全国假日旅游市场总体趋势 - 国庆中秋双节叠加的8天长假带动长线游与周边游同步增长，深度体验成为新趋势 [1] - 旅游市场呈现走得更远、玩法更多、品质更高的特征，长线跨省、跨境旅行趋势明显 [8] - 假期旅游出现“分段式”错峰出行新特点，部分游客选择在9月25日至30日提前出发或在节中、节后开启旅程以优化体验 [9] 上海市假日消费表现 - 国庆中秋假期上海共接待游客2548.50万人次，同比增长19.74%，宾馆旅馆平均客房出租率达63.70%，同比提升3.9个百分点 [2] - 节日期间上海线上线下消费支付金额达796亿元，同比增长3.0%，其中餐饮销售额同比增长7.5% [2] - 上海重点商圈销售额同比增长10.2%，南京东路、南京西路、中山公园商圈销售额分别增长23.2%、22.7%和29.4% [4] - 上海离境退税开单数同比增长6倍，销售金额同比增长7.2%，入境人员主要购买运动服饰、电子产品和国际品牌 [4] 长三角地区文旅市场数据 - 江苏省国庆中秋假期接待国内游客6075.15万人次，同比增长24.48%，游客总花费644.93亿元，同比增长23.73% [7] - 江苏省假期前七天异地文旅消费208.69亿元，同比增长25.89%，占全国总额的9.74%，保持全国第一 [7] - 浙江省杭州市各景区景点累计接待游客2264.16万人次，同比增长10.5%，接待外地游客1498万人次，同比增长8.9% [7] - 安徽省接待游客量与旅游花费按可比口径同比分别增长5.4%和5.2%，均创历史新高，游客满意度达95.7% [8] 新兴旅游模式与消费特征 - “奔县游”和反向旅游兴起，带动非一线城市高品质酒店预订热度同比增长超过90% [8][9] - 同时预订2个及以上城市的用户占比同比增长超过20%，国内非一线城市用户预订跟团游产品花费同比增长超过33% [9] - 游客更注重对目的地的深度体验，智慧旅游趋势明显，国内旅游市场多点开花 [10] 具体活动与项目带动效应 - 上海通过“夜赏三秀”等活动激活夜间经济，南京西路商圈YONEX主题场景装置吸引日均客流约7万人次 [4][6] - 常泰长江大桥通车带动常州中华恐龙园假期搜索热度同比增长超2倍，跻身国内热门主题乐园前5 [9] - 苏州锦夜·青靛甪直景区增加日夜场互动项目，假期夜游接待人次同比增长超过53% [9] - “苏超”赛事带动南京、徐州、南通3个主场城市A级旅游景区接待游客249.62万人次，同比增长11.45% [7]

旅游市场整体表现 - 国庆中秋8天假期期间，浙江省旅游预订量较去年同期增长超20%，杭州市订单增幅为24% [1] - 国内长线游和"分段式"错峰出行成为主流，旅游目的地呈现"大城"与"小城"双线并进格局 [1][2] - 旅游市场呈现"价量齐升"态势，旅游客单价同比上涨14.6% [3] 热门旅游目的地 - 北京、成都、上海、西安、重庆、武汉、广州、青岛、南京和杭州是排名前十的长线游目的地 [2] - 杭州市灵隐飞来峰景区、西湖游船、西湖观光游览车、西溪国家湿地公园、杭州野生动物世界线上预订热度居前五位 [1] - 乌鲁木齐、呼和浩特等长线游目的地旅游订单增幅接近30% [2] 新兴旅游趋势 - "分段式"错峰出行成为新趋势，超三成用户选择拼假出行 [2] - 选择10月2日至5日搭乘飞机出行的订单较去年同期增长20% [2] - 一批"小城"成功"出圈"，湖北恩施包车游订单同比增长300%，山西运城包车游订单增长57%，景德镇整体旅游订单量增长近40% [2] 消费群体特征 - "95后"成为出游人次占比最高的群体 [3] - 大学生机票预订量同比增长63%，其中国际机票涨幅达到110% [3] - 大学生游客在假期的人均旅游消费金额同比提升31% [3] 细分市场动态 - 出境游订单在10月2日至5日期间增长约30% [2] - 10月9日至11日，境外热门目的地酒店预订量较去年同期增长100% [2] - 石家庄、武汉、西安成为"反向旅游"性价比之选，旅游订单分别较去年同期增长100%、68%和40% [2]

旅游市场总体表现 - 国庆中秋假期全社会跨区域人员流动量达23.6亿人次，日均约2.95亿人次，同比增长3.2% [1] - 假期旅游市场呈现“小城热力不减、出境入境双热、体验型消费走强”的特征 [1] - 旅游消费从观光游览向深度体验转变，国内酒店连住2天及以上预订热度同比增长超52% [1] 县域旅游市场升级 - 平台用户预订了全国2000多个县城的酒店，传统热门县城依旧人气旺盛 [5] - 超过30个区县目的地酒店预订热度同比增长超100%，福州市平潭县、赤峰市克什克腾旗增速领先 [5] - 国内非一线城市高品质酒店预订热度同比增长超90%，多居室民宿预订热度同比增长140% [5] - 内蒙古阿尔山市假期首日接待游客4.25万人次，景区门票开园3小时售罄 [6] - 音乐节、体育赛事成为县域旅游强力催化剂，安徽马鞍山音乐节带动当地酒店预订量同比增长2.6倍，四川泸州音乐节带动增长2.1倍 [5] 交通网络与支线市场 - 拥有小机场的城市机票预订量增幅显著，内蒙古阿拉善左旗、新疆吐鲁番、湖北十堰增幅超1倍 [6] - 四川攀枝花、云南普洱机票预订增逾七成，湖南永州、西藏林芝机票预订增逾六成 [6] 出境旅游市场 - 出境长线跟团游同比增长近1倍，非一线城市用户预订的欧洲跟团游产品同比增长超140%，美洲跟团游增长超32% [8] - 欧洲深度游受青睐，冰岛、挪威等地出境订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德国等地增幅约七成 [8] - 沙特阿拉伯、埃及、新西兰、哈萨克斯坦、阿联酋等小众目的地国际酒店预订热度增速居前 [8] - 上海、北京飞往哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等国家的最低机票价格超2000元，且多趟航班经济舱售罄 [8] 入境旅游市场 - 国庆期间使用非中国护照预订国内航班的机票量同比增长33%，目的地覆盖国内近百个城市 [9] - 蒙古、荷兰、尼日利亚、阿富汗、格鲁吉亚等客源地游客增幅超3倍，其中蒙古游客机票预订量同比增长逾9倍 [9] - 外国游客足迹向地方特色城市扩散，山西大同外国游客机票预订量同比增长超7倍，云南丽江增幅超5倍，宁夏银川增幅超4倍 [9] 旅行方式与消费趋势 - 预订2个及以上城市的用户占比同比大幅增长，游客更倾向于慢节奏、多站式旅行 [1] - 国内跟团游预订热度同比增长超70%，非一线城市用户“走得更远”，一线城市用户更注重“玩得更好” [1] - 超三成打工族选择早去晚回，假期出行高峰从9月27日持续至10月12日 [10] - 节后3天境外热门目的地酒店预订量同比增长近1倍 [10] 错峰出行与价格变化 - 10月3日至4日国内机票均价比前两日下降超30% [10] - 10月9日至10日多条航线如“上海—重庆”、“西安—呼和浩特”价格较假期下降超五成 [10] - 10月9日至10日错峰出游订单涨幅显著，石家庄订单同比增长100%，武汉增长68%，西安增长40% [12]

旅游消费趋势转变 - 远途旅行与深度体验成为主要趋势，国内长途游订单占比较去年提升3个百分点[1] - 旅客消费选择体现“为情绪买单、为体验付费”的价值认同，从观光转向沉浸，从规划路线转向表达情绪[1] - 环岛骑行、非遗体验、夜游演艺、城市解谜打卡等体验式玩法取代传统“到此一游”式观光[2] 新兴旅游模式兴起 - “窝囊式旅游”或松弛型旅游受欢迎，景区配备电梯或索道等设备，假期门票订单同比增幅在20%至100%不等[2] - 司导包车游需求旺盛，境内北京包车游订单同比增长75%，四川阿坝等风景胜地包车订单增长翻倍[2] - 出境包车游呈现深度化趋势，整体订单量同比增长超120%，其中日本市场总GMV增长180%，斯里兰卡市场GMV同比增幅超300%[2] 国内目的地偏好 - 北京、成都、上海、西安、重庆、武汉、广州、青岛、南京和杭州上榜国内热门长途游目的地Top10[3] - 乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨等地整体订单增幅接近30%，显示旅行者向西北边陲与雪域高原深入的趋势[3] - 小众城市成功出圈，湖北恩施包车游订单增长3倍、山西运城包车游订单增长57%，景德镇整体旅游订单量增长近40%[3] 出行时间选择与成本优化 - 分段式错峰出行受欢迎，许多游客选择在9月25日至30日提前出发，或在节中、节后开启旅程[3] - 错峰出行节省成本，9月25-30日期间国内多地酒店花费可省20%，10月3-4日国内机票单程均价较前两日便宜超30%[4] - 节后出行性价比更高，10月9-10日上海-重庆、西安-呼和浩特等多条航线较假期降价超5成，石家庄、武汉、西安的错峰出游订单分别同比增长100%、68%和40%[4] 夜间经济与沉浸式体验 - “夜游经济”蓬勃发展，假期期间“夜游”在携程上的搜索热度环比增幅超200%[4] - 石家庄夜游类景区搜索热度环比翻倍，荣国府、宁荣街推出“红楼梦中人”沉浸夜游等多项活动，实现“日游正定城，夜观红楼梦”的体验[4] 出境与入境旅游市场 - 出境游方面，日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡等近距离国家成为中国游客首选[5] - 欧洲深度游备受青睐，冰岛、挪威等地出境订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德国等地增幅约七成[5] - 入境游市场表现亮眼，韩国、美国、俄罗斯、日本、马来西亚等成为假期入境热门客源国，外国游客积极参与中秋传统文化体验活动[5]