荔枝行业概况 - 荔枝为无患子科植物，原产于中国南部，是亚热带果树，常见品种包括妃子笑、白糖罂、糯米糍等 [3] - 荔枝具有显著的"大小年"特性，2024年恰逢小年，全国产量172.79万吨，同比减产47% [1][18] - 2025年主产区成花率良好，早熟品种平均成花率90%，中晚熟品种88.5%，新品种87.4%，预计产量将达365.04万吨，同比增幅111.26% [1][18] 种植区域分布 - 中国荔枝主要分布于广东、广西、海南等六省区，广东种植面积403.27万亩，占比51.36%，其中茂名约140万亩 [16] - 2024年广东产量87.64万吨，占比49.21%，广西41.61万吨占比23.36%，海南17.5万吨占比9.83% [19] - 预计2025年广东产量206.26万吨，广西114.51万吨，海南18.4万吨，福建13.26万吨 [19] 主要品种产量 - 2024年妃子笑产量62.79万吨居首，黑叶18万吨，怀枝9.35万吨，桂味5.05万吨 [22] - 白糖罂产量7.95万吨，糯米糍1.57万吨，新品种仙进奉1.67万吨，无核荔枝1.05万吨 [22] - 四川地区大红袍产量1.79万吨，展现区域差异化优势 [22] 产业链与政策 - 产业链涵盖种苗培育、种植、加工、销售等环节，下游包括深加工、冷链运输及文旅融合 [14] - 茂名市2025年推出荔枝定制工作方案，整合多方资源创新销售模式 [11][13] - 国家实施农产品"三品一标"行动，促进绿色有机和地理标志农产品消费 [11][13] 企业格局 - 广东中荔农业集团拥有32000亩合作基地，构建完整产业链，2021年获评农业国际贸易高质量发展基地 [26][28] - 深圳百果园通过连锁零售网络占据消费终端主导地位 [26] - 广东泽丰园发展果蔬深加工产业，产品包括冻干荔枝、荔枝酥粒等，获得多项认证 [30] 发展趋势 - 未来将注重品种改良与品质升级，发展无核荔枝、冰荔等特色品种 [32] - 通过大数据和物联网技术应对气候风险，减少"大小年"现象影响 [33] - 消费市场向多元化发展，拓展深加工产品和国际市场，利用新零售渠道提升效益 [34]

文化IP联动 - 茂名农文旅集团通过"运输+直播+影视IP"创新模式，推动荔枝从鲜果向品牌价值跃升，历时5天跨越2000公里完成荔枝树运送活动[2][3][4] - 公司依托《长安的荔枝》影视IP热度，开发冷链保鲜、手提便携、竹筒文创三款联名鲜果礼盒，将农产品升级为文化符号[13][14][15][16][17][18][19] - 联名礼盒在荔枝嘉年华首发后迅速引发线上线下热潮，通过多元场景联动展示实现"未售先热"效果[21][22][23] 直播营销成效 - 公司在视频号与抖音平台开展助农直播，吸引10万+观众在线观看荔枝从采摘到销售的全过程[30] - "产地直供+IP礼盒"模式直击消费痛点，一周内订单突破1万单，实现文化流量向实际销量的转化[31] - 现代版"荔枝进京"活动全程直播吸引6000+人次观看，终点站西安华清宫活动带动全国订单覆盖[39][40][41] 产业链延伸 - 公司启动30吨荔枝收储用于深加工，开发荔枝酥、虾饺等系列产品，推动产业从季节性向全年化转型[46][47][48] - 通过粤剧短视频、音乐剧等文化载体提升品牌溢价，同时升级荔枝主题街区等文旅设施构建一体化消费生态[49][50][51] - 未来将持续探索"文化+科技+产业"融合创新，将荔枝从地方特产升级为文化符号[54][55][56]

一方面，在生产端发展"平台企业+农业基地""生鲜电商+产地直发"等新模式，畅通农产品上行通道；另 一方面，在消费端推动冷链物流向中小城市和县域下沉，鼓励各类企业共建共用冷链设施，方便消费 者。 正在热播的电视剧《长安的荔枝》引发人们热议。在剧中，公元755年，长安城李善德接到任务，要在 贵妃生日前，想方设法从岭南运来新鲜荔枝。现实里，2025年夏天，正值荔枝上市旺季，广大网友吃着 新鲜荔枝轻松追剧。时光流转，昔日王公贵族独享的荔枝如今已是人们的时令水果，而且品种更丰富、 运送更快捷、保鲜更持久。 "一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。"其实，杨贵妃吃的荔枝究竟产自哪里，尚无定论。除了岭南地 区，四川泸州、重庆涪陵等都有可能。杜牧、苏轼等写的诗词恰是广告词，历经千年，让人们对荔枝另 眼相看。我国荔枝产量占全球的60%，不同产区的味道也不相同。如今，妃子笑这个品种已不能代表荔 枝的全部，冰荔、观音绿、巨美人、井岗红糯等诸多优质品种让人目不暇接。 荔枝好吃，但最大的缺点是采后不易保存，"一日色变，两日香变，三日味变"。如果没有冷链保鲜技 术，在远离产区之地吃上新鲜荔枝就不是一件易事。过去，我国农产品产地冷藏保鲜设施不足 ...

活动概况 - "6·6给'荔'节——广东荔枝全球品鲜嘉年华"在广州举行，旨在通过线上线下联动推广广东荔枝 [12][13][14] - 活动由中共广东省委宣传部指导，广东省委网信办、广东省农业农村厅、广东广播电视台主办 [8][9] - 活动汇聚产地果农、经销商、物流商、品牌商、网络达人、文化名人、媒体等跨界力量 [4][5] 营销策略 - 采用新媒体、新理念、新业态、新市场持续赋能新营销，线上线下全网发动 [4] - 推出"我在广东有棵荔枝树"订购活动，发布认养平台，让全球消费者成为"云端树主" [78][79] - 打破鲜果销售单一模式，推出荔枝汽水、海盐荔枝饮料、荔枝酥、荔枝鹅等"荔枝+"新品 [77] - 美团、顺丰、京东、抖音、小红书等十二家企业被授予"2025广东佳果营销先锋" [86][87] 销售数据 - 抖音自5月20日以来销售广东荔枝192万单，总量约4800吨 [93] - 京东物流与中铁快运联合打造高铁+冷链网络，4小时内送达武汉，截至6月5日广东荔枝在京东成交额同比增长超过560% [94][95] 产业规模 - 广东荔枝种植面积常年稳定在400万亩左右，种植面积和产量均超过全国一半、全球的三分之一 [49][50] - 荔枝种植遍及97个县（市、区），全球每3颗荔枝就有1颗出自广东 [50] - 广东荔枝全产业链支撑着180万从业人员 [51] 文化赋能 - 广东荔枝承载千年历史，是"文化符号" [54][55] - 活动推出《荔枝颂》新唱，专家学者共话荔香深处的文化密码 [68] - 电影及电视剧《长安的荔枝》惊喜联动 [69] 人才支持 - "新农人星光大道"栏目预告发布，展现广东在乡村人才振兴方面的成效 [44][45] - 一批有文化、懂技术、善经营、会管理、有理想的新农人成为推进乡村全面振兴的新力量 [46][47]

行业活动 - 2025中国·海口秀英火山荔枝文化活动暨永兴火山荔枝王大比拼在海口秀英区永兴镇荔枝花海启幕 [1][5] - 21位荔枝王种植户携精品荔枝参与比拼 由海南省农业科学院热带果树研究所专家评审团依据单果重量、色泽、美观度及甜度等核心指标进行综合评定 [3] - 永兴镇美东村委会种植户陈诗诵荣获"2025永兴火山荔枝王"称号 其种植的最大单颗荔枝在公益拍卖环节以6 8万元成交 [5] 产品特点 - 海口火山荔枝王又名紫娘喜 味美甘甜 以出众的果形和品质闻名 主要产自海口市秀英区的永兴镇、石山镇 [3] - 秀英区永兴镇位于独特的火山地貌区 荔枝种植区覆盖着富含矿物质与微量元素的火山石土壤 为荔枝生长提供了得天独厚的条件 [7] 市场表现 - 现场产销签约活动中 多笔"火山荔枝王"销售订单成功签订 签约金额达1 2亿元 [7] - 火山荔枝王品牌效应持续放大 市场认可度日益攀升 已出口至加拿大、新加坡、日本、阿联酋、荷兰、阿根廷、摩洛哥等海外市场 [7] 产业发展 - 秀英区将火山荔枝产业作为乡村振兴的核心引擎 通过政策赋能、品牌建设、文化IP打造等举措全链条提升产业能级 [7] - 2025年秀英区火山荔枝种植面积约5万亩 预计总产量超2 6万吨 全产业链产值有望突破6亿元 [7] - 秀英区创新打造消费新场景 通过延伸产业链开发火山荔枝酥、果酒等深加工产品提升附加值 [7]