文创产品市场表现 - 全国首家荆楚宝藏主题文创快闪店在武汉亲橙万象汇开业，吸引大量游客专程购买"蒜鸟"玩偶和湖博文创 [1][3] - "蒜鸟"玩偶（越王勾践、吴王夫差系列）成为顶流产品，消费者排队抢购并出现集齐全套款式的现象 [3][4] - 快闪店内200平方米空间陈列超过200款荆楚文创精品，包含十大镇馆之宝衍生品 [9] 产品设计创新 - "蒜鸟"玩偶融合楚文化元素：手持越王勾践剑/吴王夫差剑、红蓝飘带、披风等设计，形成"威武与可爱并存"的独特风格 [4] - 黄鹤古韵旋转灯等产品将楚文化符号转化为现代设计，被评价为"把楚文化玩活了" [20][21] - 文创产品线覆盖多品类：冰箱贴、中性笔、毛绒玩偶、古风灯具等 [3][16][21] 消费者行为分析 - 出现跨区域消费现象：消费者专程从街道口、香港路等地赶赴购买 [3][21] - 家长通过文创产品向孩子传递历史知识，形成"边买边学"的消费场景 [11][16] - 消费者购买动机包括：弥补未能参观博物馆的遗憾、治愈系需求、收藏需求 [4][16] 营销策略与行业拓展 - 采用限时快闪模式（6月21日-8月30日），结合免费集章打卡、战国服饰换装等体验活动增强互动性 [21] - 计划暑期与苏州博物馆联动快闪，推动楚文化与宋式美学的跨界碰撞 [21] - 该活动是继"樱花季"主题快闪后的延续，显示公司持续深耕在地文化IP的商业化路径 [21]

公司动态 - 武汉有芒果文化创意有限公司推出新品"搞莫狮"玩偶，首批30只3分钟内售罄[1][5] - "搞莫狮"设计灵感源自武汉方言"搞莫斯"，形象为光谷创业小伙，身背"过早"包，毛发蓬乱[2][4] - 玩偶采用多种面料拼接工艺，面部顺滑，身体毛绒感强，头发胡子可自由编辫子[4] - 公司此前推出的"蒜鸟"系列玩偶已成为现象级产品，累计销售近20万只[4] - 公司已形成完善供应链体系，新品"搞莫狮"售价49元，通过淘宝、小红书、抖音及微信小店"鄂人文创"销售，支持次日达[4][5] 产品表现 - "搞莫狮"上线首日销售量达300只[5] - 公司文创产品60%以上消费者为18-35岁女性，60%订单来自北上广深等外地城市[4] - 消费者群体包括对武汉文化好奇的外地人及在外的武汉人、曾武汉求学人群[4] 发展战略 - 公司文创版图持续扩大，"蒜鸟"家族已衍生10余款角色[4] - 与武汉欢乐谷合作建设"武汉方言主题乐园"，预计年底建成[4] - 已与霸王茶姬联名推出"搞莫狮"超级英雄版本[4] - 计划开发热干面、面窝等早餐系列玩偶，推广武汉方言文化[4] - 公司愿景是成为"全国第二大文创公司"[4]

武汉消费市场表现 - 武汉与深圳、成都、大连共同获得"美好消费典范城市"荣誉 [1] - 2024年全市社会消费品零售总额达7931.9亿元，同比增长5.3%，增速居19个副省级及以上城市首位 [6] - 2024年1-4月社零增速进一步提升至8.1%，继续保持19个副省级及以上城市领先地位 [6] 消费业态创新 - 武汉打造1500万方商业空间，近三年引进首店超千家，数字消费和夜间消费蓬勃发展 [3] - 联动商文旅体健举办"乐购武汉"促消费活动2000场/年，形成"春赏樱、夏嘬虾、秋欢购、冬潮玩"四季消费图景 [6] - 运动健身和医疗服务消费预期超出全国均值3个百分点以上 [3] 城市品牌建设 - 商文旅体联动强化特色消费IP（樱花、小龙虾、热干面），文创品牌"蒜鸟"亮相央视推介会 [3][6] - 20余种武汉老字号及特色产品（国漆、黄鹤楼酒、老万成等）在美好生活好物集集中展销 [6][7] - 城市形象与生活便利满意度进入全国大中城市前十 [3] 数据来源背景 - 《美好生活大调查》由央视财经联合国家统计局、北大国家发展研究院等机构发起，持续开展19年 [6]

"登黄鹤楼俯瞰两江灯火，在光影交织中穿越千年诗画；漫步湖北省博物馆，听编钟奏 响长江文明的亘古回响；循着城市街巷的咖啡香，解锁'老武汉'与'新潮流'的奇妙碰 撞……"上周末，上海游客李雯在社交平台写下对武汉的观感，几分钟后，大数据将它推送 给了与许多武汉有过交集的游客，收获众多认同和点赞。 长江之畔，武汉正迎来文旅发展的"高光时刻"。刚过去的"五一"假期，携程数据显示， 武汉连续多年位列全国十大热门旅游目的地。 加快把文化旅游业培育成为支柱产业，奋力打造世界知名文化旅游目的地，武汉以文化 软实力提升城市能级，大力实施文化创新战略，推动文化旅游高质量发展。这座拥有3500年 建城史的英雄城市，正以"文旅+"深度融合的创新模式，向世界展示着传统与现代交织的独 特魅力。 重大文化项目建设也正在按下"加速键"。武汉正加快推进"一桥两山"世界级景区建设， 统筹黄鹤楼、知音文化旅游区等资源统一运营。即将开园的开元森泊度假乐园巧妙融入知音 文化元素，楚剧元素与伯牙琴音相映成趣。武汉戏曲艺术中心、武汉图书馆新馆等文化地标 加速建设。市民陈女士满怀期待："听说新的图书馆设计很时尚，以后带孩子去更方便了。" 现象级IP引爆多维消 ...

产品创新与市场表现 - "蒜鸟"玩偶凭借独特设计(头顶大蒜造型)和互动功能(按压发出武汉方言)迅速走红 成为游客热门伴手礼 [1][3] - 产品上线后遭抢购 全国首家主题快闪店单日吸引超2800人进店 实现每小时营业额破万元 [3] - "五一"假期期间 产品带动周边文创销售 消费者因方言元素产生连带购买行为 [4] 商业模式与行业趋势 - "方言+文创"模式形成消费新趋势 兰州/长沙等地出现类似产品(方言手机壳/盲盒等) 均获市场热捧 [6] - 该模式突破地域限制 使方言文化从本地记忆升级为全国性情感共鸣载体 [4][6] - 行业通过创意设计将"土味"元素转化为流行IP 无需依赖高端形象即可实现商业化成功 [4] 文化价值与社会影响 - 文创产品成为地域文化传承新路径 武汉方言通过玩偶实现广泛传播 [4] - 设计灵感源自日常生活(创作者录制孩子方言) 证明情感共鸣是产品核心驱动力 [1][4] - 5米高巨型玩偶装置增强品牌曝光 快闪店模式有效提升消费者互动体验 [3]

文化目的地 - 央视春晚武汉分会场《星汉耀江城》的8分钟短片引发热议，编钟、虎座鸟架鼓、黄鹤楼等文化符号交相辉映，直观展现楚文化的震撼 [6] - 湖北省博物馆因春晚效应游客激增，曾侯乙编钟入选《世界记忆名录》，VR项目《穿越青铜纪》让游客从"旁观者"变为"参与者" [6] - 盘龙城遗址博物院作为"长江流域青铜文明之源"展示武汉3500年建城史，吸引大量游客参观 [6] - 黄鹤楼单日客流突破2.8万人次，年轻游客占比达65%，武汉市文旅局推出"登名楼 观名博"荆楚文化之旅线路，通过沉浸式剧游、非遗手作等让游客触摸文化肌理 [7] - 湖北省博物馆获2025年度"全国最具创新力博物馆"，持续推出文创产品如"剑器长虹"越王勾践剑文创展，让馆藏国宝走进大众生活 [7] 春天目的地 - 武汉大学樱花大道结合唐装表演、楚文化印章等元素，打造"盛唐诗画"般的赏樱体验 [9] - 昙华林历史街区变身"樱花人文小镇"，江汉路书店露台飘落樱花雨，西北湖樱花树下举办音乐会，整座城市成为"中国春天博物馆" [11] - 樱花季超300场主题活动、汉马消费总效应近3亿元、"蒜鸟"文创销售量突破10万只，显示武汉"春天文化"的蜕变 [11] 青春目的地 - "2025长江旅游季·长江甲板声浪派对"在"古琴号"上举办，甲板成巨型舞台，吸引年轻人参与 [16] - 长江大桥、江边"一棵孤独的树"、藤蔓洞穴等景点在年轻人分享中火爆全网 [16] - "武汉送你10万朵栀子花"活动及四城"交换周末旅游计划"进一步吸引年轻游客 [16] - AR导览、数字光影秀等技术提升游客体验，"两江游览"项目收入同比增长16.5%，武汉酒店"五一"假期预订率达九成以上 [16] 城市文化融合 - 武汉通过"元宇宙编钟"、"樱花音乐会"、"江上派对"等方式，将千年文脉与青春活力结合，展现长江文化之"魂" [17]

作 者丨吴文汐,实习生许涵毅 编 辑丨陈洁 图 源丨图虫 刚刚过去的"五一"假期里，中部地区文旅消费市场"多点开花"。 在武汉，小龙虾文化IP再度出圈，每天就有近1 0 0 0万只小龙虾被端上餐桌，本土文创产品"蒜 鸟 " 卖 爆 全 国 ； 在 长 沙 ， 五 一 广 场 和 黄 兴 路 步 行 街 人 头 攒 动 ， 初 代 网 红 城 市 仍 是 Z 世 代 游 客 的"打卡胜地"；在洛阳，"盛世隋唐" "夜游龙门"等文旅产品以沉浸式体验引发热潮，洛阳"五 一"接待游客量及旅游总收入双双创下新高。 种种迹象表明，中部地区消费市场正不断释放活力。在国家明确实施提振消费专项行动下，中 部地区地处承东启西、连南贯北的关键区位，是内需扩容的"蓄水池"，也是盘活消费的重要支 点。 若以地区生产总值在5 0 0 0亿元以上的中部城市为样本， 哪些城市"更能花钱"？中部城市消费 市场又呈现出怎样的新趋势？ 近日，2 1世纪经济研究院梳理了中部地区武汉、郑州、合肥、长沙、南昌、襄阳、太 原、洛阳、宜昌、岳阳、芜湖11座重点城市2 0 2 5年一季度社会消费品零售总额数据。 其 中 ， 武 汉 稳 坐 " 中 部 消 费 ...

近几年，关门闭店的网红首店也有不少。新鲜感过后，如何避免昙花一现？ 在武商梦时代广场，华中地区首个大型室内文旅项目——WS梦乐园人气火爆。旋转木马、大摆锤、碰 碰车等多个游乐设施前，都排起了长队。 "通过打造独特消费场景和活动，持续培养消费者黏性，努力将'尝鲜消费'转化成'长线消费'。"武商集 团营销推广部部长徐萍介绍，今年3月至清明假期，销售额同比实现两位数增长。 上半截像蒜，下半截像鸟，一按肚子，还会发出"蒜鸟、蒜鸟"的魔性"洗脑"语音。 为购买这款"蒜鸟"玩偶，湖北鄂州市民汪頔萌不惜开车1小时跑一趟武汉，"'蒜鸟'是'算了'的谐音，体 现了我们湖北人豁达包容的生活态度。" 与5米高的巨型"蒜鸟"玩偶合影，购买"过早"文化、樱花季等主题文创产品……在武汉市武昌区亲橙万 象汇商场，全国首家"蒜鸟"主题快闪店一开业，便成为年轻人争相打卡的网红店。 "自3月28日开业以来，日营业额最高突破了10万元。"武汉礼物文旅产业有限公司总经理杨博智说，"市 场反馈超过预期，我们准备把闭店时间推迟20多天。" 中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》提出，因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服 务品牌开设首店、举办首 ...

21世纪经济报道记者吴文汐，实习生潘希灵 武汉报道 2025年"五一"假期，湖北文旅市场迎来一波客流 高峰。 为迎接"五一"热潮，湖北省文旅部门提前做了周密策划，在假日期间上新文旅活动、优惠政策和各类文 旅新产品"大礼包"，并推出"五一宠客计划"，17个市州联动实施200余项惠民政策，包括门票折扣、文 旅养车卡、自驾优惠券等。 据湖北省文旅厅数据，"五一"期间，湖北文旅市场呈现高位运行态势，全省共接待游客4216.72万人 次，实现旅游总收入243.58亿元。 亮眼的"成绩单"背后，湖北文旅呈现出了扩量提质的特征："神武峡""赤黄红"等文旅主轴线路流量攀 升、夜间经济和数字文旅等新场景释放动能、文创IP"蒜鸟"系列玩偶畅销全国、小龙虾消费季带动虾企 营收激增。新IP、新产品、新场景、新业态正不断重塑湖北文旅市场活力。 "五一"激活湖北文旅市场 在假期之前，为迎接"五一"客流高峰，湖北省文旅部门提前作出细致安排。湖北省文旅厅在"五一"假日 策划推出系列旅游节庆、文化传承、艺术展演、旅游演艺、经典剧目等丰富的文旅产品，共计推出2000 余场文化旅游活动和200余项优惠政策，上新6大类100多个文旅消费新场景和新产 ...