8月21日，名创优品发布2025年中期业绩公告。数据显示，该公司期内实现营收93.93亿元，较上年同期 增长21.1%。其中第二季度营收49.7亿元，同比增长23.1%。上半年的经营利润为15.46亿元，同比增长 3.4%；期内利润9.06亿元，同比下降23.1%。 作为名创优品旗下的潮玩品牌，TOP TOY在2025年上半年的营收为7.42亿元（约1.04亿美元），较上年 同期增长73%；其中，第二季度营收为4亿元（约5610万美元），同比增长87%。 上半年营收已达去年全年的四分之三 据财报披露，名创优品旗下潮玩业务品牌TOP TOY在2025年上半年营收7.42亿元，同比增长73%；其中 第二季度营收为4亿元，同比增长87%。数据显示，2024年TOP TOY全年营收9.84亿元，也就是说，今 年上半年的营收已达去年全年的四分之三。 | | | | 截至2025年6月30日止六個月 | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | | 名創優品品牌 | | | | | | | | | | | TOP TOY | 未分配 | | | | 中國內地 ...

营销活动分析 - 公司于5月18日至28日在广州塔西广场举办"吉福特家族"主题沉浸式活动，通过毛绒玩偶互动、主题装置等打造"心灵驿站"，瞄准年轻人情感需求[1] - 活动设置"抱紧员"互动演出、治愈剧情剧场、限定合影等环节，引发社交媒体现象级传播，名创抱抱天团抱击广州打工人等话题登上热榜[2] - 用户反馈显示IP形象成为加班族精神伙伴、毕业生人生新篇章见证者及独居青年情感慰藉载体，验证情绪价值对消费的驱动力[2] IP运营战略 - 公司实施"联名+原创"双引擎IP战略，已合作超150个国际知名IP，同时孵化"吉福特家族"、墩DUN鸡等原创IP[3] - 原创IP墩DUN鸡通过变装系列和综艺植入积累50万粉丝、话题流量破5亿[3] - "吉福特家族"2025年Q1销售额达6300万元，其中吉福特熊单品贡献4800万元，领跑毛绒品类[3] IP开发体系 - 公司依托中韩日美四大设计中心构建IP孵化闭环，将情感需求转化为实体产品，例如"吉福特家族"采用亲肤材质强化情感连接[4] - 线下门店通过主题陈设成为IP故事传播渠道，强化治愈世界观的精神载体属性[4] - 当前IP运营进入"情感价值深挖"阶段，以情绪经济突破消费壁垒，目标从广州本地化活动扩展至全球叙事[4]