研究背景与目的 - 在国潮兴起和非遗生产性保护、活态化传承的背景下，广告作为沟通产销的桥梁，帮助非遗创新升级并重回大众视野，成为非遗产业链上推动活态传承的关键一环[2][3][4] - 研究旨在通过对2006-2021年中国广告长城奖和公益广告黄河奖获奖作品的分析，总览广告中非遗的运用与传播情况，厘清品牌使用非遗的目的与形式差异，并展望品牌、广告、非遗三方共生共赢的未来格局[2][4] 研究方法与样本 - 研究以2006-2021年中国广告长城奖和公益广告黄河奖的金、银、铜奖作品为样本，因其在广告行业内历史最悠久、规模最大、影响最广泛[7] - 从3424则获奖作品中筛选出191则运用了非遗元素的广告作为分析样本，并以国务院发布的3610项国家级非遗作为参考标准[7] 广告中非遗使用的历年变化趋势 - **商业广告（长城奖）**：非遗元素使用占比整体呈上升趋势，可分为三个阶段：2006-2010年为低水平稳定期；2011-2017年为反复波动期；2019-2021年占比有较大提升，非遗成为备受关注的主题[9] - **公益广告（黄河奖）**：非遗元素使用比例历年变化较为稳定，基本维持在10%～20%的占比，整体上高于商业广告，是非遗传播的主力军之一[10][12] 广告中非遗类别的使用偏好 - 民俗类以极大数量差距成为广告中运用最多的非遗类别，其次是传统技艺、传统美术、传统戏剧和民间文学，而传统音乐、曲艺和传统医药较少被运用[15] - **民俗类**：岁时节日（如春节、端午节）及其民俗活动、少数民族服饰被大量运用，商业广告借传统节日形成特色营销节点，公益广告则持续传播民俗活动与民族精神[15][16] - **传统技艺类**：作为最大的非遗门类（629项），其文化符号、非遗品牌和匠心精神在广告中被多层次运用，以丰富品牌形象[17] - **传统美术、传统戏剧、民间文学类**：多作为设计符号、创意思路或故事蓝本在广告中呈现，服务于广告主题表达或促进消费者理解[18][19] 广告中非遗运用的演变特征 - **使用主体多元化**：从早期以公益性传播、非遗品牌为主的“国家队”，转变为2011年后更多商业品牌（快消、互联网、国外品牌等）参与的“商业军”，涉及房地产、快消、游戏、科技等多领域[19] - **呈现形式多元化**：经历了从简单搬运符号元素，到解构重构并结合潮流文化创意再造，再到明确将非遗作为营销主题、利用新媒介创新玩法的三个阶段[20][21] - **使用目的明晰化**：从“无意识”的元素借用，发展到“有策略”地关注非遗议题、进行深度合作与年度品牌规划，品牌与非遗携手双向赋能[21] 广告中非遗呈现的四种合作形式 - **非遗与品牌共生**：非遗品牌将非遗融入品牌基因，分为两类：一是坚守传统，强调产品非遗属性（如茅台）；二是创新传承，拥抱潮流实现品牌年轻化（如五芳斋）[22][23][24] - **商业品牌持续深耕非遗**：商业品牌结合自身特性与非遗开展深度跨界合作，主要形式包括：打造非遗联名产品（如三草两木）；非遗与游戏数字化结合（如王者荣耀）；互联网平台布局非遗市场，助其品牌化与商业化（如天猫、抖音）[26][27][28] - **短期合作为品牌形象添彩**：包括非营利组织的公益广告与公益营销活动，以及营利组织的商业跨界合作，旨在丰富品牌内涵、树立正面形象（如花西子与苗银合作）[29][30][31] - **浅层借用服务于创意表达**：最为常见的形式，非遗元素作为功能性元素协助创意表现，或借用民间文学故事蓝本进行创意改编，与非遗本身关联性较弱但传播广泛[32][33][34] 总结与未来展望 - 2006-2021年间，运用非遗元素的广告数量逐渐增多且趋势稳定，更多品牌明晰非遗的文化价值与经济潜力，主动展开合作[35] - 对品牌而言，与非遗合作能帮助丰富品牌内涵、树立正面形象并彰显社会责任感，同时非遗经济已成为一片蓝海[35] - 对广告行业而言，非遗提供了丰富的创意空间与内容资源，是重要的创作宝藏[36] - 对非遗而言，与品牌合作能获得形式创新与流量曝光，借助品牌资源重新回到现代生活，并为商业化、产业化路径提供铺垫[36] - 品牌、广告、非遗三方正形成利益互惠的运作闭环，广告作为助推器连接品牌与非遗，促进生产与消费，未来将是三者共生共赢的局面[36]

宏观要闻 - 世界第一高桥六安高速花江峡谷大桥通车，主桥跨径1420米居山区桥梁世界第一，桥面至水面高差625米，通车后两岸通行时间由2小时缩短至2分钟 [1] - 2024年全国居民人均可支配收入41314元，较2020年增加9125元，2021至2024年年均实际增长5.5% [1] - 2024年城镇和农村居民人均可支配收入分别为54188元和23119元，年均实际增长分别为4.5%和6.9% [1] - 2024年全国居民人均消费支出28227元，较2020年增加7017元，2021至2024年年均实际增长6.5%，恩格尔系数由2020年的30.2%降至29.8% [2] - 美联储10月降息25个基点的概率为87.7%，12月累计降息50个基点的概率为65.4% [4] 行业政策与动态 - 江苏暂停汽车置换更新补贴政策，于2025年9月28日24:00暂停实施，符合条件者需在2025年10月20日前提交申报 [3][4] - 广州允许提取住房公积金用于支付购房首付款及住宅老旧电梯更新改造的家庭分摊费用 [3] - 国庆中秋假期全国收费公路对小客车免费通行，免费时段为10月1日0时至10月8日24时 [2] - 上海未来产业基金规模由100亿元扩募至150亿元，已实缴80亿元，重点布局可控核聚变、量子计算等前沿领域 [5] 公司事件 - 五芳斋启动赴港上市筹备工作，其2024年粽子营收15.79亿元，同比下降18.64%，公司全年营收22.51亿元，净利润1.42亿元，同比均下降14% [5] - 娃哈哈集团因商标授权争议，宗馥莉可能无法使用"娃哈哈"商标，使用须获得集团全体股东一致同意 [6][7] - 大连万达集团及其法定代表人王健林被限制高消费，公司已出售至少85座万达广场 [7] - 零跑汽车创始人朱江明被限制高消费后解除，公司及其子公司被列为失信被执行人 [7] - 西贝餐饮创始人贾国龙多个社交账号内容被清空或关闭评论 [6]

嘉兴端午民俗文化节活动 - 嘉兴端午民俗文化节已进入第十九个年头，今年活动涵盖"1+5"系列，包括开幕式及五个配套活动[1] - "中国古镇看嘉兴"品牌推出18个古镇集市及非遗巡游展示，精选符合端午文化内涵的非遗项目[3] - 活动包括龙舟竞渡、端阳大集、民俗体验、古镇游览和文明润心等多元化内容[1] 非遗文化展示与传承 - 五芳斋粽子制作技艺传承人现场教学四角粽包裹技法，体现嘉兴特色粽文化[3] - 历本袋（香包）制作技艺传承人创新产品形式，开发车挂、家居装饰等新应用场景[5] - 乌镇竹编传承人钱继怀制作的竹制小哨子受到儿童喜爱，展现传统工艺新活力[7] 非遗展演与互动体验 - 非遗集市设置裹粽子体验区，吸引大量游客参与互动[3] - 一天三场的非遗展演活动呈现嘉兴地方特色曲艺、戏剧和舞蹈表演[7] - 集市与演出相结合，动静结合展示嘉兴端午独特魅力[7] 非遗传承现状 - 五芳斋粽子制作技艺传承人指出近年民众对非遗文化的关注度提升[3] - 历本袋制作技艺通过家庭传承，传承人子女参与辅助工作[5] - 传统工艺创新改良适应现代消费需求，如竹编产品针对儿童市场开发[7]

食品抽检结果 - 安庆市市场监督管理局抽检8类食品60批次样品 全部合格 涉及餐饮食品 蛋制品 糕点 酒类 肉制品 乳制品 糖果制品 饮料 [3] - 抽检覆盖端午节重点节令食品 包括粽子 咸鸭蛋 黄酒等传统节令商品 [3][4] 企业分布情况 - 抽检涉及福建龙澄食品 宁晋县鑫泰源食品 安庆江岸一品香食品等60家生产企业 [4][5][6] - 被抽样单位包括安庆发润家贸易 安庆天鲜配蔬果超市 潜山市承楚时代贸易等16家商超及餐饮店 [4][5][6] 产品品类分析 - 糕点类占比最高 达18批次 包括榴莲冰粽 无添加蔗糖桂花糕 蒸豆糕等 [4][5][6] - 酒类产品11批次 涵盖啤酒 黄酒 白酒 包括青岛山水啤酒 会稽山淡雅黄酒 北京二锅头等 [4][5][6] - 乳制品6批次 来自蒙牛 伊利 君乐宝等品牌 包含纯牛奶 酸奶 乳饮料 [4][5][6] - 肉制品5批次 主要为辐照食品和卤制品 如五香凤爪 酱卤扒猪脸 [4][5][6]

事件概述 - 江苏消费者投诉在来伊份蜜枣粽中吃出疑似"带血创可贴"异物，并发布相关视频 [3] - 公司已成立专项小组展开调查，承诺承担消费者因食用存有异物的蜜枣粽而产生的检查、治疗费用 [2] - 公司对涉事批次（2025年04月02日）蜜枣粽产品进行下架处理，并提供退换货及额外补偿服务 [2] 公司回应 - 公司强调粽子加工过程中每道工序均设有专岗、专职检验人员，对员工使用创可贴有严格管理流程 [4] - 公司联合创始人郁瑞芬表示涉事粽子由五芳斋生产，品控及供应链负责人已前往工厂排查问题 [4] - 公司表示视频中的粽子为4月2日生产，是熟食不可能带血，目前正与消费者及多地市场监管局共同调查 [4] 代工厂回应 - 五芳斋嘉兴基地出具说明函，认为视频中"创口贴"带入产品可能性极低，需实物样品比对分析 [5] - 五芳斋自2019年起对易耗品进行规范管理，使用蓝色金属材质创可贴，可通过金属探测识别 [5] - 五芳斋公布原料及加工过程管理细节，强调工厂人员卫生管理严格 [7] 行业数据 - 五芳斋2024年营业收入约22.51亿元，同比下滑14.57%，净利润约1.42亿元，同比下滑14.24% [9] - 五芳斋核心产品粽子营收同比下滑18.64%，销量4.3万吨，较上年的5.4万吨下滑20.9% [9] - 2024年五芳斋粽子生产量34,992.25吨，同比下滑11.71%，销售量43,024.58吨，同比下滑20.92% [10] - 五芳斋月饼生产量467.98吨，同比增长96.51%，销售量4,117.06吨，同比增长26.92% [10]