"名创优品（MINISO）要起飞了！""原来国际巨星也爱逛名创！"近期，一场由顶流明星与名流家庭共同引领的"逛名创"热潮席卷全球社交网络。"水果 姐"凯蒂·佩里不仅在MV中手提MINISO购物袋与吉福特熊，更在个人直播中频频互动玩梗；帕里斯·希尔顿携子女在洛杉矶门店沉浸式扫货，小票长度比肩 保镖硬汉；还有董璇与女儿小酒窝温馨逛店，王嘉尔、范丞丞等国内知名艺人被频频偶遇，"娱乐圈是不是在全球名创团建"已从娱乐话题升维成一种现象级 的全球消费热潮。 这股热潮不止于"明星同款"，更标志着MINISO从"大众市场"向"高势能圈层"、从"年轻人爱逛"向"全球家庭消费"的战略跨越。当"逛名创"成为跨圈层的共同 选择，品牌也以"兴趣消费"为核心，完成了一次深刻的全球化实践与价值升级。这不仅是一次品牌破圈，更展现出中国企业在全球消费市场中实现文化共鸣 的新路径。 品牌破圈：从大众潮流到顶流之选 传统观念中，明星与高净值人群的消费多与奢侈品紧密绑定。然而，MINISO正凭借"兴趣消费"定位打破这一认知，核心驱动力在于其IP产品与多品类并重 的差异化策略。 截至目前，集团业务已覆盖全球112个国家和地区，门店数量突破8000家。 ...

名创优品正以全球门店网络为基石，将自身打造为跨越地域的IP潮流目的地，持续放大"逛名创"的全球 热度。截至目前，该公司业务已覆盖全球112个国家和地区，门店数量突破8000家。从纽约时代广场、 巴黎香街，到雅加达Central Park的3000平方米全球最大门店，名创优品持续进驻世界级高势能商圈， 实现从"开店全球"到"扎根地标"的渠道升级。 早在2020年，名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富提出"兴趣消费"将成为主流。他认为，"消 费的目的是开心"，商品除了实用价值，更应提供情绪价值与生活愉悦。 通过IP生态、产品创新与场景体验的深度融合，名创优品让"逛名创"从单纯的购物行为，进阶为一种具 有文化属性的生活方式。随着全球年轻人、家庭乃至明星群体的积极参与，名创优品已逐步成为中国品 牌全球化进程中的文化符号。 叶国富表示："我们正迎来一个属于中国IP的黄金时代。"未来，名创优品将通过全球品牌影响力和门店 网络，致力于将中国原创IP培育成具有世界影响力的IP。这不仅是对"为开心而生"品牌使命的践行，也 是其作为中国品牌代表，积极参与文化出海、提升国家文化软实力的具体行动。 本报讯 （记者李雯珊）传统观念 ...