茂名荔枝产销情况 - 6月底茂名荔枝鲜果销售季进入收官期 高州北部和信宜等晚熟产区预计持续到7月初 [1] - 2023年茂名荔枝预计产量63万吨 鲜果销售收入预计达91亿元 [1] - 公司积极拓展销售渠道 线下在北京上海成都西安等市场推介 线上举办"十万电商卖荔枝"活动 [1] 抖音电商平台表现 - 5月20日至6月25日期间 "茂名荔枝"相关视频总投稿量超4.5万个 环比增长831% 累计播放量超11.2亿次 [6] - 抖音广东荔枝订单量同比增长1509% 其中茂名承包近七成份额 [8] - 上海重庆成都深圳杭州为购买茂名荔枝最多城市TOP5 上海以19万单居首 [10] 消费者偏好分析 - 最受欢迎荔枝品种：桂味居首 白糖罂和妃子笑分列二三 [12] - 新锐白领和资深中产是消费主力 占比超40% 精致妈妈群体增速最快达12% [15] - 上海是桂味白糖罂妃子笑三大品种主要消费地 深圳偏好白蜡和糯米糍 广州偏好仙进奉 [12] 创新销售模式 - 推出"荔枝定制"模式 包括整树认购荔枝盲盒和节日主题定制 [12] - 荔枝定制已超52万单 重量约8000万公斤 金额超17亿元 价格比传统销售高20%以上 [12][13] 荔枝加工产业链 - 荔枝加工品销售大幅增长：果干成交额增228% 茶饮料增170% 汽水增399% [17] - 茂名有荔枝加工企业约3000家 开发精深加工产品超30种 包括雪糕饮料白兰地罐头等 [17] - 精深加工打破季节限制 实现全年供应 [17]

茂名荔枝产销概况 - 2025年茂名荔枝预计产量约63万吨 截至6月25日已销售超57万吨 进度超九成 [21][22] - 高州北部区域荔枝晚熟5-7天 预计7月初结束荔枝季 [17][23] - 桂味荔枝地头价6-7元/斤 普果收购价3-4.5元/斤 仙进奉等优质品种收购价15-25元/斤 [19][26][28] 营销与品牌建设 - 通过"五'荔'联动"战略推动定制金额超1.5亿元 吸引驻华外交官参与古树认购 [39][40] - 联合《长安的荔枝》影视IP策划全国巡展 强化"520我爱荔"文化IP [41][42] - 联动与辉同行直播间1小时销售40万单 电商渠道收购均价较传统渠道高10% [46][47] 电商与出口表现 - 连续五年举办"十万电商卖荔枝"行动 今年投入超300万元消费券 吸引4000家电商参与 [44][45] - 新增5个出口国家和地区 覆盖总数达22个 截至6月23日出口量同比增长110%至3500吨 [51][52] 加工产业链布局 - 广药王老吉建成全国最大荔枝饮料生产基地 预计收购3000吨荔枝 [62][64] - 全市25家加工龙头企业年加工能力超10万吨 开发30余种高附加值产品 [73][74] - 原创IP"贵妃荔枝冰淇淋"进入华润万家3000家超市 加工量达常规年份5-6倍 [74][70] 产业升级战略 - 实施品牌推介+电商+加工托底的"组合拳" 推动土特产向世界级品牌跨越 [6][38] - 通过定制营销 电商出口双轨扩容 文旅场景深化构建全链条生态 [37][42] - 优化鲜食与加工比例 提升行业竞争力 擦亮"茂名荔枝"金字招牌 [76][79]

茂名荔枝产业概况 - 茂名荔枝种植面积约142万亩，年产量约60万吨，占全国1/4，全球每5颗荔枝有1颗产自茂名[47] - 全产业链产值超120亿元，构建种植、加工、科研、文旅全产业链生态[51] - 2018年获批创建荔枝国家现代农业产业园，建成全球首个荔枝产业综合体[48] 2024年营销推广活动 - 5月29日在北京全国农业展览馆举办"荔枝熟了"推介会，联动盒马、京东等10余家头部渠道商[7][8] - 开展47项具体工作打通销售全通道，包括品种改良、电商营销、出口拓展等[12][13] - 拟举办荔枝文化形象大使选拔赛、荔园露营嘉年华等11项农文旅融合活动[39] 供给端提质措施 - 推动荔枝优质品种率从60%提高到80%[15] - 接入AI技术实现病虫害秒级诊断，准确率提高至95%[16] - 组织80多名专家对46个主产镇全覆盖技术指导[16][17] 销售渠道创新 - 成立57个购销服务中心开展无缝对接[19][20] - 开展"十万电商卖荔枝"活动，电商渠道收购均价高传统渠道10%以上[21][22] - 开发荔枝盲盒定制和节日场景定制，截至5月26日定制超8.8万单835万公斤[23][24] 出口与加工拓展 - 新增出口5个国家，出口国家和地区达22个，预计出口量增长110%[25][27] - 培育25家加工龙头企业，开发30多种加工产品[32] - 投入5200万元新建荔枝冰淇淋生产线，预计月底投产[34][35] 文旅融合举措 - 打造全国首个荔枝主题服务区展示区[42][43] - 开发原创文创IP"贵妃荔枝冰淇淋"，在华润万家3000家超市销售[33][34] - 600年古荔枝树2025年采摘权以139万元成交[53][54]

荔枝产业全球化发展 - 荔枝原产中国，已有2300多年种植历史，全球种植面积1000多万亩中中国占比75% [4] - 2024年中国鲜荔枝出口量达1.39万吨（约6.96亿颗），销往美俄迪拜等20多国 [5] - 外国博主自发推广荔枝文化，如美国博主郭杰瑞视频获25万赞，意大利博主呼吁政府进口 [5][7] 荔枝深加工与消费趋势 - 产品形态多元化，涵盖荔枝雪糕、干品、果汁、果冻及"冻眠荔枝"技术实现全年供应 [9] - 东北市场偏好荔枝饮料，佛山品牌珍珍在东北长期畅销 [10] - 美团"美荔兴农"行动带动荔枝搜索量周环比暴涨270%，淘宝买菜联合茂名推出电商消费券 [12] 品种与产地价值分层 - 中国登记600多个荔枝品种，规模化种植30余种，特早熟品种价格超40元/斤 [15] - 品种价格差异显著：挂绿单颗曾拍55.5万元，仙进奉、糯米糍等高端品种对标奢侈品 [16][18] - 广东占全球荔枝产量约35%，拥有139个品牌（全国55%），茂名古树荔枝定制价达2888元/斤 [20][22] 文化IP与产业升级 - 荔枝成为文化符号，央视剧《长安的荔枝》引发热议，茂名打造荔枝主题服务区 [24][26] - 广东连续五年举办中国荔枝产业大会，古荔园吸引采购商提前"包花"（1-2万元/亩） [20][22] - 盒马数据显示观音绿等新品种销售同比增45%，科技育种推动高端渠道渗透 [19]

行业概况 - 茂名是全球重要荔枝产地，全球每5颗荔枝就有1颗产自该地区[1] - 当地拥有世界最大连片荔枝基地，当前正值采摘旺季[1] 销售网络与创新模式 - 已建立4000多家电商和1万多家微商渠道，40%特早熟荔枝通过电商销售[3] - 电商渠道收购均价较传统渠道上涨10%以上[3] - 创新销售模式包括荔枝树认购、消费卡预售、"年份荔"分级销售等[3] - 针对年轻群体推出盲盒定制和节日场景定制，定制订单达7.8万单[3] 产业链延伸 - 开发30多种深加工产品，涵盖冻干食品、糕点、酒类、雪糕等[5] - 全产业链产值超过120亿元[5] 文化赋能与基础设施 - 建成广东省首个荔枝文化主题服务区，融合农产品展销、非遗体验、特色餐饮[6] - 服务区建筑以"破壳荔果"和"连枝荔叶"为造型，配套660米景观天桥[9] - 引入农产品直播销售和游客服务中心，推动"过路经济"向"留量经济"转型[11] - 已引入非遗体验项目，计划结合季节节日策划主题活动[14]

广东荔枝产业动态 - 茂名高州根子镇举办荔枝产销对接大会，全国200余家采购商达成约2600万公斤采购意向 [2][3] - 湛江遂溪县乌塘仙品荔开采活动预售荔枝超4500万吨，金额近亿元 [3][4] - 广东荔枝产区横跨1600多里，覆盖粤西至粤东，超180万人依赖荔枝产业为生 [7][8] 产区营销举措 - 茂名高州发布十大给"荔"政策，携手美团开展直采活动，荔枝定制金额超3700万元 [31] - 湛江遂溪乌塘镇创新利用小红书平台，打造"小红书村"，认养荔枝树约7500棵，认种定制套餐金额1500多万元 [36][38] - 汕头潮南区雷岭镇连续21年出口荔枝至北美地区，已提前锁定订单并布局物流 [49][50] 科技创新与加工 - 茂名荔枝出口订单量达7100吨，同比增长132% [63] - 广东荔枝年出口量超8000吨，占全国荔枝出口比重55.7%，主要出口马来西亚、新加坡、意大利等国家 [68][69] - 茂名培育25家荔枝加工龙头企业，开发超30种产品，包括荔枝汽水、牛奶等，将新建两条荔枝冰淇淋生产线 [90][91] 文化推广与品牌建设 - 包茂高速柏桥服务区作为广东首个荔枝文化特色示范服务区正式运营，与周边旅游资源形成联动 [102][103][106] - 广东打造"5·20我爱荔"节庆IP，通过高铁专列、品鉴会等形式推广荔枝文化 [117][118] - 广东粤剧院院长曾小敏演绎新版《荔枝颂》，强化荔枝文化传播 [116][120] 市场拓展与产业联动 - 茂名、湛江、阳江三市在上海举办早熟荔枝采购商精准对接会，吸引华东地区近40家采购商 [24][25] - 增城仙村组织"寻亲团"奔赴七省区市，与各地电商平台洽谈产业合作 [43][44] - 从化区启动"四季泡温泉、全年吃荔枝"文化季，发布精品旅游线路 [45][46]