农业品牌建设现状与成果 - 行业推进农业品牌建设，培育了一批绿色、有机、名特优新和地理标志农产品，旨在提高农民收入、促进农产品供需结构升级 [1] - 以镇赉大米为例，生产端通过因地制宜改造盐碱地，结合精深加工推出弱碱性大米等高附加值品类 [1] - 行业通过健全利益联结机制，实现农民、企业、科研机构等联动发展 [1] - 销售端通过精准化定位、品牌化发展与立体化营销，努力实现优质优价 [1] 当前行业挑战与不足 - 行业存在叫得响、实力强、辐射范围广的大品牌还不够多的问题 [1] - 部分地方存在“重生产、轻市场”的现象，且长远规划不足 [1] - 农产品质量存在波动，品牌培育的耐心和定力需加强 [1] “十五五”时期行业发展方向与重点 - “十五五”时期，行业将加强品牌农业建设 [1] - 行业应以质量作为保证，推进农产品标准化体系建设 [1] - 行业需补齐加工技术、冷链物流、质量追溯等方面短板 [1] - 行业需加快构建农产品营销服务体系，培育懂农业、会经营、善营销的复合型人才 [1] - 行业将推动区域公用品牌、企业品牌和产品品牌梯次培育和协同发展 [1] - 行业将在渠道对接、金融服务、营销推广等方面形成多部门合力 [1] - 行业目标推动农业由“卖原料”向“卖产品”“卖品牌”转变 [1]

行业政策与战略方向 - 行业需坚持产量产能、生产生态、增产增收协同发展 统筹推进科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业建设 目标是将农业建成现代化大产业 [1] 盐碱地治理与技术突破 - 吉林省白城市镇赉县嘎什根乡创业村曾因苏打盐碱地导致农业产出极低 玉米单产仅每公顷三五百斤 种子成本都无法收回 全村曾有1/5农户为贫困户 [2] - 转机源于吉林省农业科学院在当地设立苏打盐碱土改良与利用科学实验站 开展盐碱地水稻种植技术的研究、试验与推广 [2] - 技术推广初期面临村民信心不足的挑战 即使通路通渠的优质土地租金低至每公顷每年1500元也无人愿意耕种 [2] - 村干部通过带头试种并取得成功 逐步消除了村民顾虑 村庄在册耕地从最初的280多公顷 经过多年开垦发展至950多公顷并全部种上水稻 [2] 品牌农业与价值提升 - 产量提升后 面临产品卖不上价的难题 当地政府提出打造绿色农业和品牌农业的发展思路以提升产品价值 [3] - 通过向村民普及品牌与质量管控理念 并引入“订单农业”模式保障销路 成功推动了绿色水稻种植的普及 [3] - 采用绿色种植模式后 大米均价较普通大米高出20% 例如种植户李彦君家13公顷稻田在2025年毛收入超过40万元 [3] - 截至报道时 嘎什根乡已成功列入全国绿色食品原料标准化生产基地名录 镇赉县水稻种植面积达155.9万亩 相关加工企业和合作社已获得100个绿色大米品牌认证 “镇赉大米”区域公共品牌价值已突破10亿元 [3] 乡村经济发展与未来规划 - 创业村村集体经济从10多年前的零收入 增长至2025年突破50万元 其中20余万元用于村民分红 剩余资金用于基础设施建设 改善了村容村貌 [4] - 村庄未来规划包括：建设自有水稻加工厂 加强农业新技术培训与引进 以及发展直播带货以进一步拓展大米销售渠道 [4]

行业趋势与挑战 - 传统农业面临劳动力流失挑战，部分年轻人认为返乡务农不体面且不赚钱 [3] - 农业现代化发展需要依赖规模化经营和大型农业机械的应用 [3] - 农业产业链正从单纯种植向加工、销售等高附加值环节延伸，发展绿色农业和品牌农业成为方向 [3] 公司/个体经营者发展路径 - 个体经营者初期在盐碱地种植面临巨大困难，曾被普遍质疑 [2] - 个体经营者通过持续投入、不服输的劲头以及外部帮助，成功提升了粮食产量和收入 [2] - 个体经营者通过主动参加各级新型职业农民培训，系统学习了田间管理、病虫害防治等技术，增强了种植信心与能力 [2] 成功关键驱动因素 - 农业技术进步为改造盐碱地等传统低产田提供了可能性 [2] - 基层组织的积极推动（如村支书上门动员）对个体经营者的决策起到了关键作用 [2] - 外部支持体系（包括村里的帮助和农技专家的指导）是产量与收入得以提升的重要保障 [2] - 基础设施改善（如修路、安装路灯）为乡村发展创造了更好条件 [3] 未来展望与愿景 - 农业持续发展需要解决资金、人才和技术等核心资源的吸引问题，关键在于吸引年轻人返乡 [3] - 个体经营者致力于将务农打造为有吸引力的职业，展示盐碱地农业在职业化、绿色化和品牌化方面的潜力与价值 [3]

文章核心观点 - 检察机关通过法律监督、行业治理和普法服务，强化对“梅县金柚”地理标志的司法保护，有效提升了品牌价值，推动了当地金柚产业的规范化、品牌化发展和农民增收 [3][4][10] 行业概况与品牌价值 - 梅州素有“中国金柚之乡”美誉，“梅县金柚”于2021年获国家地理标志农产品保护认证，种植历史已逾百年 [3] - “梅县金柚”品牌评估价值在2024年已达113.27亿元 [3] - 梅县区金柚种植面积约28万亩，在主产镇，金柚种植收入占农民人均收入的80%以上 [3] - 截至2025年，梅州市共培育地理标志产品19个、全国名特优新农产品38个、有效期内国家级绿色食品107个 [10] 地理标志保护与司法案件 - 一起案件显示，有协会会员利用其海关监管果园资质，通过提供不实材料帮助异地柚企获取出口资质，以异地柚子冒充“梅县金柚”出口，损害了品牌价值 [4] - 检察机关针对此案开展以案促治，加强“梅县金柚”地理标志的全链条保护 [4] - “梅县金柚”早在2016年5月就已注册为地理标志证明商标，这是法律实践中应用最广、保护力最强的有效路径 [7] 检察机关的监督与治理行动 - 2024年3月，梅县区检察院针对区金柚协会存在地理标志管理不规范、会员监督不到位等问题，依法向协会制发检察建议 [5] - 协会采纳了检察建议的全部内容，从加强日常监管、优化会员资格评估与退出机制、借助科技手段规范地理标志使用等方面强化保护 [5] - 2024年5月，检察机关联合相关职能部门召开专题座谈会，邀请20余名柚农和柚企代表参会，剖析出入境水果检验检疫和知识产权保护方面的隐患，并向企业发出风险提示函 [6] - 检察机关原创制作微动漫《特殊的商标》进行普法宣传，并通过上门普法、检察听证、法治课堂等活动提升当地柚农和柚企的法律意识 [6] 产业服务与协作机制 - 检察机关在梅县区金柚协会设立了知识产权保护联络点，并联手区农业农村局、市场监督管理局、农科所等单位建立协作配合机制 [7] - 在柚果养护关键期，检察机关联合相关职能部门及高校志愿者，到10余个“梅县金柚”重要产地开展产业帮扶行动，将法律服务平台延伸到产地一线 [8] - 梅州市建立健全“检察+主管部门+行业协会+重点企业”联动机制，以强化“梅字号”农业知名品牌保值增值 [10] - 通过深化部署“土特产”产业法治赋能行动、农产品质量安全法治护航行动、和美乡村建设法治促推行动这“三大行动”，塑造检农协作、府检联动新气象 [10] 产业发展与成效 - 当地产业探索金柚深加工，努力打造自有品牌 [3] - 金柚协会会员已增至229家，并有更多种柚大户申请加入，符合条件的会员也在积极申请使用“梅县金柚”地理标志证明商标 [7] - 产业场景丰富：山间柚园使用无人机运输金柚；生产车间加工金柚啤酒；商场专柜陈列带有地理标志证明商标的产品吸引顾客 [10]

活动概览 - 农业农村部联合多个省市及大中城市于12月11日在北京共同启动2026年元旦春节促消费活动 活动主题为“品特产 寻年味” 旨在通过“政策助力+产销对接”的组合拳为消费增添活力并为乡村产业振兴提供助力 [1] 行业转型逻辑 - 当前农业促消费已超越单纯帮助销售农产品的阶段 转向一套系统性的高级打法 即通过品牌 科技 质量和绿色四大维度协同作用 实现产业思维向现代化 市场化的深刻转型 [3][17] 品牌农业 - 品牌农业的核心在于为农产品注入历史 文化和情感等“灵魂” 使其从同质化原料转变为有故事的商品和有生命力的品牌 从而创造更高价值 [4][5] - 以奉节脐橙为例 其推介融合了历史贡品背景 杜甫诗歌文化以及与十元人民币背面夔门风景的关联 成功将产品与文化底蕴绑定 品牌价值超过380亿元 [5][7] 科技农业 - 科技农业通过育种技术创新和数据分析实现产品的“精准定制” 从“我种什么你吃什么”转变为以消费需求定义生产标准 从而重塑供给端并掌握市场主动权 [8][10] - 昌平草莓是典型案例 通过技术培育出满足不同口味需求（如“宝珠” “京昌1号” “脆玉” “黑珍珠”）的品种 并利用“采摘地图二维码”提供周边50家精品草莓园的透明化信息 [8][10] 质量农业 - 质量农业通过建立全程溯源体系和标准化生产流程来筑牢消费者信任 将“放心”的感觉转化为可验证的硬承诺 [11][12][14] - 水产协会推行“一鱼一码”全程溯源 金堂羊肚菌通过“集中制袋 分户种植”的标准化 规模化生产及严格品控 从“山货”蜕变为“国货” 创造了百亿产值的黄金产业 [12][14] 绿色农业 - 绿色农业将“绿色”从生产要求升华为核心卖点和溢价资本 使产品承载历史 生态和情感价值 让消费成为一种价值观和生活态度的表达 [15][17] - 洪湖莲藕的推介融合了革命历史 22.5万亩藕田的生态美景及乡愁情感 虎林神顶峰黑蜂雪蜜则通过强调“零下三十度 黑蜂采百年椴树花”的纯净产地和原始生产方式 凸显其自然稀缺性与高端品质 [15][17]

农业品牌精品培育名单发布 - 农业农村部发布2025年农业品牌精品培育名单，全国共有94个区域公用品牌成功入选 [1] - 名单涵盖粮油、果品、茶叶等多个类别，例如粮油类包括选州黄小米（山西）、兴安盟大米（内蒙古）等，果品类包括宜宾营红孝（四川）、伽师新梅（新疆）等 [2] - 茶叶类入选品牌包括福州茉莉花茶（福建）、武夷岩茶（福建）、洞庭山碧螺春（江苏）、崂山茶（山东）等 [3] 崂山茶品牌成就与意义 - “崂山茶”成功入选2025年农业品牌精品培育名单，实现了山东省茶叶类国家级农业精品品牌“零的突破” [1] - 此次入选标志着崂山区品牌农业培育工作获得全国范围高度认可，为山东茶叶乃至北方茶区树立了高质量发展典范 [1] - “崂山茶”凭借其独特的生长环境、卓越的品质和深厚的文化底蕴，在众多茶叶品牌中脱颖而出 [1] 崂山茶产业现状与未来规划 - 截至目前，崂山区拥有省市级知名农产品区域公用品牌5个，省市级知名农产品企业品牌19个 [1] - 崂山区计划借此机会，进一步加大对“崂山茶”品牌的宣传力度，严格把控品质管理，深化文化赋能，强化市场推广策略，全力推动产业高质量发展 [1] - 崂山区将以“崂山茶”为示范模板，带动其他农产品品牌的优化与升级，全面提升品牌农业整体竞争力，更好地赋能乡村振兴 [1]

公司品牌与市场推广 - 公司在2025企业家博鳌论坛上对“明水黑豆”地标品牌进行了专项推介，以“五个明水”为切入点展现资源禀赋与发展潜力[3] - 公司同步启动“招商之冬”活动，组建5个招商小分队，累计对接20余位企业家，全方位宣推资源与产业优势[7] 产品认证与品牌价值 - “中国・明水‘黑豆之乡’健康食品发展指数”正式发布，标志着“明水黑豆”迈入标准化、品牌化发展新阶段[5] - “明水黑豆”斩获《品牌发展力》标准解读及国家广告研究院颁发的品牌发展力评价证书，品牌价值获得认可[5] 业务合作与项目签约 - 公司在项目签约环节成功签约5个项目，涵盖黑豆产品研发、生产加工、订单销售、品牌建设及AI数智员工等多个领域[5] - 通过“招商之冬”活动，公司成功签订1万亩有机黑豆种植基地及3个黑豆加工产业项目，签约额达1.5亿元[7] 产品展示与销售渠道 - 公司推介展区分为展示区、品鉴区、直播区三大板块，集中展销黑土优品、寒地黑土、明水黑豆等16类上百款优质产品[7] - 展区现场推出黑豆益生菌、黑豆多肽、黑豆冰淇淋等20余款特色食品供嘉宾品鉴体验[7] - 公司同步开展“真人+AI数字人”双模式电商直播，有效扩大品牌传播覆盖面[7] 发展战略与未来目标 - 公司依托北纬47°寒地黑土优势，以科技赋能黑豆育种种植，用严格标准守护产品质量[3] - 公司计划以论坛为契机，大力发展品牌农业、定制农业，力争3-5年打造出年产值50亿级的黑豆(大豆)产业集群[7]

文章核心观点 - “四个农业”概念被写入“十五五”规划建议，成为指导全国农业高质高效发展的关键路径 [1] - “四个农业”旨在解决农业劳动生产率、科技进步贡献率、可持续发展能力及产品竞争力不足等突出挑战 [1] - “四个农业”如同汽车的四个轮子，相互关联、协同作用，共同推动农业强国建设 [4] 科技农业 - 科技农业的目标是实现产量高、质量优、效益好，农业科技创新整体水平已迈入世界第一方阵 [2] - 种业取得进展，水稻、小麦、蛋鸡等种源竞争优势强化，玉米、大豆、生猪等品种与国际先进水平差距缩小 [2] - 存在低水平重复、转化效率不高等问题，需推动全国800多家农业科研院校、12万多名科研人员协同发力 [2] 绿色农业 - 绿色农业是农业发展观的一场革命，农地不仅是生产资料更是生态资产 [2] - “十五五”时期将持续推进化肥农药减量增效，统筹推进节水节肥节药 [2] - 更高要求是探索“绿色+”特色产业、休闲农业等模式，以实现生态产品价值 [2] 质量农业 - 质量农业要求从规模扩张转向质量提升，外在体现为营养好、卖相佳、味道美，内在支撑为标准引领、全链控制 [3] - 需要生产方式和经营理念加快转变，不仅以数量论英雄，还要以质量见高下 [3] - 可发展特色优势农产品，在错峰头、独一份上下功夫，靠品质和特色制胜 [3] 品牌农业 - 品牌是农产品价值的放大器，代表着信任，能为消费者提供确定性和标准化体验 [3] - 农业正改变“披头散发”进市场的情况，通过做强产后环节以品牌背书 [3] - 优势产区可集中力量打造区域公用品牌，培育“大而优”“小而美”的产品品牌，并以此拓展新渠道新业态 [3] “四个农业”的协同关系与落实重点 - 四个领域并非相互割裂，而是协同推动，其中一个未实现会影响整体效果 [4] - 落实需系统思维并有所侧重：坚持科技赋能提高农业科技贡献率；坚持生态优先促进可持续发展；坚持提质增效增加优质供给；坚持市场导向提升竞争力 [4]

文章核心观点 - 农业现代化的核心驱动力是科技进步，种业、智慧农业和智能装备等领域正迎来产业化加速渗透的关键拐点 [2][6] - 品牌农业通过提升农产品价值链，是推动农业产业链高质量发展的另一关键路径，厨房食品和茶叶行业提供了成功实践样板 [14] 农业生产能力提升 - 全球粮食增产的核心驱动力是单产提升，1961-2023年全球粮食产量累计增长379%，其中单产增长贡献率达75% [2] - 单产提升的关键在于农业科技，主要包括种业科技和装备技术两大路径 [2] - 中国农作物单产水平与发达国家存在显著差距，2023年玉米和大豆单产仅为美国同期水平的59%和57%，未来提升空间明显 [2] 农业科技产业化 种业 - 政策大力推动种业振兴，强化知识产权保护（如新版《种子法》）和推动科技水平迭代（如生物育种产业化扩面提速） [7] - 国内头部种企研发投入显著增长，2010-2024年研发投入由0.4亿元增长至9.8亿元，占收入比例由1.8%上升至4.9%，国审品种数量快速增加 [7] 智慧农业 - 政策支持力度持续加大，2025年中央一号文件首次提及智慧农业，要求拓展人工智能等技术应用 [10] - 土地流转推动农业规模化，土地流转面积由2015年的4.5亿亩提升至2023年的5.9亿亩，占全国耕地面积的31%，为智慧农业商用需求奠定基础 [10] - 中国智慧农业渗透率约9%，远低于欧美地区的60%，未来发展空间广阔 [10] - 政策设定明确目标，《全国智慧农业行动计划(2024-2028年)》提出2028年农业生产信息化率达到32%以上，《指导意见》提出2035年达到40%以上 [10] 智能农业装备 - 人口城镇化导致农业劳动力由2005年的3.3亿人下降至2023年的1.6亿人，推升主粮每亩平均人工成本由134元升至363元 [11] - 智能农业装备效率显著高于传统人工作业，例如无人机喷药效率是人工的约200倍，旋耕机耕地效率是人工的约80倍 [11][14] - 农业无人机技术全球领先，大马力高端农机实现国产突破，购置成本下降，"机器换人"在作业质量和成本上的拐点已至 [11] 品牌农业与价值链升级 厨房食品 - 订单农业连续两年写入中央一号文件，有助于解决农产品滞销和价格波动问题，并保障厨房食品厂商原材料的标准化、规模化供应 [15] - 品牌化建设有效提升农产品价值，例如十月稻田的东北大米实现142%的品牌溢价 [15][19] 茶叶 - 茶叶行业呈现大市场、低集中度特点，品牌定位与渠道布局是破局关键 [19] - 品牌高端化有助于降低消费者的认知难度和信任成本，引导关注品牌价值 [19] - 线下渠道通过融合零售、体验与私域运营的新式茶空间，强化客户体验，提升品牌信任度与辨识度，实现从产品到解决方案的闭环 [19]

农博会展示的明星企业与产品 - 九仙尊霍山石斛股份有限公司作为国家级农业产业化龙头企业，其研发的石斛新品在高端绿色食品展区亮相[1] - 公司历经15年发展，前12年处于亏损状态，主要投入科技研发与市场拓展等基础性工作[1] - 通过与中国中医科学院和皖西学院等科研力量联合攻关，开创在山谷原石上培育石斛的仿原生环境种植模式，解决了种子发芽率不足百万分之一的规模化繁育难题[1] - 业务从种植端延伸至加工和三产，推出石斛颗粒、浸膏、含片、胶囊等多款保健食品，并实现基地景观化，发展农文旅融合产业[1] - 公司前三季度销售额较去年同期增长57%，霍山石斛西洋参颗粒单品销售已超1亿元[3] 安徽省绿色食品产业发展成果 - 安徽16个地市在农博会高端绿色食品展区展示了16种最具代表性的明星产品，包括霍山石斛、九华黄精、怀宁蓝莓等[1] - 全省拥有国家级优势特色产业集群9个，绿色食品5195个、有机农产品1875个[3] - 截至9月底，全省十大绿色食品产业全产业链产值达1.12万亿元，同比增长11%[3] - 安徽大力推进十大绿色食品产业全产业链建设，加快建设皖北高端绿色食品产业集群[3] 循环农业与科技创新应用 - 安徽丰原生物技术股份有限公司展示利用小麦、玉米等秸秆废弃物中的纤维素制成的可降解产品，包括一次性餐盒、家用碗筷、新型纺织材料和可降解农用地膜[4] - 公司开发的黑、白、灰三色农用地膜根据农林作物生长需求有不同的应用场景，实现材料“取之于田、用之于田、还之于田”[4] - 宇树科技展示机器人、机器狗自动巡田、喷洒农药和环境监测等多个智慧农业应用场景[4] - 安徽农垦展区今年1月投入使用的“农垦数据驾驶舱”已实现下属16个农场超45万亩耕地全覆盖[4][6] - 数字农业综合管理平台涵盖农业生产、农资集采、农机调度、农业装备管理、农业社会化服务五大核心板块，以及数字种业、农产品销售、金融服务3个专项子平台[6] - 通过无人机航测实现一田一码，按照千亩一人的管理标准建设示范田和责任田，平台可实时感知作物苗情、土壤墒情、田间虫情、气象等信息，结合品种和地块养分精准推送田间管理方案[6] 政策支持与产业规划 - 党的二十届四中全会审议通过的规划建议提出统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业，把农业建成现代化大产业[3] - 安徽省结合“十五五”重大项目谋划，在农博会期间开展绿色食品、循环农业重大招商项目对接洽谈，设置银企对接、科企对接、产销对接等多场活动，推动要素资源优化配置[6]