京东年货节活动概览 - 京东年货节将于1月25日腊八前夜晚8点正式开启 [1] - 活动提供官方直降5折起、国补加补至高3000元等优惠福利 [1] 直播活动创新与核心玩法 - 直播频道以“总裁连麦互动”为核心玩法，百大品牌总裁将亲临直播间 [1] - 总裁直播将带来免单、5折特惠、1元秒杀等超值福利 [1] - 用户与总裁连麦有机会赢取万元豪礼 [1] - 连麦用户通过趣味问答等环节，有机会免费获赠万元品牌马年定制礼盒及明星签名好礼 [3] - 用户甚至有机会解锁总裁亲自送货上门的隐藏惊喜 [3] 数字人直播与AI技术应用 - 1月26日起，超百位知名品牌总裁将以定制数字人分身落地京东直播间，覆盖家电、3C、母婴、健康等多个热门品类 [3] - 数字人直播将带来海尔超越滚筒洗烘套装、WHC小红帽高纯度深海鱼油等爆品5折福利 [3] - 在京东JoyAI大模型支持下，数字人福利官“马红红”将随机现身各品牌直播间 [4] - 找到“马红红”有机会解锁至高5万元大额红包 [4] - “马红红”将与海尔数字人总裁组队开播，带来直播专享价、海尔超越滚筒洗烘套装5折不限量、其他商品直播间下单至高返千元福利 [4] 多元直播内容与互动体验 - 京东将通过总裁真人直播、总裁数字人直播、青春采销直播等多元的直播互动玩法，提升购物体验 [1] - 2月1日“京东青春采销”直播间将有采销人员带来才艺秀 [6] - 青春采销直播间全程有热门大牌免单抽奖、每逢整点准时开启红包雨等福利 [6] - 消费者可通过京东“总裁直播”、“AI总裁”或“青春采销”入口参与活动，享受超值价格和有趣互动 [6]

活动概况与规模升级 - 本届年货节为第五届 首次实现“四区六街”跨区域协作 汇聚东城 西城 海淀 朝阳四区及六个街道的精选年货[3] - 活动规模显著扩大 首次实现线上线下同步举办 并联动苏宁易购 京客隆 马甸大集 盒马超市等地区商超作为分会场[4] - 活动已从商品展销升级为联动政府 商户 居民的综合性惠民服务平台[3] 商品供给与销售表现 - 商品供给极大丰富 引入浙江 福建 贵州等地驻京办的地方特产 以及爱心助农产品 老字号熟食 清真美食等[3][4] - 部分商户销量表现突出 有坚果蜜饯摊主表示销量比平时翻了一番[3] - 居民对助农产品热情很高 助力商户拓宽市场渠道[3] 活动形式与消费促进 - 现场以“列车”为创意 设置“烟火年味”“吉庆年礼”“喜乐年趣”三大主题车厢 融合商品展销 文化体验与便民服务[4] - 构建全渠道消费网络 通过本地生活APP“贞心365”进行线上直播带货和团购 团购活动延续至正月十五 各分会场同步发放专属优惠[4] - 现场设有“便民生活圈”服务区 提供家电快修 家政咨询等服务 实现“逛一次集 办多件事”[5] 文化体验与社会价值 - 文化传承区域设置书法写春联 非遗福字拓印等互动体验 成为热门文化打卡点 吸引众多亲子家庭参与[5] - 活动体现社会关怀 设置“贞美全时流动驿站” 每日为快递员 外卖员免费发放“暖新年货包”[6] - 同步开展“微心愿”圆梦行动 由街道党建协调委员会和社区党组织牵头 企业商户助力实现居民微心愿[6]

公司战略转型与运营新阶段 - 公司已完成全国超300家门店的深度调改，正式迈入以“商品力”与“场景力”为核心的自主运营新阶段 [1] - 2026年货节成为检验公司全新运营模式的首个关键节点 [1] 年货节商品策略与产品矩阵 - 公司发布覆盖健康滋养、社交欢聚、烟火家常三大核心场景的礼盒矩阵，涵盖约150款产品 [1] - 礼盒矩阵的新品率超过70%，公司定制礼盒的占比达到40% [1] - 健康滋养场景聚焦健康需求，推出多款定制及合作养生礼盒，如有机山茶油礼盒、轻食花胶礼盒等 [1] - 社交欢聚场景针对春节酒水消费升级趋势，与多家知名酒类品牌展开合作 [1] - 烟火家常场景与多家食品品牌联手打造适合家庭消费的产品 [1] 行业消费趋势洞察 - 尼尔森IQ报告指出，约25%的消费者计划增加节庆礼赠支出 [1] - 礼品消费呈现健康化、品质化、情感化的新趋势 [1] 供应链与明星单品表现 - 公司的全球直采供应链为年货节礼盒产品提供了品质基础 [2] - 智利车厘子作为年货节明星单品，在元旦期间销售额超过5000万元 [2] - 智利车厘子上线至今销售额同比增长近200% [2] 配套服务创新 - 针对春节礼品寄送痛点，公司推出礼品寄存与代寄服务 [2] - 消费者购买大件或需跨城寄送的礼品，可选择由门店暂存或直接代寄 [2] - 消费者购买礼盒后，可至服务台享受专业人员免费包装服务 [2]