行业趋势：银发经济从“生存型”向“发展型”升级 - 随着人口老龄化加深，老年群体呈现多层次多样化需求，60至70岁的“活力老人”更聚焦享老悦己，追求独立、健康、文娱和社会参与[3] - “退休俱乐部”新业态的出现，弥补了过去银发经济赛道上较为稀缺的类型，符合当下市场期待[3] - 这背后是“60后”新一代老年群体的崛起，他们拥有更高的受教育水平、更开放的消费观念和更强的社交需求，不再满足于传统养老模式[5] 商业模式：新兴业态的探索与挑战 - 退休俱乐部区别于传统公办老年大学，以社会力量运营为主，课程灵活新颖，包括爵士舞、剧本杀、戏剧、电竞、攀岩等时尚活动[2][3] - 目前运营仍面临挑战，盈利模式尚在探索，有负责人形容为“为爱发电”[6] - 不同俱乐部探索不同路径：有的通过高频次活动维持运营，如一个月举办30多场活动；有的收取年费，如每年598元；有的通过单次课程费、文旅活动服务费以及跨界合作（如与口腔诊所、服饰品牌联办活动）获利[6] 市场与用户：需求旺盛与用户画像 - 退休俱乐部为刚退休人群提供了重建社交连接、寻找归属感的平台[4] - 用户参与热情高，有会员表示“恨不得天天泡在一起”，并成为俱乐部活动的“全勤选手”[3][5] - 俱乐部已初具规模，例如南京“年轻族”退休俱乐部拥有固定学员200多人，通过各类活动链接了1500多名会员[3] 社会价值：满足精神需求与自我实现 - 俱乐部活动帮助银发族解锁充满活力和惊喜的“第二春”，满足其精神文化需求[2] - 对于许多会员而言，这不仅是社交，更是一场迟来的“自我追寻之旅”，让他们触摸到内心深处不甘平凡的自己[5] - 活动场景多样，包括在茶室进行剧本围读、参加电音派对跳“养生迪”、在《英雄联盟》游戏中“五杀”上分等[2][3][5]

文章核心观点 - 中国银发经济规模庞大且增长迅速，当前规模约7万亿元，占GDP 6%，预计到2035年将达30万亿元，占GDP 10% [2][3] - 银发群体消费观念正从“养老”向“享老”转变，“悦己型消费”成为推动市场发展的新引擎 [3][4][7] - 银发经济催生了消费新场景、新业态和新产品，覆盖旅游、零售、科技等多个行业 [7][8][10][12] 人口结构与市场规模 - 截至2024年底，中国60周岁及以上老年人口超3.1亿人，占总人口的22%，人均预期寿命达79岁 [2] - 预测2025—2030年间，60岁及以上老年人口将快速增长至3.9亿人 [3] - 银发旅游人数已占全国旅游总人数的20%以上，老年旅游正从小众市场向主流市场转型 [4] 悦己型消费趋势 - 退休俱乐部等新型社交组织兴起，提供卡丁车、爵士舞等多元课程活动，会员以50-65岁退休人群为主 [3][4] - 此类俱乐部通过日常活动（收费50-100元）和研学游（如6天5晚敦煌行收费4450元/人）实现营收，有俱乐部年营收约400多万元 [4] - 今年上半年，老年旅游服务、体育健康服务、文化娱乐活动销售收入同比分别增长26.2%、23.9%、20.7% [7] - 旅游平台数据显示，今年以来老年游客预订的景区门票总量同比去年增长三成以上 [4] 零售与商业场景创新 - 商场创新“以社交带动消费”模式，推出学习、美食、演出相结合的“商场一日”生活方式 [8] - 重庆一家老商场转型为“银发主题店”，设置主题区并引入老年大学分校，开业当天销售额同比增长307%，客流同比增长205% [8] - 商场通过拓宽主通道至2.4米、设置无障碍设施等提升适老服务 [8] 旅居康养新业态 - 旅居养老需求旺盛，云南从事旅居业务的自然村超过630个，比2024年增长11.5倍，盘活闲置房屋超一万栋 [9] - 河北秦皇岛一家旅居康养中心开业不到两年入住率翻倍 [9] - 国务院意见提出开发旅居养老市场，发展康养旅居等新业态 [9] 产品创新与智能化 - 针对老年人的产品设计创新涌现，如象棋棋子直径从6公分增大到7公分，益智玩具兼顾锻炼手眼能力和观赏价值 [10] - 木质玩具企业转向适老玩具新赛道，产品尺寸更大、颜色更简单 [10] - 今年上半年，智慧养老技术服务、老年智能与可穿戴装备制造销售收入同比分别增长33.7%和32.6% [12] - 智慧康养产品广泛应用，包括协助起身的机器人、外骨骼机器人、AI定制餐单系统等 [11][12][13]

行业概况 - 银发经济市场规模庞大 预计到2035年将达到30万亿元 [13] - 类似退休俱乐部正在全国各地涌现 会员年龄主要集中在50岁至65岁之间 [13] 商业模式 - 俱乐部以刚退休人群为主 定期组织AI绘画 打碟 攀岩 咖啡拉花等丰富多彩的文体活动 [7] - 通过社群运营模式吸引老年用户 单条帖子吸引上万名老年粉丝 [11] - 创始人为90后年轻人 初衷是为父母寻找社交伙伴 [11] 用户需求 - 提供社交平台满足退休人员休闲娱乐需求 包括学习新技能和结交朋友 [5] - 活动内容打破传统养老刻板印象 包含非洲鼓演奏 AI绘画 卡丁车等时尚项目 [1][3][9] - 用户反馈显示参与活动既能锻炼身心 又能获得知识学习和社交愉悦感 [5]

银发经济消费新趋势 - 传统退休生活模式被颠覆，老年人转向追求新鲜、刺激和个性化的"悦己消费"，从生存型消费升级为发展型消费 [1] - 四大新兴消费趋势：退休俱乐部技能娱乐、演唱会情怀消费、中老年健身需求、银发族变美消费 [2] 退休俱乐部商业模式 - 提供DJ打碟、咖啡拉花、攀岩等非传统老年娱乐项目，填补老年大学未覆盖的需求空白 [4] - 业务聚焦社交/技能/娱乐三大方向，一二线城市项目更年轻化，三四线侧重社交 [5] - 收费模式多元：免费/年费制并存，单次活动50-800元，部分配备私人医生等高阶服务 [6] - 成功案例：小红书副业经营者通过退休俱乐部实现年收入150万，月入10万 [4] 行业现存挑战 - 盈利模式不稳定，部分机构从单次收费转向高价游学产品但仍难持续 [8] - 目标客群局限：仅覆盖刚退休/有活力/有支付能力人群，且受3公里地理半径限制 [8] 情怀演唱会市场 - 刀郎巡演引发60-70后追星热潮，粉丝跨城连追8场，门票加价上万仍供不应求 [24][25] - 子女将抢票纳入"尽孝套餐"，推动文化消费代际转移 [25] 中老年健身产业 - 日本Curves连锁品牌验证中老年女性健身需求，曾拓展中国但2019年退出 [26][28] - 国内尝试：北京朝漾健身推出299元/节上门私教课，并组织爬山等社交活动 [28] 银发美业发展 - 杭州社区美容科60岁以上客户占30%，80+高龄用户参与抗衰护理 [31] - 国际品牌如资生堂PRIOR系列针对50+女性设计便利包装，本土品牌立白/上美/羽西相继推出抗衰产品 [35] - 细分领域创新：彩染发剂（树莓红/亚麻棕热销）、老人味专用香水等小众产品涌现 [48]

退休俱乐部兴起 - 新型退休俱乐部在社交媒体引发关注 吸引刚退休人群参与 帮助找回年轻感觉 [1][5] - 俱乐部活动包括卡丁车 爵士舞 敦煌艺术展等潮流项目 提供沉浸式文化体验 [3][5] - 成员通过俱乐部解锁新体验 拓展社交圈 生活状态发生积极变化 [5] 商业模式与运营 - 90后主理人通过社交媒体招募会员 单条帖子获上千回复 两年内发展上万成员 [5] - 典型俱乐部每周在北京举办10-15场活动 每月组织3-4次研学游 形成主要收入来源 [7] - 俱乐部与酒店 咖啡厅等商业场所合作 共同打造文化沙龙等银发消费新场景 [9] 银发经济市场潜力 - 当前中国银发经济规模达7万亿元 预计2035年将增长至30万亿元 [9] - 年复合增长率预计达15.7% 反映乐享型消费正逐步替代传统生存型消费模式 [7][9] - 50-60岁退休人群成为核心客群 对潮流活动和文化课程付费意愿强烈 [5][9]