中欧班列运营表现与市场热度 - 中欧班列（郑州）累计开行突破1.3万列，联通40多个国家逾140座城市 [2] - 2025年，圃田车站累计保障中欧班列（郑州）安全开行1178列，同比增长25.5% [2] - 依托智能调度系统，班列运输时效提升30% [2] 进出口商品贸易动态 - 进口端“丝路年货”需求激增，德国精酿啤酒、荷兰奶粉、比利时巧克力等商品从口岸到国内仓库最快48小时完成分拨 [1] - 出口端“中国年味”火爆，茶叶、非遗手工艺品、电商年货包等通过“年货专列”远销海外 [1] - 河南欧航国际物流有限公司每月发往欧洲的电商货柜达100多个，较往年增长两倍多 [2] 消费市场与销售情况 - 中欧班列进口商品超市内的比利时焦糖饼干、意大利威化礼盒及来自马来西亚、土耳其、塞浦路斯的进口食品几乎脱销 [1] - 市民可通过郑州跨境商品直购店随时购买到以往需代购的德国酸奶、波兰饼干等商品 [1] - “年货专列”带回的欧洲及中亚沿线牛奶、坚果、红酒、生鲜牛肉等年货热销 [1]

活动概况与目标 - 活动由潢川县妇联牵头，联合多部门于2月4日在弋阳人口文化广场举办2026年“巧媳妇好物”年货大集 [1] - 活动旨在抢抓春节消费旺季、激活市场活力，以巾帼力量架起产销桥梁，助力扩内需、促增收、兴乡村 [1] - 活动是落实上级扩内需、促消费决策部署的重要举措，也是展示妇女创业创新成果、提升“巧媳妇好物”品牌影响力的重要平台 [12] 活动组织与产品详情 - 活动前期，县妇联动员各乡镇精心筛选，汇聚全县巾帼创业能手的优质产品，涵盖粮油果蔬、花卉、糍粑、贡面、果酒、腊货、鹿茸、非遗手工艺品等50多个品类 [3] - 活动现场展销产品包括潢川贡面、手工绿豆糍粑、腊鸡腊肉、原生态土鹅蛋、手工酿造梨酒与蓝莓酒、新鲜虾稻米、品质茶油、新鲜果蔬、花卉及非遗手工艺品等，品类丰富 [5] - 活动得到县委、县政府高度重视，县农业农村局、市场监督管理局、城市管理局等多部门协同联动，在产品品质把控、交易秩序维护、现场服务保障等方面提供支持 [13] 活动成果与未来计划 - 活动拓宽了本土巾帼产品的销售渠道，激活了节日消费潜力，实现了“促消费、扩就业、助增收”的多重效益 [13] - 活动旨在推动藏于田间地头、家庭作坊的优质产品走向更广阔市场，让巧媳妇们的“钱袋子”更鼓，让群众的“菜篮子”“果盘子”更丰 [13] - 下一步，潢川县妇联将持续深耕巾帼创业就业服务领域，常态化搭建产销对接平台，不断提升“巧媳妇”品牌竞争力，引导广大妇女主动投身产业发展，为县域经济高质量发展、全面推进乡村振兴注入力量 [13]

活动概况与战略意义 - 商务部与北京市政府共同主办“共享大市场·出口中国”2026年首场活动暨北京国际精品荟 旨在为全球优质商品进入中国市场搭建高效对接平台 为各国产品和服务出口到中国提供更广阔机遇[1] - 该活动通过搭建国家级推介平台、整合全要素支撑体系、联动全域消费场景 为海外品牌对接中国超大规模市场提供展示平台与高效通道 同时为北京培育建设国际消费中心城市注入新动能[1] - 活动彰显了中国主动扩大开放、与世界共享发展机遇的坚定决心[1] 参展商品与消费场景 - 活动展区汇聚了泰国、墨西哥、巴西、马里、格鲁吉亚、伊朗、马来西亚等多国企业的特色商品 涵盖地道风味食品、南美风情产品、手工艺品等[1] - 中国保利、南光、中粮名庄荟等企业也带来了全球供应链精选商品 覆盖从酒水美食到生活好物的多元需求[1] - 开放展区打造沉浸式消费场景 商品品类丰富 包括地中海风味火腿、奶酪、精品咖啡、特色酒水、美妆护肤、进口奶粉、营养补充剂、手工地毯、珠宝玉器、非遗手工艺品、3C数码、潮流玩具及家居日用品等[2] - 现场设有试吃试饮环节 并可通过打卡互动解锁惊喜福袋 兼具趣味与实惠[2] 配套活动与市场影响 - 北京国际精品荟启幕后 全市配套活动同步铺开 形成“全城联动、多点开花”的新春消费图景[2] - 具体活动包括顺义区于2月6日至12日举办的“全球甄选 悦享生活”进口优品体验周 以及朝阳区同期推出的“汇全球 聚雅宝”欧亚国家精品推广周暨年货节[2] - 北京市商务局统筹各区开展“全域嗨购 畅享全球”联动促销 将全球优质商品全面融入春节消费场景 旨在进一步激发节日市场活力并释放消费潜力[2] - 活动恰逢春节临近 市民消费意愿升温 为各国产品提供了展示与销售机遇[1]

文章核心观点 - 湖北省通过“非遗+”多元实践 将文化资源转化为可体验、可消费、可传承的生活场景 有效激发文旅消费市场活力 展现出超大规模市场的韧性与潜力 [1][4][10] 消费市场表现与活动 - “非遗嘉年华”超级文旅日活动直播2小时销售额突破100万元 一场联动108家商家的直播总成交额达600万元 吸引超400万人次在线观看 [1] - 元旦假期 湖北省A级旅游景区接待游客444.4万人次 实现综合收入15.8亿元 [1] - “双节”期间 湖北省将推出超1.14亿元文旅消费礼包 并举办1800余场主题活动 [1] 直播电商赋能非遗 - 电商直播凭借互动性强、购物体验优等特点 已成为推广和销售非遗产品的重要渠道 [2] - 直播提供了“即看、即懂、即买”的沉浸式体验 推动传统文化产品实现从“被看见”到“被使用”的转化 [3] 数字科技与创新业态 - “文化创意+数字科技”新业态涌现 例如武汉面塑经数字化开发成为数字藏品 一周内销售额突破30万元 [6] - 数字技术为传统手工艺开辟了全新的价值呈现与传播路径 重构了非遗与年轻群体之间的情感联结 [6] 政策支持与场景创新 - 湖北省文旅部门推出“政策撬动+场景赋能+活动引流”组合拳 激发消费潜力 [7] - 于1月28日至3月31日推出总额6000万元的“知音湖北”新春文旅消费补贴 [7] - 政策效应显现 “非遗嘉年华”直播当天相关平台消费券发放量环比增长41.5% [10] - 政策催化消费场景升级 如黄冈市罗田县举办“南北吊锅PK赛” 打造“文旅+非遗+体验”新场景 [10]

假日旅游消费趋势转变 - 旅游消费从传统观光转向追求“体验生活之美”和“悦己” 文旅消费活力全面迸发[1] - 00后成为出游占比最高的人群 他们彻底告别“打卡赶路”模式 拥抱“慢享体验”的松弛感[4] - 旅游体验的新标尺是情绪价值 国人生活方式从追求“去过哪里”升级为享受“体验过什么”[9] 新兴旅游模式与玩法 - “低耗旅游”等新玩法持续走红 以最小体力消耗换取最大心理舒适 例如坐电梯爬山、低速版蹦极、平缓式漂流[7] - 文旅融合不断拓宽边界 “旅游+乡村”、“旅游+康养”、“旅游+科技”等跨界组合层出不穷[9] - 旅游从“走马观花”变成“精神充电” “我的体验我定义”成为许多游客的共识[16] 县域旅游经济升温 - “奔县”成为游客出行关键词 县域旅游持续升温 将游客“流量”转化为产业“留量” 为县域经济注入新活力[10] - 安徽广德凭借“广德三件套”（炖锅、奶茶、桃酥）美食地标掀起专程打卡热潮 通过升级交通引导、开通免费巴士、推出景区免票等措施将“舌尖热度”转化为“留客温度”[12] - 青海大通回族土族自治县依托冰雪资源 预计整个雪季将接待游客超10万人次[14] - 县域旅游的发展带动了相关产业和就业 是对县域经济的系统性重新布局[14] 沉浸式与文化体验消费 - 游客更愿意花大半天时间体验非遗手工艺等深度活动 追求带走一段亲手体验的独特时光[6] - 北京一得阁推出“手打墨汁”体验后在社交媒体火出圈 成为热门打卡点 公司预测其销量在春节期间将翻一番[18][20] - 北京白塔寺片区的“鲁迅文化游”提供品黄酒、打卡复刻“三味书屋”、体验非遗手工艺等项目 活动举办后游客量有翻倍以上的增量 吸引了大量年轻游客[21][23] - 山东曲阜借助科技手段 如头显设备与“孔子”互动 将传统诗乐舞与现代声光电融合 设计可看、可玩、可学的项目 让传统文化从“书本”走向“体验”[23][25]

合作模式与目标 - 青海省商务厅与中国铁路青藏集团启动列车流动消费新场景打造工作 旨在探索商旅交融合发展新路径 [1] - 合作目标是将列车车厢打造为集特色消费、文化体验与品牌传播于一体的流动平台 推动客流向消费流、品牌流转化 [1] - 核心模式是实现“车上体验、途中消费、线下延伸”的消费创新融合 [1] 具体实施方式 - 合作遵循“政府引导、市场运作、企业参与、安全合规”的原则 [1] - 企业可选择打造沉浸式主题车厢 围绕青海特色农畜产品、非遗手工艺品等开展展销与体验 [1] - 企业可选择植入特色商业业态 满足旅客即时性、个性化消费需求 [1] - 企业可选择参与商旅交融合共建 联合开发集观光、消费、文化展示于一体的主题消费列车 [1] 参与企业要求与流程 - 参与企业须为依法注册的独立法人 经营状况良好、信用记录达标 并具备清晰的运营思路与投资能力 [1] - 企业报名时间自即日起至2026年5月31日止 [1] - 省商务厅将与青藏集团公司共同开展企业对接与综合遴选 指导方案优化 并组织签约实施 [1]

大会背景与核心主题 - 第二十届京商学术大会于11月28日举行，主题为“消费创新：塑造高品质生活与城市竞争力” [1] - 大会由北京财贸职业学院、北京商业经济学会、通州区商务局、通州区运河商务区管理委员会共同主办 [1] - 京商学术大会自2006年起每年举办一届，宗旨为“传承京商文脉、创新现代流通” [2] 行业发展观点与方向 - 北京消费市场正处于新旧动能转换的关键期，消费创新升级需要夯实融合之基、聚焦民生之需、激活协同之能 [1] - 北京服务消费提质升级应强化高位推动与基础保障，并聚焦多元需求，分层引导、分类发展、分区推进 [1] - 行业供给结构需持续优化，从规模扩张转向质量升级 [1] - 大会旨在为北京市“两区”和国际消费中心城市建设提供学理支撑和智力支持 [1] 具体项目与合作 - 大会期间举行了菜百商学院大师工作室揭牌、东城区中小学职业体验中心启动等重要项目签约发布仪式 [1] - 会议期间举办了“运河雅集”活动，菜市口百货等企业代表及北京财贸职业学院师生展示了文创产品、非遗手工艺品、特色美食，并开展科技互动体验 [1] 平台价值与影响 - 京商学术大会已成为见证北京商业理论创新、行业发展变革的重要文化交流平台 [2] - 该大会是联通政府、学界、商界、行业协会的重要产学研平台 [2]

活动概况 - 活动于11月22日在山东省临沂市平邑县沂蒙山蒙童胜境度假区举行，主题为“惠享琅琊·乐购临沂” [1] - 活动由山东省商务厅和临沂市人民政府主办，旨在通过“消费+文旅”融合平台推动冬季消费市场升温 [1] - 活动覆盖汽车、家电、家居、特产等多个消费领域 [1] 政策支持与企业参与 - 活动聚焦“以旧换新”核心，整合政府、企业、银行资源推出一系列强力优惠政策 [3] - 平邑县致力于消费提质升级，通过融合商贸与文旅资源设置多元消费场景 [5] - 临沂市将促消费工作摆在突出位置，此次活动是对全市促消费工作的有力推进 [7] - 平邑远通汽车销售服务有限公司提供“卖场补贴+厂补”的汽车以旧换新补贴 [8] - 平邑县三联家电有限公司聚焦绿色智能产品，设置体验区并发放家电消费补贴 [8] - 平邑全友家居商场定制优惠套餐，多重政策红利旨在激活大宗消费潜力 [8] 消费场景与文旅融合 - 活动创新地将消费主场设于度假区，实现“购物+出游”双向赋能 [12] - 蒙童胜境商业街区与室外展区联动，营造全域消费场景 [12] - 现场设置非遗特产展区，集中展示名优特产、非遗手工艺品和老字号产品，并有电商主播直播带货 [12] 展区设置与产品供给 - 活动现场规划汽车、家电数码、家居家装、非遗特产四大展区 [16] - 汽车展区展示多款热门车型并有销售人员解读补贴政策 [16] - 家电数码展区提供智能家电和新潮数码产品供市民体验 [16] - 家居家装展区聚焦品质生活，提供智能家居展示和定制化咨询服务 [16]

非遗消费热潮的市场表现 - 2025年上半年“非遗”相关内容发布量达到2024年全年的145.7%，地道风味、地方民俗等成为旅行高频关键词[1] - 2025年泉州簪花围、徽州鱼灯、南海赛龙舟、潮汕英歌舞等非遗项目成为大众热议爆款[2] - 具体项目营收表现亮眼：唐山宴非遗小吃年营收达1.6亿元，自贡灯会122天门票收入2.12亿元，延边朝鲜族民俗园年收入破亿[4] 非遗爆火的驱动因素 - 根源在于文旅供给侧错配与不足，非遗成为2025年脱颖而出的新供给[6][10] - 非遗相比传统文旅供给具备天然优势：文化展现更鲜活、更具烟火气、文化内涵厚重且可体验消费[11] - 高性价比是非遗破圈关键，消费价格从几元到几百元不等，成为大众了解在地文化的有效渠道[11] - 旅游需求升级，从看山看水转向关注文化之美和生活之美[12] 非遗项目的商业化迭代路径 - 成功项目遵循“商品（非标）-产品-作品-商品（标准）”的迭代路径[21] - 第一阶段“产品”核心为“品质+场景”，通过供应链确保品质，重投资线下场景营销揽客[21] - 唐山宴案例：前台保留手工制作展示，后台建立中央厨房供应链实现标准化，空间打造老唐山风格沉浸式消费场景[22][24] - 自贡灯会案例：大型灯会作为营销场景，背后1700多家产业链企业，已从产品升级为品牌“作品”[25] 平台方对非遗的布局与推动 - 抖音通过算法助推徽州鱼灯话题，春节相关话题播放量达6.4亿次，整体主题视频播放量22.9亿次[26][28] - 抖音与黄山官方合作进行IP包装，设计广告语、打造传承人IP、邀请明星推广、推出主题旅游线路[28] - 携程在五一期间与福建土楼非遗技艺传承中心合作推出三重体验项目，其“旅游创新贡献奖”中多个非遗项目获奖[29][31] - OTA平台正在将资源与流量向非遗项目大力倾斜[31]

活动内容与规模 - 陶然亭公园菊花文化节于9月24日开幕持续至10月31日展示20余万株秋日花卉并打造集赏花与文化体验于一体的秋日盛宴 [1] - 公园规划东门至北门景观主游线融入月光月影月亮船海棠花窗等雅致元素提供沉浸式传统文化体验 [1] - 中心广场精品菊展展出50余种独本菊及自主培育配色悬崖菊乒乓菊炫彩菊案头菊桩景菊等特色品种 [1] 环境布置与体验升级 - 东门花架搭配仿真花与彩色灯带主干路南侧草坪以金秋色调为基底用玉米稻穗营造丰收氛围并增设夜间照明 [1] - 东门主干路景观通过柔和灯光勾勒菊影轮廓搭配灯笼灯杆旗装饰实现日赏菊海夜品光影的独特体验 [1] - 公园创新消费场景将悦享陶然花卉超市引入园内中餐厅提供鲜花盆栽零售及养护知识科普服务 [2] 文化互动与配套服务 - 文化节推出10余项特色活动覆盖全年龄段包括佳境牌楼常态化非遗展演如老北京中幡空竹及杂技相声双簧节目 [2] - 中秋国庆假期举办爱国歌曲快闪红色经典诵读活动江亭观鱼南侧设红色邮品展售区提供特色邮品及限定邮戳 [2] - 北门区域金秋陶然市集设20个美食摊位汇集川香麻辣江南甜糯西北粗犷等地域风味中心广场至西码头沿线销售特色商品与农产品科普小屋前设非遗手工艺品展示区 [2] 票价调整方案 - 文化节期间9月24日至10月31日全价门票由2元/人次调整为10元/人次优惠门票由1元/人次调整为5元/人次年季月票及老年卡正常使用 [3] - 10月1日至8日节日期间门票恢复原票价相关调价方案已在各门区及公园网站公示 [3]