文章核心观点 - 2025年多项国内外体育赛事及文化事件（如法网、美网、F1电影）显著带动了运动户外消费热潮，形成由圈层赛事推动风格、进而吸引更广泛人群的螺旋增长模型 [1][3] - 2026年作为体育大年（世界杯、世界棒球经典赛等），运动户外行业将呈现需求多元化、品牌供给百花齐放、消费决策趋向“功能与时尚度兼得”三大特征 [5] - 平台发布《2026年春夏·淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》，为商家提供人群洞察、品类趋势及营销策略，以抓住春夏生意机会 [8][17][21] 赛事与消费热潮 - 国际赛事如郑钦文法网突破、阿尔卡拉斯美网夺冠的“干练风”造型，以及F1电影突破5亿美元票房，带动网球、赛车相关穿搭及配饰的消费热潮 [1] - 国内苏超、浙BA及各类马拉松、越野跑赛事创造强劲破圈效应，推动运动户外市场持续高热，形成兴趣圈层属性浓厚的消费增长模型 [3] 2026年行业特征 - 人群需求多元，重点突破人群为女性、青少年和专业圈层爱好者 [5] - 头部与新锐品牌各具优势，行业品牌数量持续增长，新设计、新供给满足不同消费者喜好 [5] - 消费者购买决策趋向功能与时尚度兼得，商家需通过大数据与智能工具探索潮流化购买心智 [5] 品牌案例与人群洞察 - adidas上半年全球营收121.05亿欧元，同比增长14%，营业利润12亿欧元，同比增长70%，其运动表现与运动时尚业务第二季度分别增长12%和13% [9] - 运动户外市场约30%用户为高消费年轻群体，偏好新品和原创设计；约20%为高品质女性，偏好奢品及稀缺款；约50%为质价比优先群体，偏好经典款和性价比款 [9][10] - 以上三类人群主导2026年运动户外潮流化消费圈层成型 [11] 产品品类趋势 - 消费者对面料材质需求更专业化，向全面防护、环境适应和轻装环保升级，核心专利面料需求增长明显 [12] - 功能需求跨品类扩展，“从头到脚”整身功能产品更受欢迎 [12] - 中国本土化快反产品迎合女性多元需求，易快速走红 [12] - 品牌如GORE-TEX通过科技面料营销，强化“第二肌肤”概念，渗透新兴运动户外圈层 [14] 2026年春夏具体品类指引 - 外套类重点为软壳衣（多场景适用）和运动夹克（潮流化创新） [18] - 内搭类重点为户外T恤（功能抗菌、防晒、凉感高增）和运动POLO（风格化扩展如商务休闲风） [18] - 下装类趋势为软壳裤（多场景百搭）、运动裙（满足网球走红后的多场景需求）和运动裤（消费升级） [18] - 鞋类核心为运动休闲鞋（轻量化与轮廓感设计）和越野跑鞋（突出功能导向与专业化） [18] 平台策略与商家扶持 - 平台发布六大2026年春夏趋势主题（如山涧趋野、城野双境）及色彩趋势，指引商家备货 [17] - 推出“新品运营快速成长计划”，帮助商家低成本、高效率完成新品上架到成长的链路 [22] - 通过“红猫计划”等项目，打通线上线下营销体系，实现全链路种草转化与数据沉淀 [22]

齐鲁晚报.齐鲁壹点胡晓雪李国栋 9月26日，2025潍坊纺织服装产业国际精准对接活动在奎文区成功举办，本次活动以"我帮企业组主场.我为企业找订单"为主题，活动内容涵盖涵盖国际采 购对接会、企业实地考察等多个环节，旨在搭建一个高效、精准的国际采购对接平台，推动本地纺织服装企业与全球采购商面对面洽谈，实现产销直连、 合作共赢。 随着启动仪式按下"开始键"，国际采购商与潍坊本地优质纺织服装企业开展一对一洽谈。 当日下午，国外采购商走进潍坊纺织服装产业带，实地参观本地企业，深入考察产品质量与供应链能力，为后续合作奠定坚实基础。本次活动邀请了西班 牙、俄罗斯、美国等20个国家、30名境外采购商来潍坊洽谈对接，潍坊44家供应商积极报名参加，活动共达成意向订单38个，交易额约3400万元。 潍坊锦润德贸易有限公司的外贸经理马元涛正将自己公司的爆款产品——女士睡衣展示给来自瑞典的客商。"此次洽谈会政府对接的外商客户非常精准， 而且还提前通知到位，让我们准备得很充分。"利用洽谈间隙，马元涛感慨道。"我们以往主攻日本市场，参加这类以欧美客户为主的洽谈会，还是第一 次。"他坦言，近年来日本市场渐趋饱和，订单价格难以提升，开拓新市场 ...

公司股权变动 - 贝恩资本正考虑出售其持有的加拿大鹅60.5%多重投票股份 该类股票投票权为普通股的10倍 占总投票权约55.5% [2][4][5] - 品牌创始人Sam Tick的外孙Dani Reiss持有39.5%多重投票股份 占总投票权约36.5% 并继续留任 [4][5] - 贝恩资本已开始评估潜在买家兴趣 但目前交易仍处于初步探讨阶段 [4] 财务表现 - 2025财年营收同比增长1.1%至13.484亿美元 净利润9480万美元 在消费环境承压下保持增长 [2][5] - 2022-2024财年营收增速持续放缓 分别为21.54%、10.84%和9.6% [7] - 截至7月11日公司市值13.6亿美元 较历史峰值78亿美元蒸发超64亿美元 [9] 区域市场表现 - 亚太市场2025财年Q4营收增长15.2% 其中大中华区增长7.9% 全年增长1% [5] - 中国市场持续成为增长引擎 公司近期任命谢霖为中国区总裁 这是2022年以来第三次调整该职位 [7] - 75%产品在加拿大本土制造 对美国市场免征关税 剩余25%在欧洲生产 受关税影响较小 [7] 产品战略 - 服装品类(运动衫/运动裤/毛衣/T恤等非外套类)成为推动增长的核心动力 [5] - 计划2026财年加大营销投入 扩张产品品类 增强四季适宜性 强化零售业务和运营效率 [5] 资本市场反应 - 出售消息传出后股价单日上涨2.13%至12.93美元/股 年初至今累计涨幅达31.27% [9]