年货消费趋势 - 年货消费从“刚需实用”转向“悦己与传情”载体，摆脱了传统标签[3] - 超过3亿用户在抖音电商平台购买过非遗相关产品，相关商家数同比增长43%[3] - 年货购买方式呈现多元化，包括电商直播、旅游列车移动年货大集以及线上线下融合的年货节[4] - 电商直播活动旨在将网上“年货节”与线下“烟火气”结合，传递给全国消费者[7] - 旅游专列尝试产地直销，将源头好物与旅客和商户面对面交流，成为一种新的助农模式[7] 团圆形式变化 - 反向过年、旅行过年成为新常态，父母与子女以“双向奔赴”的方式追求更放松、高质量的团圆[7] - 今年春节假期，首艘国产大型邮轮“爱达·魔都号”启航，将团圆宴搬到海上，邮轮过年成为越来越多家庭的选择[9] - 根据《2026春节旅游消费趋势报告》，更多人选择与家人一同出游，其中三代同游的预订出游人次占比达34%[9] - 团圆形式虽变，但温暖的内核不变，活动也强调包容性，欢迎所有在异乡的人共同庆祝[11][12] 春节文化体验创新 - 各地打造新春文化盛宴，通过VR体验、实景演出、传统民俗与现代艺术融合等方式，为市民游客提供沉浸式过年新体验[12] - 年轻一代过年更注重体验感和分享感，倾向于按照自己喜欢的方式过节，例如逛非遗市集，而非仅遵循传统走亲戚模式[12] - 春节文化在代际传承中融合变与不变，新的故事与对团圆、迎新和温情的传统期许共同使古老的节日焕发新生机[13]

核心观点 - 2026年春节年货消费呈现多元化、便捷化、智能化与文化回归并重的趋势 消费者在“吃、穿、用、玩”及宠物消费等方面选择更丰富 年味以更贴近日常生活的方式呈现 [1] 年夜饭消费趋势 - “轻开火”年夜饭走红 相关产品成交额同比增长92% 海鲜年夜饭礼盒、八宝饭、佛跳墙礼盒、大盆菜等加热即食菜品受青睐 [3] - 节令食品手工制作习惯保留且借助工具提效 “包饺子神器”订单量同比增长57% 饺子皮、饺子馅、汤圆订单量分别同比增长78%、35%和55% [3] 地方特产与国货消费 - “家乡年货”专项带动地方特色好物销售超1000万单 同比增长53% 辽宁大连海参、新疆驼奶粉、福建佛跳墙、吉林四平玉米、潮汕牛肉丸等产品受欢迎 [3] - 国货品牌整体表现稳定 2025年国货品牌动销商家数同比增长100% 购买国货用户数同比增长51% 近1万家国货品牌通过直播成交额超百万元 [5] - 老字号品牌成交额同比增长70% [4] 智能家居与数码产品消费 - 智能清洁电器需求旺盛 擦窗机器人订单量同比增长209% 洗地机、扫地机器人订单量分别同比增长101%和59% [4] - 数码产品换新需求强劲 电脑订单量同比增长76% [4] - 平台参与“国补”商家成交额同比增长72% [4] 非遗、新中式与年俗商品 - 非遗消费热度高 过去一年有3亿用户在平台购买非遗相关产品 非遗相关店播动销商家数同比增长43% [4] - 新中式服装成为热门选择 订单量同比增长66% 动销商家数量同比增长345% 新中式双面穿外套、国风马甲等受关注 [5] - 年俗装饰商品热销 成交额破百万元的年俗相关产品商家数量同比增长57% 马年福字、中国结、绒面对联等成为家庭布置选择 [5] 宠物消费 - 宠物相关用品消费成为节日消费一部分 成交额同比增长83% 宠物徽章、猫砂、宠物零食、消毒液、粘毛器等商品热销 [5]

核心观点 - 抖音电商发布的年货消费趋势报告显示，2026年春节前夕（1月16日至29日）平台消费呈现强劲增长，多个品类成交额及订单量同比大幅上升，反映出线上年货消费市场的繁荣以及“轻开火”年夜饭、新中式服饰、智能家电、地方特产、宠物经济、国潮及非遗等多元化、品质化的消费趋势 [1][2][4][7][9][10][15] 消费趋势与品类表现 年夜饭与食品消费 - 年夜饭相关产品成交额同比增长92% [1][4] - “轻开火”预制菜品备受青睐，具体包括海鲜年夜饭礼盒、八宝饭、佛跳墙礼盒、大盆菜等 [1][5][6] - “家乡年货”专项活动带动地方特色好物销售超过1000万单，同比增长53% [1][9] - 受欢迎的地方特产包括辽宁大连海参、新疆驼奶粉、福建佛跳墙、吉林四平玉米、潮汕牛肉丸 [1][9] 服饰与国潮消费 - 新中式服装成为新春服饰首选，订单量同比增长66% [1][7] - 新中式服装动销商家数量同比增长345% [1][7] - 热门款式包括新中式双面穿外套、国风马甲、国风印花直筒裤 [1][7] - 国货品牌消费走高，国货品牌动销商家数同比增长100%，购买国货的用户数量同比增长51% [15] - 近1万个国货品牌通过直播实现成交额超百万元 [16] - 老字号品牌成交额同比增长70% [15] 智能家电与数码产品 - 智能清洁电器及数码产品订单量增长显著 [1][11] - 擦窗机器人订单量同比增长209% [1][11] - 洗地机订单量同比增长101% [1][11] - 扫地机器人订单量同比增长59% [1][11] - 电脑订单量同比增长76% [1][11] - 参与“国补”活动的商家成交额同比增长72% [10] 年俗装饰与宠物消费 - 年俗装饰类商品持续热销，成交额破百万元的年俗相关产品商家数量同比增长57% [2][13] - 热门年俗商品包括马年福字、中国结、绒面对联、静电窗花、创意抽签红包等 [2][14] - 宠物经济升温，宠物相关用品成交额同比增长83% [2][9] - 热销宠物用品包括宠物徽章、猫砂、宠物零食、宠物用品消毒液、滚筒粘毛器 [2][9] 非遗与文化消费 - 平台上有3亿用户购买过非遗相关产品 [15] - 非遗相关店铺直播的动销商家数同比增长43% [15]