避暑游市场热度 - 7月以来"避暑游"搜索量同比上涨47%，西北、东北、西南成为热门目的地[1] - 云南景区订单量同比增长70%，长白山主景区6月接待游客35.68万人次同比增长4.5%[2] - 澳大利亚及"澳大利亚+新西兰"连线产品预订量分别同比增长200%和120%[3] 上市公司避暑产品创新 - 长白山旅游拓展山地运动公园、雪绒花咖啡馆、夏日森林音乐会等产品[2] - 天目湖推出"苏超"观赛、泰式主题"造浪泼水节"等亲子避暑项目[3] - 湖南电广传媒旗下项目推出烟花秀、啤酒节、水枪节等暑期活动[3] 旅游消费新趋势 - 云南上半年接待游客3.71亿人次同比增长10.8%，旅游总花费6584.31亿元同比增长10.5%[4] - 游客人均停留天数延长至91天较2024年同期增加11天[4] - 岭南控股以"木棉"城市符号开发多维体验产品，西安曲江文旅打造"城墙"文化IP沉浸式体验[5] 行业转型方向 - 旅游需求从"流水式打卡"转向深度民俗文化体验[4] - 文旅融合强调"城市认同感"，通过在地文化根脉接住新需求[5] - 市场从"走马观花"转向"走心体验"，注重提升单次行程复购率[5]

本报记者 李如是 其中，长白山旅游股份有限公司持续拓展避暑产品类型，滑雪场"变身"山地运动公园、增建雪绒花咖啡 馆、举办夏日森林音乐会。长白山管委会数据显示，今年6月份，长白山主景区共接待游客35.68万人 次，同比增长4.5%。 "6月中旬起，长白山天池冰面开始融化，迎来了客流最高峰。现在长白山'一票难求'，景区基本上是满 额运行，我们民宿的价格也水涨船高，店里朝鲜族的民俗体验很受欢迎。"长白山焕森民宿工作人员孙 军对《证券日报》记者表示。 天目湖同样针对"避暑游"与亲子游需求，打造了一系列吸睛项目。在露天大草坪，吹着晚风喝啤酒一起 看"苏超"；在天目湖水世界，以泰式主题巡游开启"造浪泼水节"。 除了自然景区，一些文旅综合体也加入"避暑圈"。湖南电广传媒股份有限公司旗下文旅项目在暑期发 力：7月5日至8月31日，湖南湘潭万楼·芒果青年码头推出"万楼盛世烟花秀""码头争霸大会"精酿啤酒节 与"芒果的夏天"水枪节。 旅行社也在"避暑游"市场中积极行动。众信旅游零售数据显示，"澳新"暑期产品出游人数较多，其中澳 大利亚及"澳大利亚+新西兰"连线产品分别同比增长200%、120%左右。众信旅游相关负责人表示，国 际 ...