆情可能对企业造成过大损失 [13] - 有评论认为需建立全盘治理体系 斩断职业打假不当得利 [13]