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《歌手》回归,《亚洲新声》开唱,但广告主这波还能“回血”吗?
36氪· 2025-06-20 11:08
音综市场现状 - 音综占据黄金档35%收视份额,商业价值在各品类中表现突出[1] - 优爱腾芒四大平台推出《歌手2025》《亚洲新声》《声声不息·大湾区季》等重磅音综[1] - 平台面临结构性挑战:优酷面临市场化竞争压力,腾讯视频缺乏大综艺IP,爱奇艺缺少长线音综,芒果TV老IP价值消耗[17] 品牌营销困境 - 传统传播模式显疲态,观众注意力碎片化导致品牌记忆度下降[5] - 单期节目歌曲版权费达10-15万元/首,部分高达100-150万元,整体制作成本高昂[11] - 典型失败案例:谢添地品牌过度曝光引发观众误解,百岁山"机械露出"缺乏内容关联[11][13] 创新营销案例 - 蒙牛酸酸乳通过"提酸酸乳回家"节目梗实现自然传播,融入节目语言系统[6] - 乐事在《种地吧3》打造"春收马铃薯"主题营销,实现从内容到电商的闭环转化[24] - 芒果TV构建"院人宇宙"IP,通过会员+单集付费+衍生品牌电商拓展变现通路[17] 平台转型策略 - 腾讯推出"微综艺计划",以轻量内容提升单用户付费效率[17] - 营销模式向三大维度进化:线上互动转化、线下场景还原、社交UGC裂变[20][21][22] - 行业趋势从"贴片式曝光"转向"内容共创",强调品牌价值观植入和长期IP培育[19] 行业发展趋势 - 综艺营销进入"融"时代,品牌需前置参与内容共创而非被动等待曝光[27] - 有效营销需满足平台降本增效、品牌精准ROI、观众参与感的三方需求[27] - 成功案例显示强内容关联性比单纯曝光更能形成持久品牌记忆[24][26]
安徽省安庆市市场监督管理局关于公布端午节重点节令食品专项监督抽检信息的通告(2025年第25期)
中国质量新闻网· 2025-05-30 14:26
食品抽检结果 - 安庆市市场监督管理局抽检8类食品60批次样品 全部合格 涉及餐饮食品 蛋制品 糕点 酒类 肉制品 乳制品 糖果制品 饮料 [3] - 抽检覆盖端午节重点节令食品 包括粽子 咸鸭蛋 黄酒等传统节令商品 [3][4] 企业分布情况 - 抽检涉及福建龙澄食品 宁晋县鑫泰源食品 安庆江岸一品香食品等60家生产企业 [4][5][6] - 被抽样单位包括安庆发润家贸易 安庆天鲜配蔬果超市 潜山市承楚时代贸易等16家商超及餐饮店 [4][5][6] 产品品类分析 - 糕点类占比最高 达18批次 包括榴莲冰粽 无添加蔗糖桂花糕 蒸豆糕等 [4][5][6] - 酒类产品11批次 涵盖啤酒 黄酒 白酒 包括青岛山水啤酒 会稽山淡雅黄酒 北京二锅头等 [4][5][6] - 乳制品6批次 来自蒙牛 伊利 君乐宝等品牌 包含纯牛奶 酸奶 乳饮料 [4][5][6] - 肉制品5批次 主要为辐照食品和卤制品 如五香凤爪 酱卤扒猪脸 [4][5][6]