快手平台双十一黄金销售概况 - 2025年快手双十一品牌排行榜（10月18日至11月11日）中，黄金珠宝品牌在前20名中占据9席，较2024年增加1席，且包揽榜单前三名[1] - 榜单前三名品牌依次为中国珠宝SINO GEM、周大生、紫金[2] - 尽管国际金价从10月20日COMEX黄金4398美元/盎司的高点回落至11月14日的约4172美元/盎司，且11月初黄金税收新政落地，但线上黄金消费热潮仍在持续[1] 小众黄金品牌销售表现 - 多个小众黄金珠宝品牌销售热度大幅增长，其中领丰金品牌销售热度同比增长830%，中国珠宝SINO GEM增长393%，庆大福增长189%[2] - 上榜的小众品牌包括庆大福、领丰金、喵际、翠绿、行金银中、曼卡龙等[2] - 部分小众品牌客单价显著偏高，紫金品牌客单价为30578元，喵际客单价26107元，曼卡龙客单价高达47378元[3] - 头部品牌中国珠宝SINO GEM客单价从2024年的1232.58元大幅上涨至2025年的5993元[3] 高克重投资金产品热销 - 高克重投资金产品成为热销款，紫金官方旗舰店一款36000元的30克足金书拔销量达2470件，喵际黄金旗舰店多规格足金金条（售价1.9万至18万元间）成交超2600件[3] - 行业反馈指出，黄金消费情绪从饰金转向投资金产品，部分金店50%销售额来自金条等投资金产品，推高了客单价[3] - 消费者对投资金产品的品牌溢价接受度不高，但认可背靠上海黄金交易所一级会员单位的小众品牌的品质背书[3] 线上购金潮与价格优势 - 平台大促补贴带来价格优势，刺激消费需求，导致多款金条售罄，例如快手平台菜百金条50克、100克规格均售罄，20克款式售价19610元，累计销量达2.4万件[5] - 线上购金因平台促销补贴、品牌活动、信用卡活动可叠加以及实时对比大盘金价而更具性价比和便捷性，例如喵际50克投资金条折后价49000元，周大生同规格产品补贴后售价50000元[6] - 其他电商平台黄金销售同样火热，李佳琦直播间老庙黄金葫芦饰品上架即售罄，单款成交额破千万元；淘宝周大生5克金条折后5900元，销量突破1万件；抖音菜百珠宝20克金条售19640元，已售1.4万件[6]

黄金市场价格波动 - 11月3日深圳水贝市场黄金价格在两小时内从930元/克飙升至991元/克，涨幅超过60元/克，截至发稿时维持在993元/克的高位 [1] - 全国多地黄金交易市场受税收政策预期影响相继大幅提价，例如梨花街金店含税价格为991元/克，开具发票价格则升至1061元/克 [3][7] - 现货黄金价格出现波动，一度跌破4000美元关口至3970美元/盎司，随后在亚洲交易时段后出现反弹 [19][23] 黄金税收政策内容 - 财政部、国家税务总局发布公告，明确黄金有关税收政策，自2025年11月1日起实施，执行至2027年12月31日 [3][7] - 通过上海黄金交易所、上海期货交易所交易标准黄金免征增值税，非会员单位及未通过交易所销售的企业需按现行规定缴纳增值税 [19] - 生产非投资类黄金的企业增值税抵扣比例从13%降至6%，非交易所会员企业在销售投资类产品时适用相同调整 [20] 市场参与者反应 - 投资者利用政策实施前的时间差抢购黄金，例如重庆投资者通过深圳同城跑腿服务以923元/克的价格购入100克金条，节省近一万元成本 [10][11][14] - 部分上游批发商不向小规模珠宝店开具发票，导致其无法向索要发票的客户提供服务，面临被动局面 [9] - 面对价格波动和税收成本，部分小规模珠宝商已暂停黄金业务，选择观望至价格稳定，仅承接来料改款等订单 [7][9][10] 对行业与公司的影响 - 高企的金价与黄金税的叠加给实体黄金交易市场降温，备婚等刚需消费者继续购买，但普通黄金爱好者的购买量明显下降 [10] - 黄金珠宝股延续下跌趋势，老铺黄金港股盘中跌幅一度超过9%，周大福一度跌12%，周生生也下跌至少8% [19][23] - 品牌方预计通过提高零售价将成本转嫁至终端消费者，计重黄金饰品需求受冲击最大 [23] 专家观点与政策目标 - 专家分析认为政策实施后将支持中国黄金市场提升国际竞争力和定价话语权，促进上海国际金融中心建设 [5][23] - 政策目标包括促进税制公平、防范税收风险，提升税收政策的精准性和规范性 [5][23]