品牌战略与市场定位升维 - 公司正从“大众市场”向“高势能圈层”、从“年轻标签”向“全球家庭消费”进行战略升维[3] - 公司凭借“兴趣消费”的深度实践，重塑全球消费审美，完成从商业输出到文化共鸣的品牌跃迁[3] - 中外明星名流频繁成为公司“常客”，这不仅是“明星同款”的短暂风潮，更映射出上述战略转变[3] IP与产品生态体系 - 公司构建了“多IP矩阵 × 多品类好物 × 沉浸式体验”一体化生态，覆盖从功能满足到情感共鸣的全方位需求[4] - 公司产品矩阵涵盖日用百货、美妆、文具等数十个品类，以高质价比夯实用户基础，是流量与商业稳定性的“压舱石”[4] - 公司通过“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动，与全球超150个知名IP合作，并成功孵化出吉福特熊、墩DUN鸡等自有IP，独家签约YOYO、Kumaru、萝卜街等艺术家IP[4] - 核心品类是“稳定器”，保障基础流量与复购；IP则是“放大器”，提升产品溢价与品牌吸引力，二者形成可持续增长循环[6] - “实用价值与情感价值”的深度融合，让公司成为串联全球明星、精英家庭与大众消费者的情感纽带[6] 全球渠道扩张与门店创新 - 截至2025年9月，公司已进入全球112个国家和地区，集体门店总数突破8000家，其中海外门店超3400家[7] - 公司正推进“开好店、开大店”的渠道战略，致力于打造跨越地域的IP潮流目的地[7] - 以MINISO LAND为代表的标杆店态，通过高达70%-80%的IP产品占比、情景化陈列与互动体验设计，将零售空间转化为“IP乐园”[7] - 上海南京东路MINISO LAND全球壹号店开业一周年累计有超160个IP上线、15档重磅IP首发，2025年8月份月销1600万元，创下公司全球门店单月单店业绩纪录[9] - 截至2025年第三季度，MINISO LAND在国内已开出17家，海外首店已在泰国曼谷开业[9] - 公司已构建起包括MINISO LAND、MINISO FRIENDS、MINISO SPACE等“乐园系”特色店态，与旗舰店、常规店等店态相结合的精细化矩阵[11] 文化影响与消费现象 - “逛名创”从购物行为升维为一种全球共通的消费文化现象，实现“快乐平权”[6] - 公司通过“广覆盖+深体验”的渠道体系，打破了年龄、圈层、地域限制[11] - 当“逛名创”演变为跨越地域的消费行为，“为开心买单”成为不同文化背景消费者的共同选择，公司正在参与塑造一个全新的全球消费图景[11] - 公司的实践是中国品牌连接世界、提高文化影响力的生动见证[11]

公司战略与品牌升级 - 公司正经历从“大众市场”向“高势能圈层”、从“年轻人爱逛”向“全球家庭消费”的战略跨越，品牌以“兴趣消费”为核心完成全球化实践与价值升级 [1] - 公司致力于从零售公司转型为文化创意公司，目标是成为“全球领先的IP运营平台”，并以此作为文化出海的名片 [4][10] - 公司通过构建“多IP矩阵+多品类好物+沉浸式体验”生态体系，精准覆盖从功能满足到兴趣消费的全方位需求，成功吸引跨圈层消费者 [6][8] 财务表现与全球化进展 - 公司最新Q3财报显示，集团总营收达58亿元，同比增长28%，其中MINISO品牌营收为52.2亿元，同比增长23% [2] - 海外市场成为重要收入引擎，Q3海外市场营收为23.1亿元，同比增长28%，占MINISO品牌总收入比例达44.3% [2] - 美国作为海外最大市场表现亮眼，三季度收入同比增长约65%，同店销售实现低两位数增长，2025年至今新会员增长超100% [2] - 公司全球化布局深入，已进入112个国家和地区，拥有超8000家门店，其中海外市场门店合计3424家，持续进驻世界级高势能商圈 [2] 渠道与门店创新 - 公司渠道战略实现从“开店全球”到“扎根地标”的升级，在全球主要城市地标凭借“全球化布局 + 沉浸式门店体验”构筑核心优势 [2] - 战略级店型MINISO LAND推动渠道向“沉浸式IP乐园”跃迁，上海全球壹号店开业9个月销售额破亿、单月破1600万元，创全球门店纪录 [3] - MINISO LAND已覆盖国内超一线及新一线城市，并于10月底在泰国曼谷开设海外首店，标志着公司打造了兼具广度与深度的渠道网络 [3] IP战略与产品生态 - 公司IP矩阵覆盖全年龄段，与全球超150个知名IP合作，并成功孵化吉福特熊、墩DUN鸡等自有IP，独家签约YOYO、Kumaru、萝卜街等艺术家IP [6] - 公司通过“顶级授权IP+独家自有IP”体系，将产品转化为承载快乐与个性的“情感载体”与“社交货币”，实现从功能消费到情感消费的升维 [7][8] - 为加强原创IP孵化，公司发布“IP天才少年计划”，以百万至千万年薪全球招募顶尖IP设计人才，并称在培养自有IP上“一年必须要浪费一个亿”以给予充分尝试空间 [7] 行业趋势与市场定位 - “兴趣消费”浪潮成为全球性共识，公司早在2020年便前瞻性提出此趋势，与近期国家政策导向高度契合 [9] - 公司认为正迎来“中国IP的黄金时代”，致力于通过全球影响力将中国原创IP培育成具有世界影响力的IP，推动文化出海 [10] - 公司热潮标志着中国企业在全球消费市场中实现文化共鸣的新路径，其产品让“奢侈品级”的情绪价值通过规模化制造与全球化渠道变得触手可及 [1][8]

品牌战略升级 - 公司正经历从“大众市场”向“高势能圈层”、从“年轻人爱逛”向“全球家庭消费”的战略跨越 [1] - 品牌凭借“兴趣消费”定位打破传统认知，成为明星及高净值人群主动拥抱的生活方式 [2] - 通过构建“多IP矩阵+多品类好物+沉浸式体验”生态体系，实现品牌破圈与价值升级 [4] IP生态体系构建 - 公司已从“IP联名大佬”迈向“全球领先的IP运营平台”，采用“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动模式 [4] - 与全球超150个知名IP建立合作，并成功孵化吉福特熊、墩DUN鸡等自有IP，独家签约YOYO、Kumaru、萝卜街等艺术家IP [4] - IP产品超越商品属性，成为连接全球消费者的情感载体与社交符号 [4] 全球化渠道布局 - 集团业务已覆盖全球112个国家和地区，门店数量突破8000家 [5] - 持续进驻纽约时代广场、巴黎香街等世界级高势能商圈，实现从“开店全球”到“扎根地标”的渠道升级 [5] - 战略级店型MINISO LAND在国内核心城市已落地18家，上海全球壹号店开业9个月销售额破亿元人民币，单月销售额破1600万元人民币 [7] 兴趣消费理念 - 公司董事会主席兼首席执行官叶国富于2020年率先提出“兴趣消费”将成为主流，认为消费的目的是开心，商品应提供情绪价值 [11] - “兴趣消费”理念与近期国家政策中“拓展多元兴趣消费供给”的导向不谋而合 [11] - 公司致力于将中国原创IP培育成具有世界影响力的IP，积极参与文化出海 [11]

核心战略 - 公司宣布"国际IP+自有IP"双轮驱动战略 强调补齐自有IP短板后发展潜力巨大 [2] - 自有IP是当前及未来重大战略 公司具备产品开发 营销和渠道优势 仅缺自有IP [10] - 首个自有IP"右右酱"市场反响热烈 经常卖断货且生产跟不上 [10] 财务表现 - 上半年营收93.93亿元 同比增长21.1% 期内利润9.06亿元 同比下滑23.1% [4] - 上半年毛利41.57亿元 同比增长22.6% 整体毛利率44.3% 同比微增0.6个百分点 [4][10] - 第二季度营收同比增速23.1% 超出18%-21%的业绩指引 [4] - 上调全年整体收入增长指引至超25% 高于年初22.8%的指引 [9] - 预计全年经调整经营利润36.5亿至38.5亿元 [9] 市场表现 - 中国内地市场营收51.1亿元 同比增长11.4% 第二季度增速提升至13.6% [4] - 海外市场收入35.3亿元 同比增长29.4% 第二季度收入19.4亿元 同比增长28.6% [6] - 美国市场收入同比增长超80% 整体同店收入改善至低单位数降幅 [6] - 高线城市恢复好于低线城市 第二季度同店收入同比转正 [4] 门店拓展 - 集团门店总数7905家 同比净增842家 其中名创优品门店7612家 净增744家 [7] - 中国内地净新开190家门店 海外市场净新开554家门店 [7] - 计划2025年净增500个以上海外门店 放缓直营店开店速度 更注重门店质量 [7] - 美国新开门店平均店销是老店的约1.5倍 坪效高出近30% [7] IP业务发展 - TOP TOY第二季度营收4.02亿元 同比增长超87% 门店总数293家 其中海外门店10家 [7] - 自有IP"右右酱"预计今年销售额达4000万元 明年破亿 [11] - 授权IP酷洛米去年零售额近1亿元 今年预估2.5亿元 明年目标6亿元 [11] - 自有IP吉福特熊今年GMV预计超3亿元 其中国内2亿元 海外3000万元 [11] - "Mini Family"海外出货额达3亿元 今年GMV目标10亿元 [11] 行业前景 - 中国潮玩市场刚刚崛起 具有巨大增长潜力 [3] - 消费者支持潮玩产品 资本市场认可该赛道 [10] - 潮玩市场新一轮军备竞赛已启动 [11]