文章核心观点 2025年中国旅游消费市场出现显著的结构性变化，表现为发达地区消费趋冷与欠发达地区消费趋热并存，消费者普遍追求高性价比，以及刺激消费的政策工具从传统手段向创新模式转变，这为行业带来了新的发展机遇与方向 [3][34] 地区旅游消费分化 - **京沪等发达地区旅游消费低迷**：北京、上海被划归为“慎于消费型”，即人均收入高但消费率低，其旅游消费跑输了东北、西北、西南地区 [5] - **北京消费降级案例明显**：当地中产家庭因经济压力削减旅游预算，例如有家庭取消长途出境游转而选择京郊民宿，出境游包机公司因客源不足大幅削减舱位 [6] - **北京住宿业数据下滑**：2025年1-9月，北京1623家住宿企业总营业收入近325亿元，利润总额12.65亿元，同比增速分别为-7.9%和-34.9% [8] - **东北等地区旅游消费旺盛**：黑吉辽等省份被划为“敢于消费型”，即人均收入偏低但消费率偏高，居民因生活成本低、压力小而更愿意旅游消费 [5][10] - **长春成为消费活跃代表**：拥有“这有山”文商旅综合体、“雪饼猴”景区NPC、亚洲最大雪道垂直落差室内滑雪场等创新产品，当地居民消费意愿高 [11][12] 消费行为转向高性价比 - **“不住酒店住帐篷”现象盛行**：十一期间大批游客为追求高性价比，选择自带帐篷露营而非入住价格暴涨的酒店 [14] - **旅游消费呈现“K型分化”**：上行线追求高情绪价值体验，下行线则极致追求高性价比，后者是影响绝大多数中国消费者决策的核心因素 [16] - **全球消费趋势佐证**：尼尔森报告指出全球消费行为转向“有目的”的消费，其“十大省钱方案”中“权衡最重要的属性”和“购买更大规格的产品”两项对消费的影响持续上升，这两项是高性价比的直接体现 [18][20] - **商家对“高性价比”存在误解**：消费者并非单纯追求低价，而是希望在降低预算（如从500-800元降至300-500元）的同时，获得不亚于原先中高端品质的产品或服务 [22][23] - **“传统五星酒店被全季亚朵们干掉了”热议**：本质是消费者认可这些品牌以中高端价格提供了媲美传统五星酒店的产品与服务，这才是当下高性价比的真相 [24][25] 旅游消费刺激政策迭代 - **传统“三板斧”效果减弱**：免门票、消费券、奖励补贴等措施因常规化、使用局限或自由行普及而吸引力下降 [27] - **新“三板斧”强势崛起**：包括春秋假、政府造节、在地非遗文化，成为更有效的刺激手段 [27] - **春秋假拉动消费超预期**：2025年11月，四川、广东、江苏部分城市执行中小学秋假（形成5天小长假），对旅游消费拉动显著，例如上海迪士尼出现连续多日门票售罄，被中小学生“包场” [28] - **“政府造节”范例——苏超**：江苏城市足球联赛实质是官方主导的文旅节庆，成功刺激当地消费，并带动了湘超、赣超等省级联赛及全国文旅节庆浪潮 [29][30] - **在地非遗文化成为新抓手**：2025年上半年马蜂窝平台“非遗”相关内容发布量达2024年全年的145.7%，地方非遗项目（如潮汕英歌舞、泉州簪花围）接连爆火，并催生现象级消费项目，例如唐山宴一年卖出非遗小吃1.6亿元、自贡灯会122天门票收入2亿元、延边朝鲜族民俗园旅拍年收入破亿 [32] 行业新机遇与方向 - **投资与资源向高活跃度市场转移**：旅游资本、人才、创意开始从一线城市向东北等高活跃度市场转移，并将成熟玩法下沉，例如长春在2025年出现肆季南河小镇、长春万达茂等高端文商旅综合体 [35] - **涌现更多高性价比产品与服务**：酒店品牌创新卖点，如提供“一次入住，一周不愁”的洗衣服务，或主打“削减不必要功能，只做廉价干净酒店”，以青年旅馆价格提供经济连锁酒店体验 [35][36] - **假期政策创新带来新消费节点**：预计2026年更多地区将落实中小学春秋假，新疆、吉林推出的“雪假”已成功引爆当地冰雪旅游消费，新假期的出现也有望推动带薪休假制度完善 [36] - **政府主导的文旅节庆将爆发式增长**：借鉴苏超模式，2026年低门槛、高创意、广覆盖的各类文旅节庆将增多，乡村趣味旅游项目（如抓猪大赛、偷甘蔗大赛）可能迎来机会 [36]

文章核心观点 - 荆州市商务局计划在2026年元旦及春节期间，以“欢购荆州 荆彩新年”为主题，聚焦零售与餐饮消费，组织超过150场促消费活动，旨在营造浓厚节日氛围并提振消费活力 [1] 商圈与街区联动活动 - 组织“六大商圈”与“六大街区”开展形式多样的活动，包括万达广场的“楚韵新风·浪漫跨年夜”活动，涵盖楚国音乐节、K-POP翻跳大赛、国风游园会及多重促销福利 [3] - 吾悦广场举办“2026·吾悦超级跨年派对”，邀请荆州红人、乐队、DJ、歌手同台表演，并策划万人大合唱与万人倒计时环节 [3] - 安良百货推出“红运焕新颜年货囤满仓”系列促销，针对美妆、服装、鞋帽等商品，通过发券、满赠、积分兑礼等方式吸引顾客 [3] - 人信汇举办“奇遇暖冬跨年”系列活动，在跨年夜营造梦幻冬日场景，打造缤纷购物体验 [3] - 璀璨奥特莱斯购物公园举办“荆州璀璨奥莱双诞狂欢”活动，包含寻味暖冬市集、巡游生日宴会等环节 [3] - 花台市集举办“2026荆州区非遗年俗节”，设有楚风年俗市集、非遗手作与传统年货售卖，并举办“舌尖盛宴·年味厨王”厨艺大比拼活动 [3] - 荆街举办第四届篝火跨年派对，以篝火与动感音乐营造跨年氛围 [3] - 荆州海洋世界举办非遗火舞节及海洋奇幻嘉年华，包含表演互动、室外火舞节、萌宠互动及海洋生物展示等沉浸式体验活动 [3] - 五一路举办夜游嘉年华，推出“阳台小剧场”跨年首演季、怀旧风新场景及“夜游首体验套餐”，并联合商户发放夜间专项消费券 [4] - 大赛巷举办跨年美食嘉年华，设置荆楚特色美食展区与网红小吃打卡区，打造一站式美食体验 [4] - 新风一路举办特色小吃品鉴会，聚焦本土风味与各地网红美食 [6] - 张居正街举办跨年文化雅集，以荆楚文化为核心，联合文创与餐饮商户推出优惠活动 [6] - 老南门举办古城烟火美食节，结合古城墙风貌打造非遗民俗展演与美食市集，并举办“南门戏台不服来战”全民擂台歌王争霸赛 [6] 全域联动与县市特色活动 - 打造“一县一主题”活动，各县市聚焦地区特色推出一批消费促进活动 [7] - 沙市区举办“有味沙市·十二时辰迎新季”系列活动，以“沙市十二时辰”为主线串联全时段文商旅消费场景，构建“清晨过早—日间休闲—夜间微醺”全时段消费链条 [8] - 荆州区举办“寻味老南门 年货嘉年华”活动，设置年货市集与美食、老字号产品展位，并安排舞龙舞狮、踩高跷等民俗巡游表演 [8] - 松滋市举办“星雪映万达潮竞贺新岁”跨年嘉年华，包含新年赏雪、许愿、跨年音乐会及篝火狂欢节，万达广场商户同步推出跨年特惠 [8] - 监利市举办“监利味·中国年”2026元旦春节系列活动，以“时间轴+空间场”串联非遗、美食与滨江新景，活动涵盖早酒跨年、“水陆空”视听秀、沉浸式非遗体验及体育文旅赛事等 [8] 年货市集活动 - 江陵县举办“乡村赶大集”促销活动，在每个乡镇组织地摊促销，销售农特产品与时令蔬菜、新鲜禽蛋、腊味干货，以及服装、家居百货等日用品 [9] - 石首市举办2025年石首市冬季消费品博览会，包括品牌商品展销、特色美食展销与现场直播带货，重点销售笔架鱼肚、万师傅卤味、绣林玉液等特色产品 [9] - 洪湖市举办“惠购新春”年货节，汇集30家非遗传承人及地方特色产品商家，展示销售龙口鱼糕、洪湖鸡蛋糕等特产，并配套非遗表演 [9] 商超与餐饮促销活动 - 公安县举办“新春嗨购季”系列促销，联合苏杭汇、北山等超市推出年货团购优惠 [10] - 荆州经开区举办“楚韵迎新”活动，联合辖区内零售与餐饮门店开展团购优惠 [10] - 荆州高新区举办联投·增益楚菜食品加工产业园首届年货采购嘉年华，现场设置年货节展区、网红美食区与非遗传体验区 [10] - 荆州纪南文旅区举办“寒日暖食悦享消费季”活动，联合辖区餐饮门店开展打折、满减等优惠 [10] 其他消费福利 - 后续还将推出发票抽奖、餐饮消费券、家电焕新等更多消费福利 [11]

非遗消费热潮的市场表现 - 2025年上半年“非遗”相关内容发布量达到2024年全年的145.7%，地道风味、地方民俗等成为旅行高频关键词[1] - 2025年泉州簪花围、徽州鱼灯、南海赛龙舟、潮汕英歌舞等非遗项目成为大众热议爆款[2] - 具体项目营收表现亮眼：唐山宴非遗小吃年营收达1.6亿元，自贡灯会122天门票收入2.12亿元，延边朝鲜族民俗园年收入破亿[4] 非遗爆火的驱动因素 - 根源在于文旅供给侧错配与不足，非遗成为2025年脱颖而出的新供给[6][10] - 非遗相比传统文旅供给具备天然优势：文化展现更鲜活、更具烟火气、文化内涵厚重且可体验消费[11] - 高性价比是非遗破圈关键，消费价格从几元到几百元不等，成为大众了解在地文化的有效渠道[11] - 旅游需求升级，从看山看水转向关注文化之美和生活之美[12] 非遗项目的商业化迭代路径 - 成功项目遵循“商品（非标）-产品-作品-商品（标准）”的迭代路径[21] - 第一阶段“产品”核心为“品质+场景”，通过供应链确保品质，重投资线下场景营销揽客[21] - 唐山宴案例：前台保留手工制作展示，后台建立中央厨房供应链实现标准化，空间打造老唐山风格沉浸式消费场景[22][24] - 自贡灯会案例：大型灯会作为营销场景，背后1700多家产业链企业，已从产品升级为品牌“作品”[25] 平台方对非遗的布局与推动 - 抖音通过算法助推徽州鱼灯话题，春节相关话题播放量达6.4亿次，整体主题视频播放量22.9亿次[26][28] - 抖音与黄山官方合作进行IP包装，设计广告语、打造传承人IP、邀请明星推广、推出主题旅游线路[28] - 携程在五一期间与福建土楼非遗技艺传承中心合作推出三重体验项目，其“旅游创新贡献奖”中多个非遗项目获奖[29][31] - OTA平台正在将资源与流量向非遗项目大力倾斜[31]

文旅服务创新 - 晋城城区以"宠客"为核心推出"城市明星礼遇"服务模式，吸引全国游客超百万人次，相关话题全网曝光量突破千万人次 [1] - 高铁站设置"全城把你当明星"签名墙及专业跟拍服务，上千张游客照刷屏社交平台 [2] - 南大街艺术周通过行进式表演、惠民演出、戏曲展演等活动让游客成为演出"特邀嘉宾"，千名游客参与手机闪光灯互动形成"音浪"效果 [3] 消费场景打造 - 本土餐饮品牌推出数十种特色美食免费品尝，包括槐花豆乳、鱼子酱炒小米等地道菜品 [2] - 司徒小镇推出12种非遗小吃免费品尝服务，游客通过互动任务卡可兑换惊喜礼品 [5][7] - 各大酒店推出"明星客房"服务，配备特产迎宾果盘和手写欢迎卡提升入住体验 [8] 文化体验升级 - 世界吉尼斯纪录全球最大规模打铁花表演增设游客专属合影环节 [5] - "全天候演出+沉浸式体验"串联景区200余项演出、美食、游乐项目 [5] - 老城音乐会用巨型录音机舞台实现灯光随观众欢呼变化的互动效果 [3] 城市资源联动 - 全城动员百余名文旅志愿者提供点位服务，公安交警实施"护航式服务"保障出行 [8] - 环境卫生整治行动同步提升城市"面子"和"里子" [8] - 通过酒店住宿优惠券、文创伴手礼等组合措施形成服务闭环 [2]