公司概况与业务 - 海森华宠是国内知名的猫砂生产及销售企业 拥有3个国内自主品牌和2个自主研发专利 主营豆腐猫砂、绿茶猫砂、玉米猫砂等植物砂及膨润土猫砂 产品销往欧美、日本、东南亚等30多个国家及国内各大城市 内地市场份额高达30% 并为国内多家知名宠物品牌做OEM代工 是高端环保型植物猫砂领域的龙头企业 [1] - 海森华宠拥有2条一流的植物猫砂自动化设备生产线 使用电脑配料 日产能可达20吨 去年年产量3000多吨 今年计划达到6000吨 年收入将达到3000万左右 其贸易公司已成立2年且模式成熟 今年订单量开始上升 公司对产能翻倍很有信心 [1] - 山东兰舜生物科技是一家专业从事宠物营养品研发、生产、销售于一体的综合性企业 公司于2024年7月开始筹建 从签约到建成投产仅用6个月 并迅速完成了ISO 9000认证、ISO22000认证 拿到了生产许可证 完成了亚马逊FBA店铺注册 于去年10月正式投产 [2] 产品与市场 - 海森华宠在3月2日第12届北京国际宠物用品展览会上 与电商平台签订了约30万的订单 [3] - 山东兰舜生物科技的产品侧重于宠物保健 目前配方有192个 涵盖化毛膏、鱼油、关节养护颗粒、宠物奶粉等 具有调理肠胃、护肝、护心、护关节等多种功能 并为鼎持生物等多家知名企业进行代加工 [2] - 山东兰舜生物科技可制作粉剂、片剂、膏剂、滴剂、软胶囊、硬胶囊等多种产品形态 当前大部分订单为片剂和膏剂 其化毛膏和化毛片在市场上得到了客户认可 [2] - 山东兰舜生物科技负责人介绍了一款抗过敏产品 宠物食用后可减轻或消除人对宠物的过敏程度 [2] 行业前景与政策环境 - 山东兰舜生物科技负责人认为 宠物主粮市场已步入红海竞争激烈 但宠物保健营养品目前还处于高速增长期 还有一定的市场空间 [3] - 茌平区出台了一系列扶持政策 如土地优惠、税收优惠、资金补贴等 降低了企业运营成本 提高了企业盈利能力 同时简化审批流程、提高审批效率 为企业提供便捷高效的服务 助力“宠物经济”持续升温 [3]

行业趋势与市场前景 - 全球宠物经济正以燎原之势席卷，科学养宠观念进阶，精细化养宠概念兴起，养宠早已不是喂饱就行[1] - 2024年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模同比增长7.5%，突破3000亿元大关[5] - 宠物经济从简单的“猫粮狗粮”生意，蜕变成为有关情感、环保的消费革命[5] - 宠物主粮市场已步入竞争激烈的红海，但宠物保健营养品目前仍处于高速增长期，还有市场空间[6] - 植物猫砂的消费市场正当火热，宠物市场前景广阔[5] 公司概况与业务布局 - 海森华宠（山东）宠物用品有限公司是国内知名的猫砂生产及销售企业，拥有3个国内自主品牌和2个自主研发专利[2] - 公司主营豆腐猫砂、绿茶猫砂、玉米猫砂等植物砂及膨润土猫砂，是高端环保型植物猫砂领域的龙头企业[2] - 山东兰舜生物科技有限公司是一家专业从事宠物营养品研发、生产、销售于一体的综合性企业[3] - 兰舜生物于2024年7月开始筹建，建设周期仅6个月，并于去年10月正式投产[3] 生产与产能 - 海森华宠拥有2条一流的植物猫砂自动化设备生产线，使用精确电脑配料，日产能可达20吨[3] - 海森华宠去年年产量3000多吨，今年计划达到6000吨，年收入预计将达到3000万左右[3] - 兰舜生物在短时间内迅速完成了ISO 9000认证、国标ISO 22000认证，并拿到了生产许可证[3] 产品与研发 - 海森华宠利用大豆加工企业的下脚料豆渣作为主要原材料生产猫砂，实现废品再利用，降低运输成本[2] - 公司产品以结团快、粉尘少、除臭能力强、可充厕等优点受到喜爱，并针对不同出口对象在颗粒大小、长短、软硬程度等方面提供个性化服务[1][2] - 兰舜生物产品侧重于宠物保健，目前配方有192个，涵盖化毛膏、鱼油、关节养护颗粒、宠物奶粉等，具有调理肠胃、护肝、护心、护关节等多种功能[4] - 兰舜生物可制作粉剂、片剂、膏剂、滴剂、软胶囊、硬胶囊等多种产品形态，当前订单以片剂和膏剂为主[4] - 兰舜生物研发了一款抗过敏产品，可减轻或消除人对宠物的过敏程度[4] 销售与市场 - 海森华宠产品销往欧美、日本、东南亚等30多个国家及国内各大城市，内地市场份额高达30%[2] - 公司为国内多家知名宠物品牌做OEM代工[2] - 海森华宠在近期展会上与电商平台签订了约30万的订单[5] - 兰舜生物已完成亚马逊FBA店铺注册，并与阿里巴巴合作项目，从3月1日开始运营自己的店铺商品[3][5] - 兰舜生物目前的销售市场主要在国内，并为鼎持生物等多家知名企业进行代加工[4] - 兰舜生物年前接到一个3万订单的出口欧洲营养品，完成了2万2左右[5] - 针对跨境贸易，公司考察浙江义乌发现需求很大，宠物食品出口欧美较多，但在义乌可能针对东南亚的比较多[6] 地方政府支持 - 聊城市茌平区抢抓宠物经济新机遇，深耕宠物经济发展新赛道[1] - 茌平区出台了一系列扶持政策，如土地优惠、税收优惠、资金补贴等，降低企业运营成本[6] - 茌平区简化审批流程、提高审批效率，为企业提供更加便捷、高效的服务[6]

猫砂行业概述 - 猫砂是家养猫咪的刚需排泄物掩埋材料，主要功能为吸收尿液、凝结粪便并掩盖异味 [1][2] - 主要类型包括膨润土砂、豆腐砂、水晶砂、松木砂及混合砂等，各自在结团性、吸臭能力、粉尘、环保性和价格方面有不同特性 [2] - 行业满足猫咪掩埋排泄物的本能需求，同时为饲主提供便捷清洁方案，是现代养猫家庭的基础必需品 [1][2][6] 市场驱动因素 - 社会结构变迁如结婚年龄推迟、单身人口增多和老龄化催生情感陪伴需求，宠物猫因饲养便捷成为理想伴侣 [5] - 中国城镇猫数量自2021年起超过犬类，2024年达7153万只，同比增长2.48%，较城镇犬多出1895万只，为猫砂市场提供稳定消费基础 [5] - “吸猫”文化兴起，超九成猫主人将猫砂列为首要日常采购品，2024年其渗透率高达92.2%，刚需属性凸显 [1][6] - 宠物猫消费市场规模从2021年的1060亿元增长至2024年的1445亿元，年复合增长率10.88%，预计2027年达2151亿元，复合增长率14.18% [1][5] 行业规模与增长 - 2024年中国猫砂市场规模约140亿元，预计2027年有望达到200亿元，呈现良好发展态势 [1][6] - 宠物猫消费市场同步扩张，单只宠物猫年均消费2020元，较2023年上升4.9% [5] 细分市场结构 - 膨润土猫砂凭借出色结团能力和亲民价格占据市场主导地位 [1][8] - 豆腐猫砂作为环保品类，以可冲厕、低粉尘等特性快速成长 [1][8] - 混合猫砂通过复合材质优化性能与成本平衡，日益获得消费者青睐 [1][8] - 水晶猫砂、松木砂及竹纤维等创新型功能猫砂填补细分需求市场，面向高端化、个性化需求 [1][8] - 消费升级与环保意识推动天然可降解猫砂成为新趋势，生物降解猫砂、天然植物猫砂等创新产品不断涌现 [1][8] 产业链分析 - 上游原材料供应包括膨润土（集中于内蒙古宁城县）、豆渣/玉米芯等植物纤维、硅胶及包装材料 [4] - 中游生产与品牌环节呈现“生产集群化”和“品牌梯队化”特征，承担产品研发、制造与品牌运营 [4] - 下游销售渠道以线上电商为主导，线下宠物店与商超为补充，最终触达以年轻群体为主的消费市场 [4] - 产业链价值不断向拥有品牌、技术与渠道优势的环节集中 [4] 区域市场特征 - 生产端形成内蒙古宁城（膨润土猫砂）、山东平度（豆腐猫砂）、河北南和区（多品类猫砂）等产业集聚区，2024年宁城县膨润土猫砂产量超200万吨，约占全国三分之二 [8] - 消费端高度集中于广东、江苏、浙江等经济发达沿海省份，广东省猫砂消费者占比超15%，且对中高端品类需求显著高于全国平均水平 [8] 竞争格局 - 行业准入门槛较低，全国有超500家相关企业，年销售额5000万元以下的中小企业占80%以上，呈现“散而多元”特点 [9] - 头部企业依托资源或技术优势形成差异化竞争力，如内蒙古宁城企业（星美科技、金龙膨润土）主导膨润土猫砂生产，江苏舒鑫、山东宠之爱深耕植物猫砂赛道 [9] - 品牌层面，pidan以全品类布局领跑，2024年销售额超7亿元，petshy、许翠花等新兴品牌借助爆款单品快速崛起，海外品牌占据高端进口市场份额 [9] - 竞争围绕原材料成本控制、产品创新（环保、功能性）、线上渠道（电商、直播）展开，尚未形成垄断格局 [9] 未来发展趋势 - 产品端向高端功能化升级，企业将优化吸臭、结团等基础性能，推出抗菌、健康监测类功能性猫砂，同时扩大可降解天然原料猫砂应用 [10][11] - 品牌端竞争加剧，头部品牌借资金、技术巩固地位，新兴品牌聚焦细分领域以差异化破局，消费者品牌意识提升推动行业集中度上升 [10][12] - 行业端加速整合规范，落后企业将被淘汰，头部通过并购优化产业链，政府与协会完善标准，销售端推进线上线下全渠道融合 [10][13]

核心观点 - 特朗普政府对中国商品加征125%关税但未能削弱中国猫砂品牌在美国市场的竞争力 中国猫砂凭借产品差异化和成本优势保持增长[1][5][9] - 中国猫砂品牌通过技术创新和工艺优势在美国市场实现错位竞争 豆腐猫砂和膨润土猫砂分别占据性能与成本制高点[7][9][11] - 中国宠物用品公司通过本地化运营和需求洞察持续扩大海外市场份额 年增速达500%并占据全球膨润土猫砂市场20%份额[9][10][12] 特朗普关税政策影响 - 2024年4月美国对中国商品关税税率提升至125% 导致中国猫砂品牌成本上升50%[1][3] - 中国品牌直接涨价20%但仍维持市场地位 Michu在TikTok电商平台位列猫砂品类销冠一年 亚马逊美国榜单前十[5] - 关税政策未能改变美国消费者偏好 更多中国猫砂品牌跟进涨价 将竞争压力转移至美国本土品牌[5][6] 中国猫砂行业竞争优势 - 美国宠物用品2024年市场规模806.9亿美元 占全球份额超40% 为全球最大市场[7] - 豆腐猫砂采用大豆淀粉含量超40%的原料 主要生产基地集中在湖北荆门 山东潍坊 河南漯河[9] - 豆腐猫砂生产工艺包含打碎 过筛 烘干 提取等环节 北美地区缺乏完整产业链 本地化生产成本为中国8-10倍[9] - 膨润土猫砂核心产区内蒙古宁城县年产量150万吨 占全球市场份额20% 产品出口泰国 马来西亚 智利等国[10] - 星美科技掌握球形砂制造技术 通过钙基膨润土改性为钠基膨润土工艺 外国生产商缺乏相关研发实力[11] 品牌市场表现与策略 - Michu公司2022年成立后年增速达500% 美国市场为主力增长引擎[9] - 2.5千克豆腐猫砂售价15美元(约107元) 较本地品牌10公斤土砂20美元售价 单位价格高出约3倍[8] - 品牌通过TikTok和亚马逊平台销售 并每年向当地动物保护组织捐款20万元人民币提升品牌形象[5][12] - 星美科技针对东南亚市场推出榴莲味 咖啡味猫砂 开发具有健康检测功能的智能猫砂产品[16][19] 海外运营策略 - 中国品牌高管每月至少15天赴海外实地沟通 通过面对面交流提升合作效率[12] - 注重用户反馈与品控管理 曾因猫砂香料供应商更换引发细微味道差异而被用户察觉[16] - 针对宠物健康需求开发尿液检测功能猫砂 可通过颜色变化提示肾脏健康状况 实验室验证已完成[19]