文章核心观点 2024年青岛啤酒业绩创新高，公司通过创新驱动发展、开拓市场、推进品牌战略等举措取得良好成果，今年将继续发挥优势开辟新增长空间，同时集团进行了战略性重组整合 [1][2][3] 业绩情况 - 2024年产品销量753.8万千升，营业收入321.4亿元，归属于上市公司股东的净利润43.4亿元续创历史新高 [1] 发展策略 国内市场 - 发挥品牌和品质优势开拓市场，巩固提升“一纵两横”战略带市场建设，强化基地市场优势地位 [1] - 创新市场运营模式，拓展新商业、新零售业务，线上产品销量同比增长21%且连续12年保持增长 [1] - 推进新鲜直送业务布局，青岛精品原浆和水晶纯生啤酒在24座城市实现新鲜直送 [1] 国际市场 - 以高品质、高价格、高可见度定位，推进海外市场产品分销覆盖和品牌传播，产品行销全球120个国家和地区 [2] - 持续推进产品分销覆盖面，强化品牌传播和市场推广，推出无醇、白啤等高品质产品 [2] 品牌战略 - 实施青岛啤酒主品牌 + 崂山啤酒全国性第二品牌战略，开展品牌推广和产品营销活动提升品牌影响力 [2] 未来规划 - 今年借助国家扩大内需、提振消费政策利好，发挥品牌、品质、渠道网络等优势开拓市场，实现全系列、多渠道产品覆盖 [2] - 全面发力“新人群、新需求、新产品、新渠道、新场景”开辟新增长空间 [2] 战略重组 - 根据青岛市国资委部署，青岛啤酒集团与青岛饮料集团实施战略性重组整合，青岛饮料集团整体划转给青岛啤酒集团，未来集团层面将深度整合 [3]

文章核心观点 2024年青岛啤酒呈现“增利不增收”态势，全年营收下滑、净利润增长，主力产品和各销售区域营收大多下滑，且连续6年第四季度亏损，行业竞争激烈、冬季销售淡季是主要挑战，但公司也在拓展新业务 [1][2][8] 公司业绩情况 - 2024年全年产品销量753.8万千升，营收约321.38亿元，同比下降5.3%，归属于上市公司股东的净利润约43.45亿元，同比增长1.81%，营收下滑主要受销量影响 [1] - 前三季度盈利，第四季度营收31.79亿元，同比增长约7.47%，归属于上市公司股东的净亏损为6.45亿元，上年同期净亏损约6.4亿元，亏损额略有扩大 [8] 产品表现 - 青岛品牌2024年产量426万千升，同比下滑2%；销量434万千升，同比下滑4.84%；销售收入约220.83亿元，同比下滑5.07% [3] - 其他品牌（以崂山为代表）2024年产量297万千升，同比下滑2.96%；销量320万千升，同比下滑7.2%；销售收入94.95亿元，同比下滑6.38% [3] 销售渠道及地区营收 - 2024年各销售渠道及地区营收相比上年同期均有不同程度下滑，东南地区、港澳及其他海外地区下滑幅度超24% [4] - 山东地区营收22094714元，同比 -3.38%；华北地区营收7802889元，同比 -2.24%；华南地区营收3377276元，同比 -6.75%；华东地区营收2496807元，同比 -9.91%；东南地区营收673845元，同比 -24.14%；港澳及其他海外地区营收543428元，同比 -24.23% [6] 毛利情况 - 青岛品牌毛利率46.00%，增加1.47个百分点；其他品牌毛利率26.42%，增加1.70个百分点 [5][6] - 山东地区毛利率36.45%，增加1.89个百分点；华北地区毛利率30.85%，增加0.91个百分点；华南地区毛利率33.20%，增加1.00个百分点；华东地区毛利率28.85%，增加0.55个百分点；东南地区毛利率21.52%，减少6.64个百分点；港澳及其他海外地区毛利率31.63%，减少4.75个百分点 [6] 新业务拓展 - 报告期内线上产品销量同比增长21%，加快推进新鲜直送业务布局，青岛精品原浆和水晶纯生啤酒产品在24座城市实现新鲜直送 [7] 行业情况 - 2024年国内啤酒市场消费复苏乏力，全年行业规模以上企业累计实现啤酒产量3521.3万千升，同比下降0.6% [2] - 冬季是啤酒行业销售淡季，各大啤酒厂商第四季度业绩普遍不佳，青岛啤酒已连续6年第四季度亏损 [2][8][11]