品牌营销活动 - Lacoste在纽约第五大道旗舰店举办特别活动 发布名为"From the Crocodile to the Goat"的限量胶囊系列 涵盖POLO衫 T恤 运动夹克 长裤与帽子五款核心单品[1][2] - 品牌将标志性鳄鱼标识象征性变为GOAT(Greatest Of All Time) 向品牌大使德约科维奇致敬 通过视觉符号转化完成品牌叙事升级[1][2] - 限量系列在全球部分市场发售 通过稀缺性强化收藏价值与话题效应[2][8] 品牌合作价值 - 德约科维奇与品牌合作超过八年 期间赢得12个大满贯冠军 占其职业生涯大满贯总数的一半[3] - 德约科维奇拥有24座大满贯冠军(男子历史第一) 世界排名第一周数最多 大满贯胜场数最多 大师赛1000系列冠军数第一[4][6] - 其坚韧心态和价值观与品牌创始人René Lacoste的坚毅创新精神形成跨越百年的精神呼应[7] 战略布局 - 选择纽约第五大道既因历史意义(René Lacoste曾在1926-1927年在此赢得美国锦标赛并获得"鳄鱼"绰号) 也体现对全球最大运动服饰市场的战略野心[3][8] - 借助美网赛事热度与德约科维奇全球影响力 将活动扩展为全球传播 强化品牌在运动时尚领域的市场地位[8] - 通过网球精神与文化叙事的融合 实现品牌精神的现代化表达与传承[7][8]