活动概况 - "6·6给'荔'节——广东荔枝全球品鲜嘉年华"在广州举行，旨在通过线上线下联动推广广东荔枝 [12][13][14] - 活动由中共广东省委宣传部指导，广东省委网信办、广东省农业农村厅、广东广播电视台主办 [8][9] - 活动汇聚产地果农、经销商、物流商、品牌商、网络达人、文化名人、媒体等跨界力量 [4][5] 营销策略 - 采用新媒体、新理念、新业态、新市场持续赋能新营销，线上线下全网发动 [4] - 推出"我在广东有棵荔枝树"订购活动，发布认养平台，让全球消费者成为"云端树主" [78][79] - 打破鲜果销售单一模式，推出荔枝汽水、海盐荔枝饮料、荔枝酥、荔枝鹅等"荔枝+"新品 [77] - 美团、顺丰、京东、抖音、小红书等十二家企业被授予"2025广东佳果营销先锋" [86][87] 销售数据 - 抖音自5月20日以来销售广东荔枝192万单，总量约4800吨 [93] - 京东物流与中铁快运联合打造高铁+冷链网络，4小时内送达武汉，截至6月5日广东荔枝在京东成交额同比增长超过560% [94][95] 产业规模 - 广东荔枝种植面积常年稳定在400万亩左右，种植面积和产量均超过全国一半、全球的三分之一 [49][50] - 荔枝种植遍及97个县（市、区），全球每3颗荔枝就有1颗出自广东 [50] - 广东荔枝全产业链支撑着180万从业人员 [51] 文化赋能 - 广东荔枝承载千年历史，是"文化符号" [54][55] - 活动推出《荔枝颂》新唱，专家学者共话荔香深处的文化密码 [68] - 电影及电视剧《长安的荔枝》惊喜联动 [69] 人才支持 - "新农人星光大道"栏目预告发布，展现广东在乡村人才振兴方面的成效 [44][45] - 一批有文化、懂技术、善经营、会管理、有理想的新农人成为推进乡村全面振兴的新力量 [46][47]

广东荔枝产业动态 - 茂名高州根子镇举办荔枝产销对接大会，全国200余家采购商达成约2600万公斤采购意向 [2][3] - 湛江遂溪县乌塘仙品荔开采活动预售荔枝超4500万吨，金额近亿元 [3][4] - 广东荔枝产区横跨1600多里，覆盖粤西至粤东，超180万人依赖荔枝产业为生 [7][8] 产区营销举措 - 茂名高州发布十大给"荔"政策，携手美团开展直采活动，荔枝定制金额超3700万元 [31] - 湛江遂溪乌塘镇创新利用小红书平台，打造"小红书村"，认养荔枝树约7500棵，认种定制套餐金额1500多万元 [36][38] - 汕头潮南区雷岭镇连续21年出口荔枝至北美地区，已提前锁定订单并布局物流 [49][50] 科技创新与加工 - 茂名荔枝出口订单量达7100吨，同比增长132% [63] - 广东荔枝年出口量超8000吨，占全国荔枝出口比重55.7%，主要出口马来西亚、新加坡、意大利等国家 [68][69] - 茂名培育25家荔枝加工龙头企业，开发超30种产品，包括荔枝汽水、牛奶等，将新建两条荔枝冰淇淋生产线 [90][91] 文化推广与品牌建设 - 包茂高速柏桥服务区作为广东首个荔枝文化特色示范服务区正式运营，与周边旅游资源形成联动 [102][103][106] - 广东打造"5·20我爱荔"节庆IP，通过高铁专列、品鉴会等形式推广荔枝文化 [117][118] - 广东粤剧院院长曾小敏演绎新版《荔枝颂》，强化荔枝文化传播 [116][120] 市场拓展与产业联动 - 茂名、湛江、阳江三市在上海举办早熟荔枝采购商精准对接会，吸引华东地区近40家采购商 [24][25] - 增城仙村组织"寻亲团"奔赴七省区市，与各地电商平台洽谈产业合作 [43][44] - 从化区启动"四季泡温泉、全年吃荔枝"文化季，发布精品旅游线路 [45][46]

茂名荔枝产业概况 - 茂名荔枝种植面积超140万亩，年产占全国1/4，形成"全球每5颗荔枝就有1颗来自茂名"的产业规模[6][7] - 全产业链产值超120亿元，核心产区柏桥村荔农人均年收入超5万元[10][11] - 拥有国家荔枝种质资源圃、中国荔枝博览馆、中国荔枝产业大会会址三大"国字号"平台[7][8] 电商与营销创新 - 2024年广东农产品电商规模达3120亿元（占全国19.5%），茂名荔枝为电商主阵地[24][25] - 茂名每年线上销售荔枝超7万吨，电商渠道收购均价比传统渠道高10%以上[38][42] - 开展"十万电商卖荔枝"活动，累计培训电商新手超20场次覆盖5000人，现有电商4000多家、微商1万多家[40][41] 加工与产业链延伸 - 培育25家荔枝加工龙头企业，开发荔枝汽水、果酒、罐头等高附加值产品超30种[45][46] - 投入1800万元新建两条荔枝冰淇淋生产线，开发7款产品预计5月底投产[47] - 通过广药王老吉带动，形成"农忙收荔枝，农闲卖饮料"的产业模式[44][46] 国际贸易拓展 - 2024年荔枝已出口日本、澳大利亚等国家总计82吨，计划新增科威特等5个出口国[54][55] - 预计全年出口量增长5%，出口国家和地区增至22个[56][57] 保鲜技术突破 - 建成306个"田头小站"冷藏设施，荔枝采摘后1小时内进入冷库保鲜期延长一周，优果每斤多卖2-3元[68][72][73] - 采用"荔枝专用保鲜移动装备"，存储20天后失水率仅0.51%，好果率达99.8%[75] - 研发液氮超低温冷冻技术实现全年销售，冻眠荔枝年产能超500吨[82][84] 农文旅融合发展 - 打造广东首个荔枝文化主题服务区（包茂高速柏桥服务区），计划联动周边景区创建国家5A级旅游景区[88][103] - 2025年五一假期茂名接待游客143.27万人次（同比+49.32%），旅游收入6.43亿元[112] - 推出荔枝夜市、民宿等业态，荔枝季日接待游客超2万人次，摊主日均收入近300元[114][115]