短视频平台已进化为"综合数字社区"，用户可在单一 APP 内完成娱乐、购物、学习等多元需 求。"短剧+电商"模式实现内容消费与交易的无缝衔接——某红果短剧用户暂停观看时，系统自动识别 剧中商品弹窗推荐，点击即可跳转购买。这种"情绪连接—即时转化"闭环，推动视频信息流广告同比增 长18.85%，成为增速最快的广告形式。 基于此，《报告》认为，在互联网营销领域，知识内容崛起成为新亮点。抖音知识兴趣用户超2.5 亿， B 站泛知识视频播放量占比达44%，短视频正从娱乐消遣工具转型为知识传播基础设施。平台通 过"首屏首推"工程融入主流宣传体系，地方文旅局长代言视频更成为城市营销新范式。 1月8日，由中关村互动营销实验室联合秒针营销科学院、北京师范大学新闻传播学院共同发布的 《2025中国互联网广告营销趋势报告》（以下简称《报告》）显示，2025 年中国互联网广告市场以 11.5%的增速稳健增长，规模达7257亿元，标志着行业从流量扩张转向"深度价值创造"新阶段。AI 技术 渗透、短视频跨界融合、线上线下协同成为三大核心驱动力，重塑着品牌营销的底层逻辑。 数智营销突破临界点：从"被搜到"到"被 AI 推荐" 《报告》指 ...

报告还特别指出，"短视频+"模式极速狂奔，电商行业的竞争格局正被重构。短视频平台已进化为"综合 数字社区"，用户可在单一APP内完成娱乐、购物、学习等多元需求。"短剧+电商"模式实现内容消费与 交易的无缝衔接，这种"情绪连接—即时转化"闭环，推动视频信息流广告同比增长18.85%，成为增速最 快的广告形式。基于此，在互联网营销领域，知识内容崛起成为新亮点。抖音知识兴趣用户超2.5亿，B 站泛知识视频播放量占比达44%。 数据显示，2025年中国互联网广告市场以11.5%的增速稳健增长，规模达7257亿元。电商广告以38.55% 的市场占比持续领跑，其中兴趣电商同比增长18.9%，成为主要增长引擎。传统搜索引擎广告收入持 平，而"平台内+AI搜索"类别暴增107.4%。报告预测，中国互联网广告市场规模2026年有望突破9000亿 元，增长动力来自"代理式AI"与"全场景融合"双引擎。 首先，消费者决策逻辑被根本性重构：从"被动搜索"到"主动信任AI推荐"。当消费者日益依赖AI助手进 行信息过滤与决策辅助时，营销的重心发生了根本性偏移。竞争不再是围绕关键词的排名，而是转向优 化能够被AI识别、理解、并判定为高价值 ...