新发地年货节活动概况 - 第四届新发地年货节于1月31日启幕，主题为“骐骥送福 年货迎新”，主会场占地1.1万平方米，设188个展位，来自18个省份的100多家企业参展，总品类超过4000种 [1] - 年货节打造线上线下全渠道采购场景，线下通过“新发地好生活·大有好品进社区”活动将农产品直供丰台、大兴、海淀、朝阳等区域社区，线上通过电商直播和社区团购平台搭配满减折扣、网红带货等活动，联合物流实现“一键下单、年货到家” [1] 新发地市场经营规模与春节供应保障 - 2025年新发地市场总交易量达1560万吨，总交易额为1288亿元 [1] - 为保障2026年春节供应，市场组织超2000名商户留守，坚持“春节不打烊”，目前蔬菜日上市量稳定在2.2万吨左右，水果约1.3万吨，并已提前储备各类大宗耐储菜 [2] 年货节参展商品与特色展示 - 年货节展品丰富，包括镇赉大米、湖北天门特色蔬菜、新疆和田大枣、密云水库鱼、智利车厘子等 [1] - 市场内有花果篮设计师介绍具有地方特色的主题花果篮，并有北京老字号庆福斋等商户售卖面食、山东德州扒鸡、驴肉等特色产品 [6][8][10] - 市场内有电商主播直播售卖智利车厘子等商品 [12]

农业品牌建设现状与成果 - 行业推进农业品牌建设，培育了一批绿色、有机、名特优新和地理标志农产品，旨在提高农民收入、促进农产品供需结构升级 [1] - 以镇赉大米为例，生产端通过因地制宜改造盐碱地，结合精深加工推出弱碱性大米等高附加值品类 [1] - 行业通过健全利益联结机制，实现农民、企业、科研机构等联动发展 [1] - 销售端通过精准化定位、品牌化发展与立体化营销，努力实现优质优价 [1] 当前行业挑战与不足 - 行业存在叫得响、实力强、辐射范围广的大品牌还不够多的问题 [1] - 部分地方存在“重生产、轻市场”的现象，且长远规划不足 [1] - 农产品质量存在波动，品牌培育的耐心和定力需加强 [1] “十五五”时期行业发展方向与重点 - “十五五”时期，行业将加强品牌农业建设 [1] - 行业应以质量作为保证，推进农产品标准化体系建设 [1] - 行业需补齐加工技术、冷链物流、质量追溯等方面短板 [1] - 行业需加快构建农产品营销服务体系，培育懂农业、会经营、善营销的复合型人才 [1] - 行业将推动区域公用品牌、企业品牌和产品品牌梯次培育和协同发展 [1] - 行业将在渠道对接、金融服务、营销推广等方面形成多部门合力 [1] - 行业目标推动农业由“卖原料”向“卖产品”“卖品牌”转变 [1]

行业核心观点 - 农业品牌建设是推动农业转型升级、提高农民收入、促进农产品供需结构升级的重要途径 [1] - 当前行业存在叫得响、实力强、辐射范围广的大品牌数量不足、部分地区“重生产、轻市场”、农产品质量存在波动、品牌培育缺乏长远规划与耐心等问题 [1] - “十五五”时期需加强品牌农业建设，推动农业由“卖原料”向“卖产品”“卖品牌”转变 [1] 生产与供应链建设 - 生产端需因地制宜，例如将盐碱地劣势转化为优势，发展特色农产品 [1] - 通过精深加工推出高附加值品类，如弱碱性大米 [1] - 需健全利益联结机制，实现农民、企业、科研机构等主体的联动发展 [1] - 未来需推进农产品标准化体系建设，并补齐加工技术、冷链物流、质量追溯等方面的短板 [1] 品牌培育与市场营销 - 销售端需做好产销衔接，通过精准化定位、品牌化发展与立体化营销，实现优质优价 [1] - 需加快构建农产品营销服务体系，培育懂农业、会经营、善营销的复合型人才 [1] - 应推动区域公用品牌、企业品牌和产品品牌的梯次培育和协同发展 [1] - 需在渠道对接、金融服务、营销推广等方面形成多部门合力 [1] 成功案例 - 以吉林镇赉大米为例，展示了从生产端（改造盐碱地、精深加工）到销售端（品牌营销）的全链条品牌建设实践 [1]