核心观点 - 雅安市通过深度融合熊猫文化与茶马古道文化，打造独特文旅IP，成功将生态与文化价值转化为经济价值，推动了文旅产业的高质量发展，并设定了到2027年接待游客5000万人次、旅游总收入500亿元的宏伟目标 [1][3][12] 文旅市场表现与增长 - 2025年前10个月，雅安市接待游客1756.41万人次，实现旅游收入117.44亿元，同比分别增长19.6%和22% [1] - 碧峰峡景区在2025年上半年游客增长超过20% [4] - 雨城区大熊猫主题酒店入住率常年保持在90%以上 [8] - 公司计划到2027年，力争接待游客5000万人次，实现旅游总收入500亿元 [12] 核心文化IP与产品开发 - 以大熊猫文化和茶文化（茶马古道）为核心文化符号，进行深度融合与创新表达 [1][4][6] - 开发了国际熊猫溯源之旅、大熊猫文化节、大熊猫主题景区/酒店/餐厅等一系列文旅IP和消费场景 [6] - 推出了大熊猫造型茶具、茶马古道主题文创产品（文具、服饰等），将文化资源转化为产业优势 [1][7] - 蒙顶山景区开发茶文化体验项目（如采茶、制茶），让游客深度体验茶马古道文化 [4][6] 产业融合与商业模式 - 探索“茶文化+旅游”成熟模式，开发茶宴、茶浴等特色产品，形成完整产业链 [10] - 实施全域融合策略：汉源县打造农旅融合示范园区，石棉县开发柑橘文化体验，芦山县开发工业旅游线路 [10] - 推动“体育+旅游”融合，例如举办吸引7000名跑者的雅安雨城半程马拉松，带动冬季旅游消费 [10] - 与知名旅游平台合作开设线上旗舰店，利用短视频、直播等新媒体吸引年轻客群 [10] - 与成都、乐山、眉山组建“大熊猫文化旅游联盟”，与甘孜、阿坝串联茶马古道旅游线路，实现资源共享 [10] 发展战略与政策支持 - 市委全会提出“生态立市、产业兴市、开放活市”发展战略，以建设“世界大熊猫文化旅游重要目的地”和“美丽雅安高品质宜居地”为路径 [3] - 2025年印发《关于推进文化和旅游深度融合发展 加快建设世界大熊猫文化旅游重要目的地的实施意见》，构建全方位政策支持体系 [11] - 设立文旅发展专项资金，计划每年安排2亿元支持文旅项目建设，并对重大项目给予土地、税收等优惠政策 [11] - 鼓励金融机构创新文旅金融产品，为文旅企业提供融资支持 [11] - 在人才培养方面，与高校合作开设文旅专业，引进高层次人才并开展从业人员培训 [11] 基础设施与区域合作 - 加快推进成雅高速扩容、邛芦荥高速、名山通用机场等交通项目建设，积极推动雅乐、雅甘铁路入规 [11] - 拓展四向合作格局：东向融入成都都市圈和长三角，西向对接西藏陆路通商口岸，南向连接西部陆海新通道，北向融入丝绸之路经济带 [11]

文旅活动表现 - 旺苍县端午假期重点监测企业销售额达178万元 同比增长4 1% [3] - 县城夜间客流量达4 2万人次 营业额实现70万元 [6] - 与烟火气相关的商品销售增长超三成 [6] 产品创新 - 创新推出茶粽产品 将茶香融入粽子 打破传统味觉边界 [3] - 依托米仓山茶地理标志优势 打造沉浸式茶旅体验链 包括非遗制茶技艺展示 手工炒制 茶饼压制等工序 [6] - 推出茶宴系列菜品 将茶叶融入十二道风味 形成新兴网红美食 [6] 业态升级 - 茶园打造采 制 品 学全链条体验区 设置茶田摄影区等特色项目 [6] - 配套建设茶文化民宿 入住率持续攀升 订餐需求旺盛 [6] - 红场夜市发展地方特色餐饮50余家 设置特色小吃 产品展销摊位100个 [7] 文化赋能 - 精心编排精品文艺节目 每晚定时在中国红军城演绎 [7] - 宋代点茶绝技现场演绎 使传统茶文化可观可感 [6] - 主题文艺展演吸引超千名市民游客驻足观看 [1]