假日旅游消费趋势转变 - 旅游消费从传统观光转向追求“体验生活之美”和“悦己” 文旅消费活力全面迸发[1] - 00后成为出游占比最高的人群 他们彻底告别“打卡赶路”模式 拥抱“慢享体验”的松弛感[4] - 旅游体验的新标尺是情绪价值 国人生活方式从追求“去过哪里”升级为享受“体验过什么”[9] 新兴旅游模式与玩法 - “低耗旅游”等新玩法持续走红 以最小体力消耗换取最大心理舒适 例如坐电梯爬山、低速版蹦极、平缓式漂流[7] - 文旅融合不断拓宽边界 “旅游+乡村”、“旅游+康养”、“旅游+科技”等跨界组合层出不穷[9] - 旅游从“走马观花”变成“精神充电” “我的体验我定义”成为许多游客的共识[16] 县域旅游经济升温 - “奔县”成为游客出行关键词 县域旅游持续升温 将游客“流量”转化为产业“留量” 为县域经济注入新活力[10] - 安徽广德凭借“广德三件套”（炖锅、奶茶、桃酥）美食地标掀起专程打卡热潮 通过升级交通引导、开通免费巴士、推出景区免票等措施将“舌尖热度”转化为“留客温度”[12] - 青海大通回族土族自治县依托冰雪资源 预计整个雪季将接待游客超10万人次[14] - 县域旅游的发展带动了相关产业和就业 是对县域经济的系统性重新布局[14] 沉浸式与文化体验消费 - 游客更愿意花大半天时间体验非遗手工艺等深度活动 追求带走一段亲手体验的独特时光[6] - 北京一得阁推出“手打墨汁”体验后在社交媒体火出圈 成为热门打卡点 公司预测其销量在春节期间将翻一番[18][20] - 北京白塔寺片区的“鲁迅文化游”提供品黄酒、打卡复刻“三味书屋”、体验非遗手工艺等项目 活动举办后游客量有翻倍以上的增量 吸引了大量年轻游客[21][23] - 山东曲阜借助科技手段 如头显设备与“孔子”互动 将传统诗乐舞与现代声光电融合 设计可看、可玩、可学的项目 让传统文化从“书本”走向“体验”[23][25]

合作模式与目标 - 青海省商务厅与中国铁路青藏集团启动列车流动消费新场景打造工作 旨在探索商旅交融合发展新路径 [1] - 合作目标是将列车车厢打造为集特色消费、文化体验与品牌传播于一体的流动平台 推动客流向消费流、品牌流转化 [1] - 核心模式是实现“车上体验、途中消费、线下延伸”的消费创新融合 [1] 具体实施方式 - 合作遵循“政府引导、市场运作、企业参与、安全合规”的原则 [1] - 企业可选择打造沉浸式主题车厢 围绕青海特色农畜产品、非遗手工艺品等开展展销与体验 [1] - 企业可选择植入特色商业业态 满足旅客即时性、个性化消费需求 [1] - 企业可选择参与商旅交融合共建 联合开发集观光、消费、文化展示于一体的主题消费列车 [1] 参与企业要求与流程 - 参与企业须为依法注册的独立法人 经营状况良好、信用记录达标 并具备清晰的运营思路与投资能力 [1] - 企业报名时间自即日起至2026年5月31日止 [1] - 省商务厅将与青藏集团公司共同开展企业对接与综合遴选 指导方案优化 并组织签约实施 [1]

大会背景与核心主题 - 第二十届京商学术大会于11月28日举行，主题为“消费创新：塑造高品质生活与城市竞争力” [1] - 大会由北京财贸职业学院、北京商业经济学会、通州区商务局、通州区运河商务区管理委员会共同主办 [1] - 京商学术大会自2006年起每年举办一届，宗旨为“传承京商文脉、创新现代流通” [2] 行业发展观点与方向 - 北京消费市场正处于新旧动能转换的关键期，消费创新升级需要夯实融合之基、聚焦民生之需、激活协同之能 [1] - 北京服务消费提质升级应强化高位推动与基础保障，并聚焦多元需求，分层引导、分类发展、分区推进 [1] - 行业供给结构需持续优化，从规模扩张转向质量升级 [1] - 大会旨在为北京市“两区”和国际消费中心城市建设提供学理支撑和智力支持 [1] 具体项目与合作 - 大会期间举行了菜百商学院大师工作室揭牌、东城区中小学职业体验中心启动等重要项目签约发布仪式 [1] - 会议期间举办了“运河雅集”活动，菜市口百货等企业代表及北京财贸职业学院师生展示了文创产品、非遗手工艺品、特色美食，并开展科技互动体验 [1] 平台价值与影响 - 京商学术大会已成为见证北京商业理论创新、行业发展变革的重要文化交流平台 [2] - 该大会是联通政府、学界、商界、行业协会的重要产学研平台 [2]

活动概况 - 活动于11月22日在山东省临沂市平邑县沂蒙山蒙童胜境度假区举行，主题为“惠享琅琊·乐购临沂” [1] - 活动由山东省商务厅和临沂市人民政府主办，旨在通过“消费+文旅”融合平台推动冬季消费市场升温 [1] - 活动覆盖汽车、家电、家居、特产等多个消费领域 [1] 政策支持与企业参与 - 活动聚焦“以旧换新”核心，整合政府、企业、银行资源推出一系列强力优惠政策 [3] - 平邑县致力于消费提质升级，通过融合商贸与文旅资源设置多元消费场景 [5] - 临沂市将促消费工作摆在突出位置，此次活动是对全市促消费工作的有力推进 [7] - 平邑远通汽车销售服务有限公司提供“卖场补贴+厂补”的汽车以旧换新补贴 [8] - 平邑县三联家电有限公司聚焦绿色智能产品，设置体验区并发放家电消费补贴 [8] - 平邑全友家居商场定制优惠套餐，多重政策红利旨在激活大宗消费潜力 [8] 消费场景与文旅融合 - 活动创新地将消费主场设于度假区，实现“购物+出游”双向赋能 [12] - 蒙童胜境商业街区与室外展区联动，营造全域消费场景 [12] - 现场设置非遗特产展区，集中展示名优特产、非遗手工艺品和老字号产品，并有电商主播直播带货 [12] 展区设置与产品供给 - 活动现场规划汽车、家电数码、家居家装、非遗特产四大展区 [16] - 汽车展区展示多款热门车型并有销售人员解读补贴政策 [16] - 家电数码展区提供智能家电和新潮数码产品供市民体验 [16] - 家居家装展区聚焦品质生活，提供智能家居展示和定制化咨询服务 [16]

非遗消费热潮的市场表现 - 2025年上半年“非遗”相关内容发布量达到2024年全年的145.7%，地道风味、地方民俗等成为旅行高频关键词[1] - 2025年泉州簪花围、徽州鱼灯、南海赛龙舟、潮汕英歌舞等非遗项目成为大众热议爆款[2] - 具体项目营收表现亮眼：唐山宴非遗小吃年营收达1.6亿元，自贡灯会122天门票收入2.12亿元，延边朝鲜族民俗园年收入破亿[4] 非遗爆火的驱动因素 - 根源在于文旅供给侧错配与不足，非遗成为2025年脱颖而出的新供给[6][10] - 非遗相比传统文旅供给具备天然优势：文化展现更鲜活、更具烟火气、文化内涵厚重且可体验消费[11] - 高性价比是非遗破圈关键，消费价格从几元到几百元不等，成为大众了解在地文化的有效渠道[11] - 旅游需求升级，从看山看水转向关注文化之美和生活之美[12] 非遗项目的商业化迭代路径 - 成功项目遵循“商品（非标）-产品-作品-商品（标准）”的迭代路径[21] - 第一阶段“产品”核心为“品质+场景”，通过供应链确保品质，重投资线下场景营销揽客[21] - 唐山宴案例：前台保留手工制作展示，后台建立中央厨房供应链实现标准化，空间打造老唐山风格沉浸式消费场景[22][24] - 自贡灯会案例：大型灯会作为营销场景，背后1700多家产业链企业，已从产品升级为品牌“作品”[25] 平台方对非遗的布局与推动 - 抖音通过算法助推徽州鱼灯话题，春节相关话题播放量达6.4亿次，整体主题视频播放量22.9亿次[26][28] - 抖音与黄山官方合作进行IP包装，设计广告语、打造传承人IP、邀请明星推广、推出主题旅游线路[28] - 携程在五一期间与福建土楼非遗技艺传承中心合作推出三重体验项目，其“旅游创新贡献奖”中多个非遗项目获奖[29][31] - OTA平台正在将资源与流量向非遗项目大力倾斜[31]

活动内容与规模 - 陶然亭公园菊花文化节于9月24日开幕持续至10月31日展示20余万株秋日花卉并打造集赏花与文化体验于一体的秋日盛宴 [1] - 公园规划东门至北门景观主游线融入月光月影月亮船海棠花窗等雅致元素提供沉浸式传统文化体验 [1] - 中心广场精品菊展展出50余种独本菊及自主培育配色悬崖菊乒乓菊炫彩菊案头菊桩景菊等特色品种 [1] 环境布置与体验升级 - 东门花架搭配仿真花与彩色灯带主干路南侧草坪以金秋色调为基底用玉米稻穗营造丰收氛围并增设夜间照明 [1] - 东门主干路景观通过柔和灯光勾勒菊影轮廓搭配灯笼灯杆旗装饰实现日赏菊海夜品光影的独特体验 [1] - 公园创新消费场景将悦享陶然花卉超市引入园内中餐厅提供鲜花盆栽零售及养护知识科普服务 [2] 文化互动与配套服务 - 文化节推出10余项特色活动覆盖全年龄段包括佳境牌楼常态化非遗展演如老北京中幡空竹及杂技相声双簧节目 [2] - 中秋国庆假期举办爱国歌曲快闪红色经典诵读活动江亭观鱼南侧设红色邮品展售区提供特色邮品及限定邮戳 [2] - 北门区域金秋陶然市集设20个美食摊位汇集川香麻辣江南甜糯西北粗犷等地域风味中心广场至西码头沿线销售特色商品与农产品科普小屋前设非遗手工艺品展示区 [2] 票价调整方案 - 文化节期间9月24日至10月31日全价门票由2元/人次调整为10元/人次优惠门票由1元/人次调整为5元/人次年季月票及老年卡正常使用 [3] - 10月1日至8日节日期间门票恢复原票价相关调价方案已在各门区及公园网站公示 [3]

行业活动与区域推广 - 2025北京密云葡萄酒文化节在张裕爱斐堡酒庄开幕 活动包括生态市集、名家访谈、庄主夜话等多项主题活动 并联动分会场推出葡萄采摘与潮饮大赛 为市民提供品酒观光与文化体验于一体的周末休闲选择 活动持续2天至13日[1] - 山水密云生态市集汇集来自新疆宁夏河北北京山东及密云本土的百余家酒庄 超过两百款葡萄酒供游客品鉴 同时陈列密云八珍等农产品非遗手工艺品及大学生潮饮创意作品[1] - 市集设有招商推介展位 由密云区投促中心向企业介绍当地产业政策与发展机遇 体现葡萄酒产业与生态物产文旅消费的紧密结合[1] 产业融合与消费场景 - 密云区正式进入葡萄采摘季 推出葡萄采摘游园会盲品葡萄大赛古法酿酒体验主题邮局驿站及葡萄酒味盲盒冷餐会等活动 提供农业体验与休闲旅游相结合的新场景[1] - 整个市集融合品酒购物文化交流于一体 展示密云产区的多元魅力[1]

活动概述 - 2025年中国农民丰收节朝阳区庆祝活动于9月12日至9月14日在北京音乐产业园举办 [1] - 活动开场有舞表演《齐鼓耀朝阳》 [1] 活动区域与内容 - 活动现场划分为四大区域："春声传丰绩"宣传区、"夏耘结丰实"展示区、"秋集纳丰味"市集区、"冬趣续丰情"互动区 [1] - 市民游客可在市集区购买农产品和非遗手工艺品 [1] - 互动区提供剪纸、漆扇等项目供游客体验 [1]

展会概况 - 2025年中国国际服务贸易交易会期间北京市文化和旅游局设置"北京文旅消费帮扶"展区 集中展示支援合作地区优质文旅资源 [1] - 展区汇聚60余家企业并带来超120类特色文旅产品 涵盖非遗手工艺品、地方农特产品、文创衍生品等丰富品类 [1] - 积极促成参展企业与专业买家、渠道商对接 达成大宗采购及合作意向 [1] 推广活动 - 北京市文旅局联合北京邮政开展现场直播 通过"好物推荐+优惠促销"组合推出限时折扣、满减优惠、套餐组合等促销活动 [2] - 各支援合作地区文旅部门代表通过镜头介绍当地文旅资源独特魅力并分享产业发展潜力 [2] - 现场每日提供特色小吃试吃、民族服饰试穿等互动项目 让观众零距离感受支援合作地区风土人情 [2] 专题安排 - 9月13日下午进行沈阳文旅专场推介 现场赠送包含火车票、温泉票、酒店住宿券的沈阳礼"票"礼包 [2] - 9月14日下午巴东原生态歌舞现场演艺将于户外草坪展区精彩呈现 [2] - 活动持续至9月14日 期间持续推出专题活动为观众带来丰富文旅消费体验 [2]

赛事经济效益 - 鄂尔多斯国际马拉松吸引2.5万名跑者并带动周边商业爆发式增长 [1] - 赛道沿线零售店单日营业额达平时近三倍 [2] - 特色商品销售额突破80万元并带动周边农牧户增收15%以上 [6] 创新服务模式 - 提前一个月启动赛事经济服务计划并通过大数据分析跑者消费偏好 [2][4] - 创新推出文旅商农四维融合服务模式打造鄂马主题特色终端 [6] - 零售终端设立文旅服务综合体提供装备寄存和奖牌刻字等增值服务 [6][7] 数字化运营成效 - 为15家零售终端部署智能云POS系统和扫码支付设备搭建智慧零售平台 [7] - 智慧化改造后客流量同比提升60%且单店日均销售额突破1.2万元 [7] - 草原风情特色商品组合销量环比增长2倍 [7] 文化融合与品牌推广 - 零售终端推出融入蒙古族纹样的暖城有礼文创伴手礼和非遗手工艺品展销专柜 [6] - 赛事成为移动文化展厅让草原非遗产品走向国际舞台 [6] - 通过文体旅商融合发展为城市高质量发展注入新动能 [8]