春运出行总体趋势 - 春节假期首日火车票开售后，春运火车票已发售超5000万张 [1][2] - 受返乡探亲、旅游出行需求带动，全社会跨区域人员流动量预计将达到95亿人次，创历史新高 [1][2] - 今年春节假期时间较长，游客出行呈现分段式错峰特点，选择假期前错峰“早鸟游”的用户占比接近35% [1][2] - 第一波出游高峰始于2月11日，2月13日成为春节前出行第一个小高峰，2月13日-14日出发旅客量增幅明显，机票量环比前两日增长15% [2] - 更长的假期使节中出游需求激增，春节节中出行的服务预订量同比增长超30%，其中大年初三为出行最高峰，预订量同比提升超40% [2] 热门旅游目的地分析 - 北京成为春节最火目的地，领跑国内传统旅游城市 [1][3] - 春节国内热门城市目的地前十为：北京、上海、广州、成都、深圳、昆明、杭州、重庆、西安、哈尔滨 [3] - 途牛数据显示，北京、广州、上海、三亚、哈尔滨、昆明、成都、南京、重庆、厦门等传统热门城市预订热度位居前列 [3] - 北京市文化和旅游局推出“畅游北京过大年”系列活动，发布“春节必打卡十大榜单”及“春节轻松游北京十大攻略线路”，包含240个点位及多种深度游、特色游线路 [3][4] 新兴小众目的地崛起 - 安阳、德宏、阿勒泰、文昌、汕头、宁德、延边、普洱、潮州等小众目的地预订热度增长显著 [1][5] - 具有浓郁地方年俗文化的旅游目的地成为新趋势，例如潮汕地区的英歌舞、舞狮等民俗活动吸引了大量游客 [5][6] - 福建的泉州和福州因独特风景和非遗体验热度持续走高，东北的长白山凭借壮丽雪景及文化IP热度颇受欢迎，这些目的地普遍具有“性价比高、体验丰富”特点 [6] - 云南德宏傣族景颇族自治州春节酒店预订热度同比涨超154%，迪庆香格里拉深度5日游定制线路产品持续热销 [6] - 资源的稀缺性推动部分产品走热，如桂西南连线产品（乐业、崇左、涠洲岛）因覆盖天坑地质景观、非遗体验、跨国瀑布及国内少数可观测鲸豚区域（涠洲岛）而表现突出，在寒假和春节国内游预订中整体表现仅次于云南 [6] - 热门影视剧（如《骄阳似我》）的热播进一步带动了相关目的地（如无锡梅园）在春节期间受到关注 [7] 旅游消费行为特征 - 春节期间“南北互换”旅游趋势明显，北方游客更喜欢去南方过年，南方游客更喜欢北上冰雪游 [7] - 国内目的地在年俗文化、自然人文资源等方面的差异性，进一步带动了国内客流的流动 [7]

核心观点 - 2026年春节假期因时长增加及拼假模式推动，文旅市场呈现“量价齐升”趋势，出游需求多元化，形成“分段式过年”与“复合型春节”特征，节中出行高峰显著[1] - 春节旅游市场呈现多点开花格局，包括以特色年俗、避寒、冰雪、本地及出境游为代表的多元化消费趋势，显示行业需求强劲且持续升级[1][4][6][9][11] 春节整体出行与市场趋势 - 2026年春节假期因“史上最长春节假期”及“请5休15”拼假模式推动，市场活跃度提升，机票、酒店民宿、跟团游等主要产品预订热度近一个月来不断走高[1] - 较长假期推动下，春节出游人群比例有望进一步提升，逐步追赶返乡大军，形成“分段式过年”、“复合型春节”特征，出行高峰除假期首尾外，大年初二至初三是集中开启新旅程的峰值时段[1] 特色年俗与文化游热度 - 多地文旅掀起“年味抢客潮”，广东、福建、四川、重庆等地凭借特色年俗活动吸引客流，其中广东省春节酒店预订热度较去年春节同期增长169%[1] - 广东省内清远市春节酒店预订热度同比上涨342%，涨幅全国第6；揭阳市和汕头市分别同比提升337%和212%[2] - 同程旅行平台年味目的地热度排名前六依次为：广东、福建、四川、重庆、江西、江苏[3] - 四川省以自贡灯会、三星堆新年大典等活动成为抢手目的地，成都位列春节国内机票预订热门目的地第4位，自贡附近酒店春节价格较平日上涨超一倍，峨眉山、三星堆博物馆跻身全国热门景区TOP20[4] - 重庆春节酒店预订热度同比提升158%，稳居国内酒店预订热门城市TOP10，排名仅次于北上广及三亚，温泉搜索及预订热度持续上涨[4] - 非遗与文化游受追捧，福州作为“国家历史文化名城”跻身春节国内酒店预订热门城市TOP10，泉州机票预订持续走热，部分航班经济舱机票已涨至全价[5] 南下避寒与北上冰雪游 - 海南作为经典避寒目的地，旅游热度大幅攀升，春节期间主要产品预订热度已超越2025年同期，呈现停留时间更长、消费品质更高、客群结构更均衡趋势[6] - 海南省春节酒店整体预订热度同比上涨191%，增速国内靠前；其中海口、三亚、陵水黎族自治县分别同比涨超227%、167%和169%[6] - 海口和三亚高品质酒店预订占比超全国整体水平，入住4天-6天的用户占比增长；80后亲子家庭占比下降8个百分点，00后、95后及75后新银发一族合计占比提升超10个百分点[6] - 云南省成为“黑马目的地”，昆明位列春节国内机票预订热门目的地第7位，位次较去年同期上升3名；西双版纳、昆明、大理、丽江等地春节酒店预订热度较去年春节有一到两倍涨幅；丽江玉龙雪山区位列全国热门景区TOP15[7] - 德宏傣族景颇族自治州、迪庆藏族自治州等小城受关注，德宏春节酒店预订热度同比涨超154%[7] - 北上赏冰玩雪客流庞大，哈尔滨位列春节国内机票预订热门目的地第6位，哈尔滨冰雪大世界稳居全国热门景区TOP10[7] - 吉林、辽宁、新疆等地滑雪场预订走热，长白山万达国际度假区春节假期预订量同比增长14%，滑雪场人次同比增长8.5%；万峰通化滑雪度假区预订量同比增长16%，滑雪场人次同比增长19%[8] - 沈阳东北亚滑雪场、乌鲁木齐白云滑雪场、阿勒泰将军山滑雪场等春节提前订热度高，周边酒店房价较平日涨超80%[8] 返乡游与本地游趋势 - 春节返乡不住家而住酒店成为流行趋势，春节国内酒店预订热度同比增速前100城市中，约20%属于河南、安徽、四川、江西等外出务工大省所辖地级市[9] - 赣州市、信阳市、南充市、安庆市春节酒店预订热度同比分别增长252%、169%、278%和175%[9] - 返乡人群出游意愿高涨，更倾向于“不跨省”本地游，开封市、洛阳市、黄山市等地酒店民宿、景区门票预订火热，省内客源占比接近40%[9] - 本土主题乐园向下沉市场布局，成为春节返乡人群遛娃好去处，郑州方特欢乐世界、常州中华恐龙园等亲子主题乐园春节预订热度走高[9] - “反向过年潮”兴起，部分年轻人将父母接至大城市团圆，春节前夕由中小机场飞往北京、上海、广州、深圳的“反向”机票预订热度增长显著[10] 出境游趋势 - “史上最长春节假期”叠加拼假模式，出境游需求旺盛，东南亚依然是海外过年首选地，占据春节出境游热门目的地TOP10中的半壁江山[11] - 用户出游足迹越来越远，带动长线出境游热度攀升，以俄罗斯、土耳其为目的地的产品预订热度分别较去年春节涨超113%和248%[11] - 阿联酋、沙特、阿曼等中东国家热度增长迅速，法国、意大利、西班牙、英国等欧洲经典目的地是“请5休15”拼假一族首选[11] - 非一线城市尤其是中西部城市用户出境游热情高涨，春节出境游TOP15客源地中，成都、重庆、武汉、乌鲁木齐等中西部城市占比达四成左右[12] - 东部沿海城市仍是出境游主力，杭州出境游热度超越广州，成为仅次于上海、北京、深圳的第四大出境游客源地[12]