活动概况 - "6·6给'荔'节——广东荔枝全球品鲜嘉年华"在广州举行，旨在通过线上线下联动推广广东荔枝 [12][13][14] - 活动由中共广东省委宣传部指导，广东省委网信办、广东省农业农村厅、广东广播电视台主办 [8][9] - 活动汇聚产地果农、经销商、物流商、品牌商、网络达人、文化名人、媒体等跨界力量 [4][5] 营销策略 - 采用新媒体、新理念、新业态、新市场持续赋能新营销，线上线下全网发动 [4] - 推出"我在广东有棵荔枝树"订购活动，发布认养平台，让全球消费者成为"云端树主" [78][79] - 打破鲜果销售单一模式，推出荔枝汽水、海盐荔枝饮料、荔枝酥、荔枝鹅等"荔枝+"新品 [77] - 美团、顺丰、京东、抖音、小红书等十二家企业被授予"2025广东佳果营销先锋" [86][87] 销售数据 - 抖音自5月20日以来销售广东荔枝192万单，总量约4800吨 [93] - 京东物流与中铁快运联合打造高铁+冷链网络，4小时内送达武汉，截至6月5日广东荔枝在京东成交额同比增长超过560% [94][95] 产业规模 - 广东荔枝种植面积常年稳定在400万亩左右，种植面积和产量均超过全国一半、全球的三分之一 [49][50] - 荔枝种植遍及97个县（市、区），全球每3颗荔枝就有1颗出自广东 [50] - 广东荔枝全产业链支撑着180万从业人员 [51] 文化赋能 - 广东荔枝承载千年历史，是"文化符号" [54][55] - 活动推出《荔枝颂》新唱，专家学者共话荔香深处的文化密码 [68] - 电影及电视剧《长安的荔枝》惊喜联动 [69] 人才支持 - "新农人星光大道"栏目预告发布，展现广东在乡村人才振兴方面的成效 [44][45] - 一批有文化、懂技术、善经营、会管理、有理想的新农人成为推进乡村全面振兴的新力量 [46][47]

茂名：千年荔 乡，百亿向前_ 南方+_南方plus 茂名，千年荔 乡。每逢盛夏， 这里的古树，相 拥如彤云。1300 多年前，名宦高 力士把家乡高州 的新鲜荔枝快马 加鞭运到长安供 杨贵妃品尝，有 了后世乐道"一 骑红尘妃子 笑"。如今，在 高州根子镇贡 园，古荔依旧， 一眼千年。 千年来，荔枝栽 培技术在茂名代 代传承，种植面 积超140万亩， 年产占全国 1/4，逐渐形成 了"全球每5颗荔 枝，就有1颗来 自茂名"的大产 业。国家荔枝种 质资源圃、中国 荔枝博览馆、中 国荔枝产业大会 会址三大"国字 号"平台，中国 荔枝龙眼产业大 会连续5年在茂 名召开，更是让 茂名有底气向世 界宣示甜蜜"霸 权" 。 春秋代序，荔乡 焕新。近年来， 茂名紧扣"百千 万工程"三年初 见成效目标，紧 抓农产 品"12221"市场 体系建设，深入 实施"荔枝之 乡"提升行动， 推动荔枝实现全 产业链产值超 120亿元，核心 产区柏桥村的荔 农人均年收入超 5万元。目前， 茂名特早熟荔枝 已上市，田头收 购价较以往提高 5%—10%，开 局良好。 蝉鸣荔熟，随着 高州荔枝产销对 接活动的成功举 办，茂名荔枝季 正式拉开帷幕。 ...

广东：千里荔道 千军动_南方+_ 南方plus 夏天来了！广东 荔枝，来了！ 5月10日，立夏 过后，茂名高州 根子镇，高州荔 枝产销对接大会 成功举行，全国 200余家采购商 达成约2600万公 斤的采购意向。 5天后，湛江遂 溪县，乌塘仙品 荔开采活动上， 仅预售的荔枝超 4500万吨、金额 近亿元。 广东荔枝别样红。（吴秒衡 谭家富 谢进扬 摄） 荔枝来自人民， 荔枝属于人民。 2023年，习近平 总书记在广东茂 名高州市根子镇 柏桥村考察调研 时指出："发展 特色产业是实现 乡村振兴的一条 重要途径，要着 力做好'土特 产'文章，以产 业振兴促进乡村 全面振兴。" 惊涛骇浪从容 渡，风雨无阻向 前行。荔枝是全 省推进乡村振兴 的重要抓手，事 关"百千万工 程"三年初见成 效的成色，事关 千千万万荔农的 获得感、幸福 广东荔枝，起步 即冲刺，拼 出"开门红" 。 荔枝，盛于广 东，风靡世界。 千年前，岭南贡 荔惹贵妃独 爱，"一骑红尘 妃子笑"流传至 今。如今，南粤 大地分布早熟、 中熟、晚熟三个 类别的荔枝产 区，从粤西湛江 至粤东汕头，横 跨1600多里路， 超180万人赖以 生计。 再出发，夺取新 ...

珍珍荔枝汽水的全国化战略 - 珍珍荔枝汽水因"东北特产"话题在社交媒体走红，2024年业绩同比增长30% [6] - 在有糖汽水市场占有率从2023年第七名跃升至2024年第四名，超越华洋等品牌 [6] - 2024年经销商数量增长两倍，全国其他区域销量实现翻倍增长 [13] 市场表现与竞争格局 - 有糖汽水类目前三名（可口可乐、百事可乐、大窑）合计市占率达92.87% [7] - 前十名品牌合计市占率达98.57%，行业集中度高 [7] - 珍珍在2022-2023年排名第七，2023-2024年升至第四 [7] 产品策略与创新 - SKU数量从单一荔枝汽水扩展至30多个，涵盖多口味汽水、果肉果汁、浓可乐等系列 [20] - 2023年推出的经典老汽水系列已成为第二大产品线，贡献超三分之一销售额 [22] - 果肉果汁系列首年春节礼品市场销售额突破3000万 [24] - 产品包装从罐装拓展至500ml瓶装、1L/2L大瓶装及280ml电商专供装 [27] 渠道与营销策略 - 2024年11月官宣沈腾为品牌代言人，推动全国招商进度 [24] - 东北市场渠道渗透率已达90%，目标提升至95%-100% [27] - 活跃终端数突破200万+，冰冻陈列从几万家扩展至几十万家 [15][27] - 线上渠道策略性回避主打经典产品，维护线下价格体系 [28] 经销商管理体系 - 全国经销商数量突破800+，采用"客户经理指导+资源支持"模式 [10][29] - 新市场开发周期从3-4年缩短至1-2年，单区域销量从2万箱提升至10万箱 [32] - 建立经销商"托底"机制，重点解决产品潜力、利润空间和支持服务三大关切 [33] 长期增长方法论 - 过去10年保持双位数复合增长率，采用经销商实际出货数据计算增长 [14] - 核心增长方程式：铺货率、曝光率、客单价和复购率四要素 [26][28] - 避免激进扩张，采取"一个地方一个地方去啃"的稳健策略 [16]