敬老模范表彰与银龄品牌建设 - 全国老龄委表彰35个集体获全国"敬老文明号"称号及54名个人获全国"敬老爱老助老模范人物"称号 [1] - 陕西省5个"银龄行动"志愿服务项目入选全国老有所为重要品牌项目 包括"三秦银龄行动"和"银师课堂 教育帮扶"等 [2] - "银师课堂 教育帮扶"项目邀请退休教师赴偏远地区培训中小学教师以推动教育资源均衡发展 [2] - "阅美剧社"项目已编排《雷雨》等20多个剧目并推出"阅美小剧场月月演"等阅读推广活动 [2] 敬老月主题活动与服务 - 全省"敬老月"主题志愿服务集中示范活动以"弘扬孝亲敬老美德 共建老年友好社会"为主题并由省委社会工作部主办 [3] - 活动设置健康服务及智慧助老等功能区 医疗志愿者为老人提供血压血糖检测及慢性病咨询 [3] - 青年志愿者在适老服务专区指导老人操作智能手机进行扫码支付和视频通话 [3] - 活动旨在推动社区银龄志愿服务从集中活动向常态长效开展转变 [4] 慈善捐助与困难老人关爱 - 省慈善协会在重阳节之际募集慈善款物340万元用于慰问全省2万余名困难老人 [4] - 协会按每人340元标准直接慰问1万名困难老人 各县慈善会通过自筹款物慰问另外1万名困难老人 [4] - 协会评选108位"慈善老人"并为全省80岁以上两院院士赠送书画作品以鼓励老年人投身公益 [4] - 协会联合志愿者深入养老院及社区开展义演和义诊等志愿服务活动 [5] 老年用品市场监管与整治 - 省市场监管局于10月针对农村地区老年用品开展集中整治 聚焦老年服装和手动轮椅等产品 [5] - 整治行动覆盖农村商超和老年用品专卖店等场所 并对直播带货等线上销售渠道加强监测 [5] - 市场监管部门开展质量安全隐患排查 并对风险较高区域进行抽查以保障消费者权益 [5]

银发市场的现状与潜力 - 中国65岁及以上老年人口达2.2亿，占全球老年人口近1/4，规模相当于全球第五大人口国总量 [1] - 老龄化速度超快，从7%到14%仅用22年，远快于法国126年和日本24年 [5] - 2024年老龄化率达15.6%，预计2032年突破20%，2048年超30% [9] - 21世纪下半叶老年人口将长期稳定在4亿以上，形成持续稳定的超级老龄社会 [13] - 2024年银发经济规模达8.3万亿元，2030年预计突破20万亿元，2050年消费潜力或达106万亿元 [17] - 供给缺口显著，每千名老人仅拥有不足35张床位，医养结合机构覆盖率不足20%，养老护理员缺口超500万 [17] - 政策红利明确，国务院推进银发经济"规模化、标准化、集群化、品牌化"发展，10大产业园区加速布局京津冀、长三角等地 [17] 银发经济成为企业必争之地的原因 - 银发族将成为未来10年最大增量消费群体，"60后"新老年群体人均消费支出为传统老年群体的2倍以上 [17] - 需求从"生存型"转向"享受型"，文旅、抗衰老、智能设备等新需求爆发 [19] - 传统市场内卷加剧，银发经济渗透率不足15%，70%细分赛道仍为蓝海 [22] - 政策赋能包括普惠养老专项再贷款、税费减免、用地保障等降低进入门槛 [22] 掘金银发经济的策略 - 核心目标为"职场老兵"（55-65岁）与"退休新秀"（60-70岁），二者贡献超60%老年消费 [23] - 避免覆盖全龄层，优先切入高支付意愿领域如旅居养老、抗衰医美 [30] - 消费逻辑转变，60后追求"活得值"而非"活下去"，乐意为品质支付溢价 [31] - 2023年银发旅游人次11.6亿，高端康养旅居产品复购率超40% [37] - 智慧健康管理如AI慢病监测、精神消费如老年教育需求激增 [37] 银发族消费趋势洞察 - 态度从"集体主义"到"个体觉醒" [40] - 社交从"封闭"到"多元生活拓展" [45] - 审美从"传统"到"时尚无年龄" [48] - 健康从"被动"到"主动" [51] - 科技从"焦虑"到"拥抱"，对数字化服务熟识度快速增长 [52] - 消费观从"谨慎花钱"到"积极享受生活" [57] - 消费需求从"生存型"到"享受型" [60] 银发族数字化适应程度 - 餐厅扫码点单/买单使用率24% [53] - 线上点外卖/买生鲜使用率23% [53] - 用导航/地图软件规划路线使用率19% [53] - 手机打车使用率19% [53] - 线上预订机票/火车票使用率19% [53] - 线上预约医院看病使用率16% [53] - 用拍照/修图软件使用率15% [53] - 40%银发族购买过AI电子产品且使用体验比非AI产品更好 [56] 银发营销策略与误区 - 避免过度强化"老年标签"，忽视"逆龄心态" [63] - 强调"老年专属"的产品滞销率高达50%，而传递"无龄感"时尚可拉动销量增长30% [63] - 弱化悲情叙事，聚焦"价值实现"而非"弱势关怀"，老年大学课程报名人数年增120% [63] - 避免过度聚焦弱势营销和恐吓营销，银发族自认不是弱势群体且不服老 [74] - 营销策略应从弱者营销转向放大"正面价值"，传递"再成长与发光"价值观 [76] - 避免营销场景单一化刻板化，银发族活跃在旅行、健身、学习、社交聚会等多元化场景中 [79] - 品牌需重构营销认知，从"老人"转向"生活探险家"，采用视觉年轻化设计 [86] 未来银发经济黄金机会产业 - 机会品类聚焦在大健康、大文娱、大快消三大领域 [90] - 大健康产业包括银发营养保健食品、休闲活动、智慧健康养老产品 [92][94][98] - 服装日化行业中，银发族对服装需求不仅局限于功能性还包括审美升级，推动市场规模扩大 [102] - 银发个护美妆市场渗透率仅19.4%，潜力巨大 [106] - 大文娱产业中，银发旅游占据全国旅游者近40%份额 [109] - 中老年群体偏好2000-4000元旅游产品，注重行程差异化和服务质量 [113] - 超过80%中老年人参与或计划参与兴趣学习，表现出积极态度 [117] 银发经济未来趋势 - 产业融合加速，医养康养文旅跨界如"候鸟式养老"平台整合气候、医疗、消费数据 [122] - 技术驱动升级，AI+物联网重塑养老如智能机器人降低40%人力成本 [122] - 政策持续加码，长期护理保险试点扩围、个人养老金账户扩容释放支付能力 [122] - 国家大力支持银发大健康、大文娱、大快消产业发展 [122]