赴一场非遗游园会、沿着运河赏非遗、把融合传统与时尚的非遗"带回家"……国庆、中秋假期，在各地 丰富多彩的文旅活动中，常常可以看到非遗的身影，"跟着非遗去旅行"成为新时尚。 作为文旅融合的创新业态，"非遗+旅游"正以文化赋能旅游、旅游激活非遗的双向之力，持续激发文旅 市场新活力，成为推动消费的新契机。 多彩非遗，增添文化味 10月2日，河北沧州吴桥杂技幻乐城，2025年大运河非遗联展热闹非凡。"来到吴桥看杂技，还能见识这 么多非遗技艺，大开眼界！"来自北京的游客刘敏漫步展区，不时拍照打卡。 转过弯，就能看见众多来自各地的非遗展品：北京兔儿爷泥塑憨态可掬，红袍绿靴的造型鲜活可爱；浙 江龙泉青瓷展台前，匠人正擦拭瓷瓶；山东潍坊风筝挂满一面墙，彩蝶、仙鹤造型栩栩如生……游客漫 步其中，好似翻开了一幅在时光里铺展的文化长卷。 "联展以'运河技艺、运河美食、运河杂技表演'三大板块为主线，通过沉浸式、场景化的展陈方式，打 造全新非遗文旅体验。"沧州市文化广电和旅游局二级调研员刘国江介绍。 除了传统观光旅游，人们越来越期待在旅途中感受文化熏陶。丰富多彩的非遗，彰显出中华优秀传统文 化历久弥新的魅力。 一块染布，一把蜡刀，来自 ...

非遗与文旅融合现状 - 非遗旅游项目在全国各地不断涌现，如北京荣宝斋木版水印工艺坊每天接待数十位中外游客，体验活动带动文创销售[1] - 非遗与文旅结合需具备"点线面"思维：突出特色亮点，通过产业链串联当地文旅资源，形成综合效益[1] - 天津通过非遗项目入驻景区、文化展演进景区等方式，实现人气和收益双丰收[2] 非遗旅游需求驱动因素 - 文化自信增强推动大众对文化消费期待提升，不再满足于观光美食，更渴望通过非遗获得独特文化价值和情感体验[1] - 游客专程为非遗体验"打卡"，如天津的煎饼馃子、传统相声、"泥人张"泥塑等，寻找和分享非遗成为旅游重要目的[2] - 融入非遗元素的影视、游戏等作品对非遗旅游起到宣传作用[1] 非遗旅游创新发展 - 杨柳青年画社与天津美院合作运用AI等新技术为非遗注入创新活力[2] - 陕西皮影传承人通过社交平台打造"非遗+文旅"原创作品获百万点赞，线下将皮影融入酒店、文创等业态[2] - 新疆开展非遗研培项目，探索AI赋能非遗资源的文旅应用[3] 非遗旅游可持续发展 - 需避免乱贴非遗标签和过度商业化，引导游客在货真价实的沉浸式体验中理解传统文化[3] - 天津将推动非遗与旅游融合人才培养和培训体系建设，加大产学研合作力度[2] - 非遗源自生活，需在系统性保护基础上与文旅、科技等领域融合发展，实现活态传承[3]

文旅产业与非遗融合发展趋势 - 非遗旅游成为文旅市场新潮流，泉州簪花、大理扎染、敦煌壁画等非遗项目成为城市旅游新标签[1] - 陕西紫阳县通过"开麦吧！茶乡"乡镇对擂赛吸引游客，活动以紫阳民歌为核心元素，场场爆满并带动年轻群体参与[3][6] - 紫阳县2023年清明及五一假期接待游客43.3万人次，旅游总收入2.1亿元，同比增长97%，带动茶叶销量增长30%及服务业增加值提升50%[11] 非遗活化与产业升级路径 - 紫阳县将民歌、采茶制茶技艺（省级非遗）、社火活动等转化为沉浸式体验项目，形成"非遗即生活"模式[8][14][15] - 富硒茶陶博物馆挖掘2300年历史的乌铁陶技术，通过现代工艺提升实现非遗技术传承与商业化应用[15] - 贵州麻料村银饰工坊年接待体验游客超1万人，甘肃和政县松鸣岩花儿会单日吸引10万群众参与，实现非遗保护与收入增长双赢[15] 年轻化传承与品牌创新 - "90后"民歌手黄杰通过比赛重新激活年轻人对紫阳民歌的兴趣，乡镇活动促使年轻参赛者主动学习经典民歌[4][12] - 四川道明镇将2000年历史的竹编非遗与现代艺术结合，打造时尚化体验项目，证明非遗可兼具传统与潮流特质[17] - 专家指出文旅融合本质是"造血式保护"，通过身份转换（村民成为文化代言人）增强文化自豪感与传承持续性[15] 跨区域非遗联动效应 - 多地形成差异化非遗开发模式：紫阳侧重民歌+茶文化、贵州聚焦银饰制作、甘肃发展民俗节庆、四川推动手工艺创新[15][17] - 非遗体验项目有效改变消费习惯，如年轻游客通过采茶制茶体验重新认识传统茶饮价值[8][9]

行业发展趋势 - "非遗+文旅"融合形态受到市场关注 传统文化魅力与市场潜力结合成为新增长点 [1] - 全国已建立四级非遗名录体系 认定各级非遗代表性项目超10万项 建设非遗工坊6700余家 [1] - 政策支持非遗与乡村旅游、红色旅游等结合 发展非遗购物节、非遗美食节等活动 [1] 区域发展案例 - 山东省潍坊市依托"世界风筝之都"IP 建成十笏园非遗空间、杨家埠民间艺术大观园等体验基地 推动风筝、木版年画产业壮大 [1] - 云南省普洱市创新"非遗+节庆"模式 打造"傣族泼水节+茶山探秘"等特色场景 吸引大量游客 [1] 现存问题 - 区域发展不均衡 中西部非遗资源开发率较低 [2] - 产品同质化严重 难以形成持久吸引力 [2] - 传承人老龄化问题突出 非遗技艺面临失传风险 [2] 政策解决方案 - 建立跨省非遗文旅资源共享平台 制定资源开发负面清单和分级保护制度 [2] - 设立非遗文旅专项发展基金 鼓励企业和社会组织投入资金支持 [2] - 实施"非遗新生代培养计划" 推进职业院校相关专业发展 探索"非遗经纪人"制度 [2] 产业升级方向 - 建设非遗数字资产交易中心 开发AI创作平台 支持非遗IP运营及衍生品开发 [2] - 推动产业集群化 建设非遗工坊、数字实验室、电商直播基地综合体 [2] - 深入挖掘区域非遗文旅基因 探索研学、康养、节庆与非遗融合的差异化模式 [2] 企业创新策略 - 推进产品多元化 通过现代艺术跨界联名拓展产品供给 [3] - 强化品牌化运营 打造具有文化内涵和市场影响力的非遗品牌 [3] - 结合现代生活方式和审美标准 开发新产品、新服务、新场景 [3]