避暑游市场热度 - 7月以来"避暑游"搜索量同比上涨47%，西北、东北、西南成为热门目的地[1] - 云南景区订单量同比增长70%，长白山主景区6月接待游客35.68万人次同比增长4.5%[2] - 澳大利亚及"澳大利亚+新西兰"连线产品预订量分别同比增长200%和120%[3] 上市公司避暑产品创新 - 长白山旅游拓展山地运动公园、雪绒花咖啡馆、夏日森林音乐会等产品[2] - 天目湖推出"苏超"观赛、泰式主题"造浪泼水节"等亲子避暑项目[3] - 湖南电广传媒旗下项目推出烟花秀、啤酒节、水枪节等暑期活动[3] 旅游消费新趋势 - 云南上半年接待游客3.71亿人次同比增长10.8%，旅游总花费6584.31亿元同比增长10.5%[4] - 游客人均停留天数延长至91天较2024年同期增加11天[4] - 岭南控股以"木棉"城市符号开发多维体验产品，西安曲江文旅打造"城墙"文化IP沉浸式体验[5] 行业转型方向 - 旅游需求从"流水式打卡"转向深度民俗文化体验[4] - 文旅融合强调"城市认同感"，通过在地文化根脉接住新需求[5] - 市场从"走马观花"转向"走心体验"，注重提升单次行程复购率[5]

夜间消费热度升高 - 各地夜市、啤酒节、音乐节等活动密集推出，带动餐饮、娱乐消费增长 [2] - 石家庄市正定县小商品夜市游人如织，"夜经济"持续升温 [4] - 开封市推出系列夜间主题活动，景区打造夏日限定文旅项目吸引游客 [5] - 菏泽市郓城古城景区泼水狂欢节采用"日游夜玩"模式拉动夜间经济增长 [5] - 中国60%消费发生在夜间，大型购物中心18时至22时消费额占比超50% [7] - 中国夜间经济市场规模从2018年22.54万亿元增长至2023年50.25万亿元 [7] 避暑游新业态发展 - 成熟避暑旅游目的地涌现，形成气候、文化、体育与旅游融合平台 [8] - 贵州金沙县玉簪花云海景区5万亩花海吸引避暑观光游客 [10] - 重庆武隆芙蓉江"水上森林"成为桨板运动爱好者打卡点 [12] - 云南曲靖麒麟水乡景区千亩荷塘结合龙舟赛、非遗展提升游客体验 [14] - 贵州思南县举办公开水域游泳大赛暨桨板邀请赛，吸引700名参赛者 [15] 清凉经济整体趋势 - 各地通过产品上新、服务更新和场景创新激发文旅消费新活力 [1] - 暑期文化和旅游消费季推动避暑旅游产品供给更新及基础设施完善 [17]

本报讯 （记者梁傲男）7月25日，同程网络科技股份有限公司（以下简称"同程旅行"）联合北京墨迹风云科技股份有 限公司（简称"墨迹天气"）发布《2025避暑旅行趋势报告》（以下简称《报告》）。 《报告》显示，今年避暑旅行市场中，受我国中东部高温天气影响，中东部地区游客涌向西部及东北地区避暑，长线 旅行订单占比较去年同期提升超过10%。穿越多省的环线自驾游、昼伏夜出的塞外观星游，成为今夏避暑旅行的热门 玩法。 在长线避暑"一路向西"的同时，空调、戏水、夜游则成为短途避暑的热门三件套。高星酒店"宅度假"、景区和博物馆 夜游预订趋势火爆。穿上救生衣，躺在河里"窝囊漂流"，成为拉动县域目的地热度增长的网红项目。 从出境避暑趋势来看，随着国内航司加密澳新航班，反季出境避暑也成为一大热门选择。7月份上旬，前往澳大利 亚、新西兰等正处于冬季的南半球国家的机票和酒店预订热度均有不同程度的增长。 7月份以来，高温热浪持续笼罩我国中东部地区，部分地区更是突破了历史同期高温纪录。"中国最北的北极村都装空 调了"甚至上了热搜。在极端气候的影响下，暑期上半程，"一路向西"成为长线避暑旅行的主要特征。 同程旅行数据显示，7月1日至7月24 ...

长三角暑期旅游消费 - 上海主题乐园推出极地馆体验 包括北极狐 北极熊 北极狼等动物展示 以及10米虎鲸泼水表演 [3] - 浙江海宁水上基地提供摩托艇 动力冲浪板 滑翔伞等亲水运动项目 [5] - 江苏淮安设置80米冲关赛道 吸引游客参与水上闯关游戏 [6] - 浙江嘉兴古镇改造百米街道为水街 每天分6时段放水 提供戏水与水上下午茶体验 [8] - 浙江舟山岱山岛通过马戏表演 音乐节 夜市档口等打造海岛夜经济 每周更新特色演出 [11] - 江苏盱眙铁山寺国家森林公园推出5.3公里峡谷漂流项目 周末接待2000-3000人 并联动"苏超"推出套票优惠 [13] - 上海海昌公园开设浦东首个离境免税店 推出长三角联票服务 暑期外籍游客酒店订单量增长80% [15] 暑期活动创新 - 浙江慈溪明月湖畔打造人造沙滩夜景 浙江嘉善巧克力小镇推出夜花园灯光秀 浙江柯桥冰雪世界周末客流超千人/天 [15] - 上海各区策划近4000项未成年人暑期活动 涵盖艺术美育 科技创新等领域 [16] - 上海闵行区明强小学组织气候探秘 自然创意等六类暑期活动 徐汇区青少年活动中心开设214门兴趣班 [18] - 上海市向明中学开展智能机器人课程 学生可动手拼装调试机器人 [18] - 上海通过"随申办"小程序提供全市16区未成年人暑期活动的分级导航与报名服务 [18]

正值连续多日多地高温天气，避暑游也成为旅游热点。青海海东、云南迪庆等温度较低的城市也备受游客欢迎，当地酒店预订热度均同比 成倍增长。 去哪儿旅行大数据研究院研究员石珂称："西北、云南、东北等平均温度低于25℃的地区，成为避暑游的首选目的地。特别要提醒广大游 客，西北、东北部分地区昼夜温差达到10℃以上的，需要携带防风外套以及防晒用品。像云南、青海等高原目的地更需要防高反，建议备好常 用药品。" 央视网消息：暑运以来，研学游、亲子游、银发游、避暑游等特色旅游需求旺盛，国铁集团的最新数据显示，截至24日，暑运启动以来全 国铁路累计发送旅客3.41亿人次，同比增长2.8%。7月25日，全国铁路预计发送旅客1380万人次，计划加开旅客列车814列。 同程、去哪儿旅行等多个旅游平台数据显示，新疆多次跻身暑运旅游热门地区。伊犁凭借较低的气温和草原风光，首次跻身全国前三。喀 什、伊宁、阿勒泰也成为旅游热门目的地。7月份，全国铁路前往新疆的旅游列车达44列，新疆铁路还在自治区内开行了13列旅游列车。 中国铁路乌鲁木齐局旅发集团公司旅游事业部经理王蓓蓓称："12306数据显示，入疆列车上座率达90%以上，部分热门车次需提前7— ...

暑期出行数据 - 全国铁路暑运前21天累计发送旅客3.03亿人次 同比增长3.8% 日均加开列车922列 [1] - 暑运期间国内航线机票预订量超2052万张 同比略增 出入境机票预订量654万张 同比增长9% [1] - 途牛平台定制游和自由行出游人次同比分别增长50%和33% 7月19-20日达暑期出游峰值 [1] 避暑游市场特征 - 境内避暑游热门目的地包括北京 广东 上海 江苏 浙江 海南 四川 云南 山东 贵州 [1] - 呈现"南北两头热"趋势 贵州7月平均气温22-25℃ 甘肃 青海 漠河 长白山 伊春等受青睐 [2] - 新疆乌鲁木齐 喀什 伊犁等地机票预订量增速超10% 云南丽江 大理同比环比增速均超13% [2] - 西宁因青甘大环线自驾游带动 机票预订量同比增长超13% 成最火省会城市 [2] 旅游消费趋势 - 体育赛事带动旅游 浙江 江西目的地出游人次同比均增长40%以上 [2] - 暑期中后程国内长线游占比46% 热门目的地包括三亚 北京 南京 桂林 大理 丽江等 [3] - 出境游占比32% 短线以日本 马尔代夫 泰国为主 长线包括阿联酋 土耳其 澳大利亚等 [3] 平台营销动态 - 抖音生活服务投入亿级补贴 上线酒店日历房团购 直播特惠通兑券等产品 [3] - 多家连锁酒店开展官号日播 覆盖全国数万家门店 [3]

故宫博物院门票异常事件 - 7月22日凌晨故宫博物院购票系统出现异常，全价门票及钟表馆、珍宝馆票价显示为0.02元，相关展览票价显示为0元 [1] - 异常时段内游客可购买7月28日（周一）的票，系统显示余票3392张，上午时段余1807张 [2][3] - 公司回应称异常由小程序升级导致，已恢复功能并通过客服电话联系受影响观众重新生成订单 [4] 暑期旅游市场趋势 - 暑期旅游人次预计同比增长至少30%，长线游消费占比提升7个百分点 [6] - 西北、东北和西南地区成为国内避暑游热门目的地 [6] - 小团定制和避暑清凉成为暑期旅游关键词 [6][7] 行业数据表现 - 清远上半年旅游增速超过118% [7] - 暑期机票、酒店、门票、租车等旅游服务预订量同比大幅增长 [6]

小城逆袭趋势 - "小城逆袭"成为中国暑期文旅市场最令人兴奋的趋势之一，如2023年贵州榕江"村超"、2024年许昌"胖东来"、阿勒泰电视剧效应 [1] - 2025年江苏城市足球联赛（"苏超"）为江苏各地带来巨大关注度和流量，推动旅游消费 [1] - 预测方法整合因子分析、聚类算法、复合指数评价和城市相似度评估，数据来源包括抖音搜索指数、视频投稿量、互动数据等 [1] 样本城市范围 - 预测分析样本沿用"新京报网红城市潜力报告"名单，不包含传统热门旅游城市（如三亚、丽江）和已走红城市（如洛阳、淄博） [2] - 样本包括年度旅游人次超1亿的"长红城市"和潜力城市，共100个，数据主要基于抖音平台内容维度 [2] 热门城市排名 - 威海领跑2025年暑期网红潜力城市榜单，美团旅行数据显示暑期文旅预订增速同比上涨38% [4] - 威海2025年6月抖音美食旅游类搜索量同比上涨103%，徐州因"苏超"概念带动酒店预订量同比翻倍 [5][6] - 其他上榜城市包括烟台、太原、温州、阜阳、宁波等，体现避暑游、高铁游、网络话题游等新动能 [6] 潜力城市特征 - 网红潜力城市呈现"增量爆发"特征，如威海搜索量同比增长103%，徐州因"苏超"事件关注度暴增 [7] - 内容生态依赖"爆款效应"，如"苏超"赛事带火江苏城市，单个爆款传播效果显著但可持续性较弱 [8] - 发展路径需"弯道超车"，如威海通过避暑旅居差异化定位，徐州将体育IP转化为旅游流量 [8][9] 行业趋势 - 暑期旅游新动能包括避暑生态游、高铁新线带动游、网络话题游、美食探店游等多股潮流 [6] - 中小城市通过特色亮点打造可跨入年游客过亿行列，避暑游和文化体验游"双轮驱动"增速领先 [6] - 网红潜力城市需通过精准定位、创新营销、差异化服务实现快速突破，展现更强不确定性和发展空间 [7][9]

山东暑期避暑游市场概况 - 暑期旅游需求激增 山东机票预订量同比增长超30% 酒店预订量同比增长43% 门票预订量同比增长164% [2] - 亲子游景点热度高 泰山风景名胜区 崂山 青岛海底世界 青岛极地海洋公园 日照海洋公园成为热门选择 [2] - 海滨城市持续领跑避暑市场 青岛 烟台 威海 日照海水浴场游客量激增 帆船 摩托艇等海上项目受追捧 [4] 济南泉水主题避暑产品创新 - 泉水纳凉成为核心卖点 五龙潭公园戏水区 护城河畔 曲水亭街 黑虎泉等亲水区域客流密集 [2] - 推出"泉城深度清凉游"线路 串联趵突泉 大明湖 老街巷等景点 趵突泉公园开放时间延长至21点 [2] - 夜间经济配套升级 湖上实景演出画船演艺回归 超然楼 辛稼轩纪念祠延时开放 黑虎泉畔举办"河颜悦色"仲夏市集 [2] 山地避暑游体验升级 - 沂蒙山龟蒙景区打造12小时夜爬深度体验链 包含山下DJ音乐市集 7.8公里荧光登山路线 山顶日出观景场景 [3] - 创新改造传统登山路径 增设萤火虫艺术装置 声光互动空间 音乐瀑布等沉浸式元素 [3] - 时间限定场景开发成效显著 星空露营 日出守望等产品提升过夜游客消费时长 [3] 海滨城市文旅活动策划 - 日照市策划三大主题 亲水狂欢 音乐海岸 花样夜游 阳光海岸露营公园推出"夏季消暑季"活动 [4] - 场景融合创新 岚山绿茶公园结合茶趣与露营 刘家湾赶海园推出夜间荧光赶海+海滩派对 [4] - 万平口举办31天"金沙乐浪"音乐嘉年华 形成"白+黑"全时段消费场景 [4]

暑期文旅市场概况 - 7月至8月各地将举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动 发放超5.7亿元消费补贴 [1] - 亲子家庭和大学生成为暑期文旅消费主力军 亲子客群出游人次占比达42% [3] - 避暑游需求旺盛 乌鲁木齐、昆明、贵阳等地成为热门目的地 西北、东北地区酒店预订增幅显著 [3] 文体旅融合创新模式 - "苏超"赛事带动江苏目的地过夜游客大增 南通、宿迁等城市酒店预订量翻倍 [5] - 演唱会、音乐节等演出活动火爆 跨城观演成为主要消费驱动力 带动交通、餐饮等消费增长 [5] - 青岛通过"票根经济"撬动文旅大消费 暑期将上演多场演唱会和主题展演 [5] 夜间经济与文化体验 - 青岛啤酒博物馆创新夜间沉浸式体验 拉动夜间文旅消费 [7] - 浙江"非遗夜市"火热进行 文化体验类项目预订量同比上涨65% [7] - 龙泉青瓷、嵊州竹编等传统技艺通过沉浸式展演焕发新生 [7] 科技赋能与微度假趋势 - 西安大唐不夜城推出AR实景导航系统 成都宽窄巷子上线"数字藏品打卡"活动 [9] - "微度假"成为新趋势 北京郊区精品民宿"一房难求" 上海周边露营基地周末入住率达90%以上 [9] - 短途游产品提供定制化服务 如自然教育课程、星空摄影工作坊等 [9] 智能化服务保障 - 黄山景区启用AI客流预警系统 实时调控游客量 [11] - 三亚机场开通"暑运绿色通道" 为家庭游客提供快速值机服务 [11]