文章核心观点 - 中国消费结构已从商品消费主导转向商品与服务消费并重阶段 服务消费增速非常快 2025年人均服务消费支出占居民人均消费支出的比重已达46.1% [1] - 服务消费需求呈现多样化、个性化、品质化特征 这倒逼供给端在政策指导与技术赋能下进行业态创新和内容丰富 以提供更好的体验 [1] - 服务消费是当前经济发展的重要趋向 加快培育服务消费新增长点对全年消费发力至关重要 尤其需关注春节长假等关键节点的促消费新变化 [1] 服务消费的现状与结构 - 服务消费已进入与商品消费并重阶段 2025年人均服务消费支出占居民人均消费支出的46.1% [1] - 服务消费分为基础领域和潜力领域 基础领域包括需求旺盛的养老、育幼、家政服务 潜力领域包括发展迅速的旅游、康养、娱乐等 [2] - 在春节长达9天的假期中 旅游、康养、娱乐等潜力服务消费领域有广阔的应用范围 [2] 服务消费的增长动力与重点领域 - 国务院办公厅发布的《加快培育服务消费新增长点工作方案》中提到的九大服务领域是当前服务消费的重要领域和经济发展趋向 将成为新的消费增长点 [2] - 服务消费主要满足两类需求 一是满足悦己、情绪价值等精神层面的消费需求 如旅游、休闲、观影 二是将人们从家务劳动中解放出来以更好体验生活 如家政、养老 [2] - 供给端需在满足功能的基础上 利用大数据精准了解消费者需求 以提供更好的体验和精准的服务 [2][4] 供给端的创新与政策支持 - 在需求特征引领下 供给端在政策指导和技术赋能下实现了业态创新和内容丰富 例如邮轮经济、入境游、冰雪消费等领域 [1] - 新业态叠加了新技术和智能化 丰富了应用场景 能更好地满足消费体验 [1] - 对于养老、育幼、家政等与民生紧密结合的基础服务消费领域 需要通过政策支持、鼓励、引导和监管来扩大供给并保证质量 以激发企业积极性 [4]

服务消费的宏观趋势与结构转变 - 2025年，人均服务消费支出占居民人均消费支出的比重已达到46.1%，表明消费结构已从以商品消费为主导转向商品和服务消费并重的阶段 [1][2] - 服务消费需求呈现多样化、个性化、品质化的特征，这正在倒逼供给端进行创新，通过政策指导和技术赋能实现业态创新与内容丰富 [1] - 当前服务消费领域分为基础领域和潜力领域，基础领域如养老、育幼、家政服务需求非常旺盛，潜力领域如旅游、康养、娱乐等发展迅速，尤其在春节9天长假期间有广阔应用范围 [2] 服务消费的增长动力与重点领域 - 国务院办公厅发布的《加快培育服务消费新增长点工作方案》中提到的九大服务领域，是服务经济发展的重要趋向和新的消费增长点 [3] - 服务消费的核心目的包括满足精神层面的悦己、情绪和情感价值需求，例如旅游、休闲、观影，以及通过家政、养老等服务将消费者从家务劳动中解放出来 [3] - 供给端需要在满足功能的基础上，叠加新技术和智能化，以丰富应用场景并提供更好的消费体验，例如邮轮经济、入境游、冰雪消费等领域 [1][4] 政策支持与行业发展方向 - 针对与民生紧密结合的基础服务消费领域，如养老、育幼、家政，需要通过政策支持、鼓励、引导和监管来扩大供给并保证质量，以更好地激发企业积极性 [5] - 企业应利用大数据等技术手段，更精准地了解消费者需求，从而提供更精准的服务 [5] - “新国补”政策红利不断释放，“乐购新春”等促消费活动即将开启，从商品到服务的春节促消费正在发生变化 [1]